Diario de Navarra

Algunos de sus consejos de belleza, moda o decoración, sus recomendaciones como personal shopper o sus recetas de cocina suman más de cuatro millones de visitas en Youtube. Si quien publica estas tutoriales se llama Isabel Llano Pahino (Gijón, 1976), su nombre igual no suena al público. Pero si se le identifica como Isasaweis, será más fácil reconocerla como una de las blogueras y youtuber más conocida del país. Lo que comenzó hace diez años por casualidad, cuando decidió colgar un vídeo en el que se hacía un moño con un calcetín, cambió la vida de esta asturiana que, sin descuidar su presencia en redes sociales, es la autora de nueve libros (el décimo saldrá a la venta en dos meses), imparte conferencias, ha trabajado en radio y televisión y se encuentra inmersa en un nuevo proyecto. No es otro que la publicación de una novela, propuesta que rechazó hace cinco años, pero que finalmente aceptó al considerar que podía escribirla. “Hace un año me entró el gusanillo y pensé que podía hacerlo. Estoy en ello y me está gustando. Es una novela sencilla, sin muchas pretensiones, a largo plazo. Pero ahí estoy, implicada, haciendo algo diferente”, comenta. Con más de 300.000 seguidores en Instagram, 500.000 en Facebook y otro medio millón en su canal de Youtube, Isabel Llano ha convertido sus vídeos en todo un acontecimiento en las redes sociales. Una forma de vida en la que, según reconoce, se siente muy cómoda y que le ha permitido dedicarse a la comunicación, disciplina que siempre le había gustado, aunque estudió Ingeniería Informática y su trabajo anterior fue como profesora en un instituto de Cantabria. Ingeniera informática, profesora, bloguera, youtuber… ¿quién es Isasaweis? Un poquito de todo. Soy una chica asturiana, ingeniera informática, que hice oposiciones para profesora de Educación Secundaria. Saqué plaza y fui a trabajar a Cantabria, donde daba clases en un instituto. Y un día grabé un vídeo sobre cómo hacer un moño con unos calcetines. Me hizo gracia ver en un vídeo cómo se maquillaba una chica americana y me animé. Lo hice sin ninguna otra pretensión que compartir un rato divertido pero ahora, diez años después, puedo decir que cuando lo grabé estaba muerta de vergüenza. Solo con buscar el vídeo en redes y verme la cara uno se da cuenta de lo mal que lo pasé. No tenía ninguna intención de hacer un blog. Sólo iba a ser un vídeo, pero ahora lleva cientos de tutoriales. ¿Qué ocurrió para que cambiara de opinión? La gente empezó a verlo, me contestaba en redes, me decían que les había gustado, que hiciera más cosas. Me fui animando a hacer más y en poquísimo tiempo, tan sólo llevaba unos meses, me llamaron de televisión para hacer un programa. En ese momento, cuando recibí la propuesta, me di cuenta que esto era lo que siempre había querido hacer. No vídeos de belleza, sino comunicar. Siempre me ha gustado. De hecho, en mi profesión anterior tenía esa necesidad de comunicar porque acabé dedicada a la docencia. Cuando decidió hacer de las redes sociales su profesión, apenas había blogueras. ¿No le costó dejar su trabajo? En estos temas, si piensas mucho tus decisiones, igual no lo haces. Me lié la manta a la cabeza. Dejé el instituto y volví a mi tierra. Me pareció una oportunidad para dedicarme a lo que me gusta y volver a mi tierra. Y las oportunidades cuando llegan, hay que cogerlas porque igual no pasa el tren otra vez. No me lo pensé mucho. Volví a Asturias, empecé a grabar el programa en Madrid, seguía haciendo mis vídeos, hice un primer libro de cocina. Y poco a poco fue creciendo todo y ya han pasado 10 años. Cuando le dicen que es una de las blogueras pioneras en España, ¿cómo se siente? Había tres o cuatro chicas en redes sociales cuando empecé yo, pero no es como ahora. Solía ver sus vídeos, pero la situación ha cambiado tanto. Yo al principio hacía lo mismo que ellas, pero vino todo un fenómeno detrás enorme. No me lo esperaba. Dejar un trabajo, volver a casa, empezar a salir en Youtube y en la televisión. ¿Cómo lo tomó su familia? Al principio fue un acontecimiento. En mi círculo hubo mucha sorpresa porque no se lo conté a nadie. Fue una decisión mía y continué con ella. Después empezaron a llegarme mensajes de amigos, conocidos que me preguntaban qué pasaba pues me habían visto en un sitio u otro. Y así lo descubrieron. Sorpresa hubo, desde luego, pero ahora todos están acostumbrados y saben que me encanta lo que estoy haciendo. Ya no sólo son los vídeos y las cosas