La historia de una camiseta: un año de reuniones con viajes a Bolonia y Pamplona
"De mi visita a Pamplona noté que la gente está involucrada en Osasuna y participa mucho en el día a día del club", confiesa del director de marketing de Macron, Andrea Zampieri
Publicado el 17/08/2024 a las 05:00
Un folio en blanco y numerosas reuniones entre Macron y Osasuna para recabar información y conseguir el máximo conocimiento posible sobre Pamplona, Navarra y la sociedad en general. Jornadas intensas de trabajo y viajes para transformar las ideas en una camiseta exclusiva. Después de nueve temporadas con Adidas, la entidad rojilla firmó con Macron hasta 2030 “el contrato de patrocinio técnico más importante en la historia del club”. ¿Cómo se tejió la nueva prenda?
La temporada deportiva comenzó el 13 de agosto con una victoria por 0-2 ante el Celta de Vigo. Sin embargo, en los despachos de El Sadar la actividad ya era total y el foco estaba puesto en la nueva camiseta. “Solemos trabajar con un año de antelación. De hecho ahora estamos a punto de definir los nuevos kit de la temporada 2025-2026. El primer paso es enviar al club en cuestión un archivo Excel (Feedback File) donde solicitamos mucha información”, explica el director de marketing deportivo de Macron Andrea Zampieri.
La firma italiana y Osasuna comenzaron a trabajar de la mano. Oficinas situadas en países diferentes, pero cercanía total para abordar un proyecto ilusionante para ambas partes. “Tardamos un poco más de lo normal porque nos teníamos que conocer y porque Macron pide al club mucho trabajo. Otras empresas te presentan tres opciones, pero nosotros comenzamos de un folio en blanco. Necesitamos que el club se involucre en el proceso para dar información y detalles. Nosotros desarrollamos la propuesta, pero necesitamos input. De hecho se realizaron unos bocetos iniciales, pero se cambió y el producto final es totalmente diferente”, expresa Zampieri.
El documento que recibe Osasuna les obliga a invertir mucho esfuerzo y ser precisos. No es algo baladí. Un correo electrónico con un documento Excel que hay que rellenar y devolver a Macron lo antes posible. La cadena ya está en marcha. “Nos tienen que dar una primera idea de cómo quieren el cuello de la camiseta (redondo, en forma de V, coreano, tipo polo...), cómo quieren el tejido o los elementos que desean incluir. Por ejemplo nos pueden decir que quieren representar una torre. Nosotros desarrollamos un concepto que represente una torre. En definitiva es pedir información para que nosotros podamos desarrollar las ideas”, expone el director de marketing de la firma italiana. Las primeras propuestas tardan un mes.
VIAJE A BOLONIA Y VISITA A PAMPLONA
Macron recibe el documento y se pone a trabajar en los primeros proyectos. ¿Qué les envió Osasuna? “Querían representar Pamplona y Navarra. Plasmar a través de las camisetas un relato del territorio de la Comunidad foral”, explica de forma breve el ejecutivo italiano.
Tras los contactos telemáticos, es hora de estrechar lazos y pasar al trato personal. La cercanía es una seña de identidad de Macron. “Cuando tenemos una base invitamos al club a las oficinas que tenemos en Bolonia. Nos gusta que vengan para trabajar juntos en el proyecto y definir de forma conjunta la nueva colección. Por un lado están las camisetas de juego, pero también el resto de prendas hechas a medida para Osasuna: entrenamiento, paseo, accesorios... En Bolonia tenemos todas las herramientas y los diferentes tipos de tejido para que puedan verlo, tocarlo y se imaginen el producto final”. Personal de Osasuna se desplazó a la ciudad italiana para ello.
Cercanía y exclusividad, como recalca Zampieri: “Nunca hacemos una camiseta igual que otra para equipos diferentes. Si ahora viene el Crystal Palace y dice que le gusta la prenda de Osasuna no podemos atender su petición. Trabajamos con este tipo de customización”.
El viaje a Bolonia se salda con resultados positivos. Es turno de visitar ahora Pamplona para empaparse de la cultura navarra y conocer también al socio, un pilar básico de Osasuna. “He estado varias veces en Navarra junto con el diseñador para conocer el entorno, la ciudad y las personas. Nos gusta ver cómo viste el cliente, cómo se comporta en su día a día... Viajamos también con compañeros de comunicación y otros más enfocados en mejorar las prestaciones de la tienda. Para Macron es básico conocer la ciudad del club al que patrocinamos”, confiesa Zampieri que muestra su agrado por esta tierra: “El Sadar me gustó mucho después de la reforma. En Pamplona se respira que la gente está involucrada en Osasuna y participa mucho en el día a día del club. Les interesa todo lo que rodea a Osasuna. Pero no solo en Pamplona, sino toda Navarra. En otros lugares no ocurre eso. Es un detalle que percibimos en nuestras visitas”.
LA TÉCNICA DEL 'EMBOSSING': IMPRESIÓN EN RELIEVE
El proyecto final vio la luz el pasado 3 de julio, cuando se presentó la primera equipación a través de las redes oficiales del club. No hubo un evento abierto al público como ocurrió en ocasiones anteriores en los aledaños de El Sadar o, incluso, en la Plaza del Ayuntamiento. “Nos enviaron 20 símbolos que representaban la comunidad y nosotros decidimos incluirlos en la camiseta con la técnica del embossing (crear una impresión en relieve sobre una superficie). Se plancha el tejido a alta temperatura para darle brillo. Es un detalle que lo ves de cerca, pero cuando te alejas lo notas menos. Solemos utilizar mucho esto y al club le suele gustar”, detalla Zampieri.
Dos semanas después se presentó la segunda equipación. “En este caso se pensó en representar el territorio de las Bardenas Reales y, por eso, elegimos un color similar a la tierra (gris arena). En la parte trasera, cerca del cuello, está el símbolo del Castildetierra”. Hubo que esperar cinco días más para conocer la tercera equipación, inspirada en la Ciudadela de Pamplona. “No tenemos ninguna regla como tal, pero nos gusta dar importancia a cada prenda, no presentarlas todas el mismo día. Nos gusta dedicarle un día entero. Se hizo así también por los Sanfermines”, concluye el empleado de Macron.
Además de la vestimenta, el acuerdo con la firma italiana tiene beneficios económicos para el club tras firmar por seis temporadas a razón de dos millones por cada una -el doble de lo que se ingresaba con Adidas-. La tienda oficial de El Sadar también sufrirá una remodelación. Sin ir más lejos, esta misma semana el establecimiento ha estado cerrado y se abrió ayer. Se duplicará el tamaño y, además de vender ropa de Osasuna, Macron también ofertará diferente género de su marca.
