“El packaging incide directamente en la cuenta de resultados y en ocasiones lo descuidamos y no vemos lo relevante que es para que el consumidor tome una decisión y nos elija frente a otros en un lineal o en un escaparate”, apunta Ricardo Moreno, CEO de la consultora de branding riojana TSMGO. “Es la cara visible del producto, la identidad y el carácter que el usuario va a percibir de él antes de consumirlo. Después, la experiencia que haya tenido a través del packaging se quedará archivada como reminiscencia del producto en sí”, considera Fernando Navarro, director de arte del estudio de diseño cántabro Mutta. La ingeniera pamplonesa Ana Estornés coincide con ambas opiniones y añade: “A través de un buen packaging se puede reducir el impacto ambiental al adoptar materiales “ecoamigables” y prácticas más responsables”. Los proyectos de Ricardo, Fernando y Ana son tres de los cuatro premiados de la primera edición de los Premios NORT Packaging. En sus palabras encontramos la esencia de estos galardones cuya segunda edición ya está en marcha y que ponen en valor la importancia que adquieren la creatividad, la innovación, la sostenibilidad y el diseño de los envases en un sector altamente competitivo y especializado como es el agroalimentario y que en Navarra tiene mucho peso.

Tras el éxito de la primera convocatoria, los Premios NORT Packaging 2024 quieren distinguir las nuevas tendencias de diseño gastronómico y las soluciones de los mejores envases y embalajes diseñados o fabricados durante 2022-2023. Lo harán, de nuevo, a través de cuatro categorías (Premio NORT al mejor packaging de bebidas, diseño de botella y etiqueta; Premio NORT al mejor packaging de alimentos; Premio NORT al mejor packaging “ecofriendly”, respeto al medio ambiente; y Premio NORT JUNIOR al mejor proyecto diseñado por un o una estudiante) a las que pueden optar diseñadores, estudios, agencias y fabricantes de envases, etiquetas, empresas de PLV del territorio nacional, así como marcas que hayan implementado diseño y mejoras en el packaging de sus productos. La categoría especial junior se reserva sólo para estudiantes de universidades y escuelas de diseño.

Los interesados en participar pueden enviar sus propuestas hasta el 10 de febrero a través de la web www.nortfestival.com, donde además se pueden consultar las bases completas de los premios. Deberán realizar una inscripción por cada obra presentada pudiendo presentar tantas como estimen, salvo en la categoría junior que solo se acepta una por estudiante. Una misma obra puede ser inscrita en más de una categoría, aunque cada inscripción será independiente.

El certamen nació con la idea de dar visibilidad al trabajo desarrollado por diseñadores y creativos además de reconocer las nuevas tendencias en el diseño de envases y en su primera edición, el año pasado, logró incluso ir más allá. Los vencedores de 2023 coinciden en destacar el chute de “motivación” que supuso para ellos el premio y hablan también del toque retador que tienen. “Para nosotros supuso un impulso, nos reafirmó en el camino de hacer las cosas bien, con mimo, cuidándolas y transmitiendo el valor del concepto dentro del diseño. Los premios como Nort son vitales para que el diseño se acerque a la sociedad, se le dé visibilidad e importancia y se fomente una cultura del diseño”, confiesan desde el estudio de diseño Mutta, ganador del Premio NORT al mejor packaging de Bebidas, diseño de botella y/o etiqueta con su proyecto RARO.

Por su parte, la creadora de Fruit Bite, el mejor proyecto junior, la pamplonesa Ana Estornés, subraya que “participar en NORT Festival es una oportunidad increíble para estudiantes porque te abre la puerta a nuevas oportunidades y personas del mundo del diseño de las que aprender”.

El equipo de TSMGO, que se llevó el Premio NORT al mejor packaging de Alimentos el año pasado con su proyecto U-CHOCO, encuentra en estos galardones un componente estimulante: “Sirven para querer explorar nuevas realidades, plantearte nuevos desafíos, quizá arriesgar más en la exploración sin perder el suelo que pisamos”.

El jurado estará formado por profesionales de la industria y expertos en innovación, diseño, sostenibilidad y marketing. Los trabajos serán evaluados individualmente y con la suma de las puntuaciones obtenidas se determinará por consenso los premiados.

Para determinar los ganadores, se tendrán en cuenta aspectos como la protección y conservación del contenido; facilidad de manipulación, llenado, cierre y apertura; información adecuada; atractivo en el punto de venta; diseño gráfico e industrial; ergonomía; calidad de producción; ahorro de material; reducción de costes; sostenibilidad; posibilidad de ser reutilizado, reciclado o eliminado; ingenio y originalidad del montaje; y adecuación a la cultura, hábitos sociales y mercado español.

El acto de celebración de la entrega de premios se realizará en el Hotel Tres Reyes de Pamplona el 8 de marzo, en el marco del NORT FESTIVAL 2024, un inspirador congreso organizado por Diario de Navarra y NORT Experiencies al que acuden profesionales de la industria agroalimentaria y el diseño y que en esta ocasión se enfocará en la temática de los maridajes.

El festival, que es un gran escaparate para los galardonados, mantendrá un dinámico formato que mezcla conferencias con catas sensoriales, talleres y otras experiencias en torno a la creatividad gastronómica.