Marta Basterra, directora regional de Fundación Adecco en Navarra, participa en una nueva edición de Comversaciones, dedicada a analizar cómo la comunicación contribuye a cambiar la mirada sobre las personas y a favorecer la inclusión laboral.

Durante la entrevista, Basterra defiende el carácter estratégico de la comunicación en la Fundación y la necesidad de dar a conocer el trabajo que realiza con las personas que encuentran mayores dificultades para acceder al empleo. “Es fundamental ayudar a estas personas, pero también es fundamental contarlo”, señala al referirse a la atención, la formación y el acompañamiento que ofrece la entidad.

La conversación pone también el foco en el valor del talento sénior y en la importancia de reconocer el conocimiento y la experiencia de los profesionales mayores de 50 años. Basterra destaca la riqueza de los entornos de trabajo diversos, en los que conviven personas jóvenes y profesionales con una amplia trayectoria. “La fuerza laboral en Navarra será con el talento senior o no será”, afirma.

En este contexto, explica el proyecto “Tu edad es un tesoro”, que cuenta con el apoyo de Acción Social de Caja Rural de Navarra. La iniciativa busca generar nuevas alianzas para que más empresas se sumen y sea posible ayudar a más profesionales sénior a reincorporarse al mercado laboral.

Basterra aborda además la labor del Observatorio de la Vulnerabilidad y el Empleo, con el que Fundación Adecco busca dar voz a las personas en desempleo y situar su realidad en la agenda social y empresarial. También destaca la función de los medios de comunicación y las redes sociales como altavoces para hablar de inclusión y tejer alianzas.

A lo largo de la entrevista, subraya que las campañas de la entidad parten de la realidad que sus profesionales conocen en su trabajo diario. “No contamos nada que no sea real”, explica. Para reforzar la colaboración entre agentes sociales, Administración pública y empresas, considera fundamental contar con la comunicación y compartir objetivos comunes.

Comversaciones es una iniciativa impulsada por BENCO con la colaboración de Caja Rural de Navarra Acción Social para poner en valor el poder de la buena comunicación. Más información en www.comversaciones.es