La inteligencia artificial (IA) y su capacidad para transformar la forma de hacer negocios internacionales han centrado la nueva edición de Trade N’ Global Navarra 2026, el encuentro anual organizado por el Gobierno de Navarra, a través del Plan Internacional de Navarra (PIN), junto con las entidades del Círculo PIN. La jornada ha combinado el análisis del contexto económico internacional, experiencias empresariales y propuestas prácticas para ayudar a las empresas navarras, especialmente a las pymes, a aprovechar las oportunidades de los mercados exteriores.

En su apertura, el consejero de Industria y de Transición Ecológica y Digital Empresarial, Mikel Irujo, ha destacado que como territorio industrial que es, Navarra está teniendo un crecimiento muy sostenido y cuenta con un ecosistema muy completo con universidades muy volcadas hacia el desarrollo industrial, seis centros tecnológicos y tres de investigación. Además de esta base, es un territorio netamente exportador e innovador. A este respecto, ha recalcado la necesidad de seguir innovando, pero con más agilidad para poder ganar en competitividad y crecer en exportación.

El encuentro ha abordado cómo incorporar la inteligencia artificial a las estrategias de internacionalización, desde la identificación de nuevos mercados y la mejora de procesos hasta la optimización de recursos y el desarrollo de nuevas capacidades. El objetivo ha sido acercar las tendencias tecnológicas a la realidad de las empresas y mostrar cómo pueden traducirse en ventajas concretas para competir en un entorno global cada vez más complejo.

NUEVA REALIDAD GEOECONÓMICA Y EMPRESARIAL

La jornada ha contado con la intervención de Federico Steinberg, catedrático Príncipe de Asturias en la Universidad de Georgetown e investigador principal del Real Instituto Elcano, quien ha analizado la nueva realidad geoeconómica y los desafíos que plantea para las empresas que desarrollan estrategias de internacionalización. En un contexto marcado por la transformación de los flujos comerciales, la evolución de las relaciones económicas internacionales y el creciente peso de la rivalidad entre China y Estados Unidos, ha advertido que “El dólar no va a tener una crisis mañana, pero hay que vigilarlo, porque se acabó el momento unipolar de la hegemonía americana. Estados Unidos está en retroceso y deja espacios políticos abiertos, que generan nuevos protagonistas y alianzas inesperadas, y los países y sus empresas tienen que saber aprovecharlos”.

DE LA TECNOLGÍA A LAS CAPACIDADES DE LAS PERSONAS

A continuación, las experiencias empresariales han permitido abordar el aprovechamiento de la inteligencia artificial en la actividad de las empresas y su aplicación a los procesos de negocio y a la actividad internacional. La mesa redonda La IA en acción ha reunido a Jorge Peláez, fundador y CEO de Farma2Go; Matías Hernández, CEO y fundador de Velites Sport; y Laura Alba, directora general de Lizarte, bajo la moderación de Iñigo Arruti, director general de Fomento Empresarial e Infraestructuras del Gobierno de Navarra.

Al abordar el impacto que ha tenido la IA en sus empresas, Matías Hernández ha relatado que, en su empresa “estamos manejando tres veces más volumen de clientes nuevos gracias a las automatizaciones de IA, manteniendo el mismo equipo comercial que, además, ahora trabaja mucho más motivado”.

Desde su experiencia, Jorge Peláez ha reconocido que “me arrepiento de no haber integrado antes al equipo en la generación de soluciones de IA. Hablar con el equipo va a lograr usar e integrar la IA de manera mucho más efectiva”. Laura Alba ha sido muy clara al afirmar “Yo lo que no haría es esperar. No esperes a que alguien venga y te diga qué tienes que hacer. Hay que quitarse el miedo, pero hay que poner normas y hay que pagar para tener una IA de calidad y segura en las empresas”.

La reflexión sobre las oportunidades y los desafíos de la inteligencia artificial en la actividad exportadora ha continuado con Dori López, CEO de Innova Digital Export, que ha protagonizado la sesión ¿Distopía o utopía? La empresa exportadora ante la nueva era de la IA.

La ponencia ha dado paso a un taller impartido por Valeria Aragón, CEO de ELEVA, titulado Lo que la IA no sabe de ti. Las habilidades que seguirán marcando la diferencia. La sesión ha puesto el foco en las capacidades humanas que siguen siendo esenciales en un entorno de creciente automatización y en la necesidad de combinar el potencial de la tecnología con el criterio, el conocimiento y las habilidades de las personas.

La jornada ha concluido con César Mariel, fundador de Iristrace, y su sesión IA: Tu acelerador de internacionalización. De la idea a la ejecución en semanas, no en años, centrada en

En un contexto internacional que exige cada vez mayor capacidad de adaptación y un conocimiento profundo de los mercados de destino, esta nueva edición de Trade N´ Global ha vuelto a poner el foco en la necesidad de diversificar mercados y sectores, mejorar la competitividad, y conseguir que más empresas navarras den el salto internacional para fortalecer la presencia exterior de la Comunidad Foral. Para lograrlo, las empresas cuentan con los servicios y programas especializados del Plan Internacional de Navarra (PIN) de Gobierno de Navarra, junto las entidades que conforman el Círculo PIN: ICEX, Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de Navarra, AIN - Asociación de la Industria Navarra, Confederación Empresarial Navarra (CEN) - EEN, y Sodena.