que cuento, también escribo, doy conferencias, estoy aprendiendo mucho. Todos los trucos y técnicas que muestra a los demás, ¿de verdad los conocía o se documenta y los prueba antes de ofrecerlos? Siempre he sido de trucos, no sólo de belleza, sino de la vida en general. Me encanta aprender de todo. Todo lo que me puedan contar me interesa, me da igual que sea de mecánica que de repostería. Siempre he sido muy curiosa, me han interesado las cosas y, claro, he ido acumulando muchos truquitos. Ahora, la cosa es distinta. He podido ampliar mis conocimientos porque a lo largo de estos años he tenido la oportunidad de conocer a muchos profesionales de distintos sectores. De todos voy aprendiendo cosas y las voy compartiendo. ¿Isasaweis es un personaje que se ha creado o se parece a Isabel Llano? Yo soy tal cual me muestro en los vídeos. Y eso creo que la gente lo valora. Quien me ha visto en tutoriales y luego me conoce, me dice: ¡es que eres igual! Y creo que eso es, en parte, el secreto de haber podido hacer esto durante 10 años. No soy un personaje. No hay nada ficticio, soy yo. Yo me muestro como soy, como yo pienso las cosas, como las digo, como las transmito, como las hago en mi vida. Y eso es lo que no puedo perder, eso me hace fácil seguir en redes sociales. No podría hacerlo de otra manera porque perdería toda la frescura. No sabría hacerlo. Sabe que tiene miles de seguidores que le van a ver con lupa y le van a escuchar con mucho interés. ¿Siente presión, responsabilidad? No me paro a pensar. Cuando comparto una foto o un vídeo, no pienso en la cantidad de gen te que lo va a ver. Si lo pensase, estoy segura que cortaría mi naturalidad pues me haría tomar precauciones. Cuento las cosas como si se las dijera a mi amiga que está sentada conmigo en el sofá de mi casa. A veces notas la repercusión que tienes, cuando se agota un producto que he aconsejado, por ejemplo, y ahí sí que soy más consciente de la gente que me sigue. El número de seguidores ha ido creciendo, es un proceso que ha ido poco a poco, no ha sido flor de un día. Y esta estabilidad en el tiempo me ha permitido adaptar este fenómeno a mi vida de una forma muy natural. ¿Cómo le ha cambiado la vida? Mi vida en Asturias con mis hijos, mi familia y mis amigos es la de siempre. Es verdad que allá donde voy siempre me para gente, me dicen cosas, quieren hacerse fotos. En ese aspecto si ha cambiado, pero no molesta. Estoy integrada en la ciudad como antes, hago una vida igual. Este trabajo ha entrado en mi vida de forma natural, sigo yendo a los mismos sitios, con la misma gente y las mismas costumbres. Lo que sí ha cambiado es que me ha dado la oportunidad de hacer cosas que jamás hubiera pensado, como trabajar en la televisión, en la radio, escribir libros o acudir a una firma de ejemplares. Todo ello está enriqueciendo mucho mi vida. Tras diez años ofreciendo consejos, ¿se ha parado a pensar qué busca el público que sigue un blog o un canal de Youtube? Creo que lo que busca es compartir. Me siguen por ese truco puntual, por ese producto que pueda aconsejar que les va a ir muy bien o por esa receta que no saben hacer, pero es más una compañía, escuchar a otra persona, sentirse que compartes con otra. No sé, un día igual hago reflexionar sobre un tema, les hago ver ciertos aspectos de la vida con optimismo. Si alguien te hace pensar, pues igual te hace reaccionar. Llevo un poquito de felicidad a la gente, con toda la modestia del mundo. ¿Qué tiene de ensayado o de espontáneo lo que comparte con sus seguidores? Todo es totalmente improvisado. Yo tengo cero guión, hay días que publico mucho, otros nada. Al final, soy yo. Y así lo tengo puesto en redes sociales con la frase “publico como me nace”. Es como me siento, no puedo ni quiero forzar las cosas. Un día cuento una reflexión porque estoy un poco triste, otro día me vengo arriba y cuento maravillas, otro día estoy muy dicharachera y publico mucho, pero otro día estoy triste o preocupada y no cuelgo nada. No hay un plan B en ningún momento. Publico lo que me parece. Soy transparente en la vida y en las redes sociales.

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Isasaweis: “Llevo un poquito de felicidad a la gente”

Isabel Llano es desde hace diez años en de las figuras más notables en el mundo de la moda y la belleza en España con el seudónimo Isasaweis. Este sábado ofrece un vermú en el hotel Pamplona Catedral, a las 13 horas

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