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¿Un centro comercial en Sangüesa?
Una campaña municipal con vídeos en redes sociales ha generado debate y expectación en Sangüesa. Se anunciaba un centro comercial y culminaba con un acto que evidenciaba que este ya existe, al aire libre, con la gran oferta de servicios de la ciudad
Publicado el 16/11/2025 a las 05:00
Durante días fue la comidilla, el tema de conversación estrella entre no pocos vecinos. El debate, con partidarios y detractores de la iniciativa, estuvo sin duda en la calle. “¿Un centro comercial en Sangüesa? ¿Y dónde lo van a poner? ¿Y qué va a ser del comercio de toda la vida?” Carteles y vídeos difundidos en las redes sociales municipales avanzaban a bombo y platillo la iniciativa e invitaban a participar este viernes en la presentación pública del proyecto. El Auditorio del Carmen se llenó, claro. Había expectación.
Para sorpresa de muchos, los 3 grupos del consistorio aseguraban en esos vídeos previos apoyar la iniciativa, y también la propia asociación de comerciantes. “Servicios, empleo, un espacio amplio y con oferta variada... y sin salir de Sangüesa. Algo ilusionante”. Así resumían ediles de AISS, EH Bildu y PSN los beneficios de ese supuesto centro comercial de Sangüesa. Y los representantes del pequeño comercio, en la misma línea, vaticinaban que la iniciativa les supondría un “impulso”.
Una misteriosa apuesta que quedaba finalmente revelada en el citado acto. Y lo hacía de nuevo a través de un vídeo. “¡Sangüesa, ya está aquí tu centro comercial!”, comenzaba la grabación a través de la cual se descubría que toda la campaña previa había sido diseñada con un doble sentido. No es que se vaya a implantar en Sangüesa un centro comercial al uso de las grandes ciudades, sino que lo que se trataba de evidenciar es que la propia localidad, con su extensa red de comercio, hostelería y servicios, ya es en sí misma un amplísimo centro comercial.
Un centro comercial, se repasaba, con parking gratuito y con comercios muy variados (“desde flores y productos frescos, hasta zapatero o electrodomésticos”). Un espacio vivo y con atención personalizada “en el que siempre sentirse como en casa”. Un centro comercial que, sin encontrarse dentro de un edificio gigante, permite pasear junto a monumentos y da acceso a más de 400 comercios, locales de hostelería y servicios (conforme a datos de alta en el IAE) en una superficie de 5.000 metros cuadrados al aire libre. “El verdadero centro comercial es el nuestro, el de Sangüesa. El de toda la vida”, culminaba el vídeo.
"UN PEQUEÑO LÍO"
Todo formaba parte, pues, de una campaña del Ayuntamiento de Sangüesa en apoyo al pequeño comercio local, con respaldo de Cederna Garalur y la Asociación de Comerciantes y Hosteleros de Sangüesa. “Se ha generado debate y expectación, los vídeos tienen miles de reproducciones y la gente ha estado esperando a ver qué pasaba hasta el final”, reseñaba el alcalde, Javier Solozábal. “Ha sido una campaña distinta, no al uso, para llamar la atención. Arriesgada pero que ha funcionado”.
“Creamos un pequeño lío, sí, pero esa era la intención. Una forma de recordar que los comercios hemos estado ahí toda la vida”, añadía Jorge Pereira, delegado de los comerciantes para desarrollar esta campaña. “Nos ha llevado varios meses definirla, y destacaría que la corporación ha contribuido unida. Apoyar el comercio mantiene vivas las calles y el futuro de la ciudad”.
Además del alcalde, en el evento tomaron la palabra Pablo Ezcurra, director general de Comercio del Gobierno foral; y Analía Yerdeo, presidenta de los comerciantes sangüesinos. Hubo asimismo una mesa redonda con dos comerciantes, Julia Guerrero e Idoia Etxenausia, y dos clientes, Ana Puyada y Tomás Gistau.
Una gala presentada por la vecina Nora Sola y Oskia Ollakarizketa, técnica de euskera de Cederna, a cuyo término se reconocía la labor técnica en la campaña de Haiak Creativas Audiovisuales (de Aoiz), y se homenajeaba a Marijo Waliño (agente de Cederna en la zona) y Leire Hualde (técnica de comercio de Cederna).
CAMPAÑA DE BONOS
Como siguientes pasos, se distribuirán vinilos por los comercios de la ciudad vinculados a la campaña, para reforzarla, y se pondrá en marcha una nueva campaña municipal de bonos de apoyo al consumo local. “Será con billetes en papel y el Ayuntamiento aportará el 15% de los bonos que se compren. Es decir, para tener 50 euros en bonos, como vecino inviertes 42,5 euros”, indica el alcalde. Este año, el consistorio prevé una partida algo superior, de 19.500 euros, “lo que permitirá movilizar un consumo global de 149.500 en el comercio local”.
