Cuando en 2018, el Ayuntamiento de Pamplona quiso ampliar la dinamización comercial a los barrios, necesitaba un interlocutor que por lógica eran las asociaciones de comercio y hostelería. Pero, en la Txantrea, no había. “Por aquel entonces se comenzaban a mover los coworking comunitarios y se hizo un sondeo para ver si había interés por formar un colectivo. Se convocaron tres asambleas, por cierto, con bastante participación, y así comenzó la asociación”, explica su dinamizador comercial, Íñigo Martínez Monasterio. “Desde el principio se acordó que el principal objetivo era trabajar en pro de la revitalización del barrio. La Txantrea había perdido mucha vitalidad en los últimos veinte años”. Ahí están los datos. De 2005 a 2015, desapareció el 20% del comercio de cercanía y un 16% de hostelería, lo que le convierte en el segundo barrio con menor densidad comercial de Pamplona. Y no por falta de población, que suma los 20.000 vecinos. “Estaba claro que trabajar para que no se convirtiera en un barrio dormitorio era prioritario si queríamos mantener nuestras tiendas y bares de cercanía”.

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¿Y cómo se intenta hacer de la Txantrea un barrio vivo? La asociación trabaja con varios pilares: la sensibilización, dinamización, promociones comerciales y ya, más centrado en sus 94 miembros, información y asesoría a su comercio y hostelería. “En sensibilización, procuramos que el vecindario tome conciencia de la importancia de consumir en el propio barrio. Se impulsan campañas de comunicación con folletos explicando las ventajas de comprar aquí. Hemos apelado al sentido de pertenencia al barrio sacando, con mucho éxito, camisetas con el eslogan “Soy de Latxan” o las bolsas amarillas de compra, uno de nuestros colores corporativos junto con el negro, que forman parte ya del paisaje humano de la Txantrea”.

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La dinamización se nutre con actividades de calle para evitar que el fin de semana la “diáspora” hacia el centro deje el barrio vacío. “Gran parte de culpa la tienen los ayuntamientos que todo lo que organizan lo hacen allí. Un ejemplo, el mercadillo de artesanía y producto local del Bosquecillo se propuso que fuera itinerante y nos dijeron que era muy complicado. Y así seguimos, con un centro masificado y los barrios vaciados”. Iniciativas como el recién inaugurado Ezkaba Fest, con música, gastronomía o deporte en la plaza Ezkaba, o el Txantrean Dantzan del último sábado de cada mes (salvo en verano) donde cada vez en una plaza diferente del barrio se reúnen en torno a cien personas para, al son de la fanfarre contratada, bailar las euskodantzas.

Dentro de esta línea de dinamización están las ferias de productos y de artesanía de la Txantrea. “Aquí se subraya que somos el único barrio rural de la ciudad gracias a las huertas, los caballos de Goñi y la quesería del hijo del último pastor de Ezkaba. El Ayuntamiento de Villava contrata su cabaña de ovejas para pastar en el monte y minimizar el riesgo de incendios”, explica Íñigo, que añade a este listado los conciertos u obras de teatro. “Otra iniciativa interesante es el proyecto Auzolangune, un coworking comunitario para gente emprendedora. Los usuarios tienen una doble modalidad de pago:en dinero pero también en horas de trabajo comunitario en beneficio del barrio. El mínimo son 50 euros y dos horas”, indica el dinamizador comercial sobre este coworking ahora con seis personas. “La labor en favor de la Txantrea les permite tejer una red de relaciones muy importante para su futuro negocio”.

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Y la tercera parte, las promociones comerciales, se basan en campañas que fomentan el consumo en el comercio local o premian la fidelidad de los clientes con regalos como la mencionado bolsa de tela para las compras y, desde hace dos años, un juego con unos boletos para completar la palabra “Latxan”. “Si se consigue, se lleva un lote de productos locales. Es divertido ver a la gente como hacen intercambios de letras”, igual que los niños y adolescentes con los cromos del fútbol.

Sobre la situación del comercio en el barrio, Íñigo dice que la Txantrea no puede sustraerse al fenómeno generalizado del auge de compras por internet en detrimento de la tienda de cercanía. “Es un síntoma de esta sociedad que tiende a aislarnos frente a la vida social que se propicia en las tiendas y bares de nuestros barrios, donde no somos un número o un cliente más en un supermercado. Somos alguien con nombres y apellidos a un lado y al otro del mostrador”. Y como ejemplo de esa vecindad cita que el comercio colabora con la red de cuidados de personas mayores de la Txantrea. “Junto a los centros de salud, nuestros comerciantes saben cómo se encuentran porque los ven cada día. Ellos alertan si notan a alguien despistado o si lleva algún tiempo sin aparecer”

Pero Íñigo tiene esperanzas en esta segunda generación que va tomando el relevo en las calles. “Además de vivienda nueva, que compran los hijos de los que han vivido aquí siempre, también están los que heredan los pisos o casas de sus padres. Porque este es un barrio con mucho encanto, con sus zonas verdes, sus huertas, el río...”. Ahora, la labor de la asociación es apelar a este relevo de población para que se acerque al comercio de cercanía. “Cada decisión de compra es muy importante. Nos podemos cargar no ya una tienda, sino el barrio. Como ciudadanos y clientes tenemos mucho poder. Y adquirir la compra en tu zona propicia que las calles estén vivas”