El 'Rioja' logra reforzar su posición competitiva en 2020

El vino de Rioja logró reforzar su posición competitiva en 2020, año en el que representó un 43 % de la exportación de los vinos españoles con denominación de origen y un 2,4% de los mundiales, según confirman los registros de aduanas comparados al respecto.

Así lo ha detallado este martes el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja, en una nota, en la que también se ha referido al Informe del Observatorio Español del Mercado del Vino de 2020, según el cual en 2020 el conjunto de la exportación española de vino cayó un 6% en volumen y un 3,6% en valor, retrocesos éstos del 1,9% y del 1,7% respectivamente en el caso de los vinos Denominación de Origen Protegida.

En este contexto de caída general, "la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja fue capaz de continuar desarrollando su apuesta por la revalorización en mercados internacionales y sus exportaciones crecieron en torno al 10% en volumen y el 3% respecto a la cifra total de negocio internacional de 2019" , ha detallado.

Como resultado, el Consejo valora que se produjo "un notable avance" de dos puntos en la participación de Rioja sobre el total de la importación de vinos envasados españoles con denominación de origen en volumen (del 41% de 2019 al 43% en 2020), y de casi cuatro puntos en términos de valor (del 31% al 35%), con lo que Rioja "consolidó su liderazgo exportador frente a otras regiones vitícolas del ámbito nacional".

El estudio también pone los datos en perspectiva del conjunto de los vinos envasados importados a nivel mundial, sobre el cual Rioja alcanza una cuota del 2% del volumen y del 2,4% de la facturación.

Además, si se pusiera el foco sobre los 12 principales mercados para las exportaciones de Rioja, la posición de los vinos de la Denominación se mostraría "aún más reforzada".

En el conjunto de Reino Unido, Alemania, EE.UU., Suiza, Holanda, Suecia, Bélgica, China, Canadá, Noruega, México e Irlanda, ha precisado el Consejo Regulador, "Rioja consiguió situar su cuota de mercado sobre las ventas de vinos importados en el entorno de un 3%".

Ello supone un primer paso para alcanzar el objetivo del 4% sobre facturación planteado por el Plan Estratégico 21-25 del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, denominación que comparten La Rioja, País Vasco y Navarra.

El director general de la Fundación Observatorio Español del Mercado del Vino, Rafael del Rey, considera que "Rioja lo está haciendo bien y su alto grado de internacionalización le ha permitido afrontar el difícil 2020 mejor que muchas otras zonas del mundo".

A pesar de ello, cree que "Rioja tiene aún margen de mejora en los mercados internacionales" y considera "acertada una apuesta por el fortalecimiento del posicionamiento de la marca, que soporte un incremento del valor".

El Consejo Regulador de Rioja también hace referencia al estudio Nielsen, que analiza lo acontecido en el mercado del vino en España, y revela cómo el ejercicio 2020 estuvo marcado por el efecto de la pandemia sobre la hostelería, que comercializó 135 millones de litros de vino tranquilo, por valor de 715 millones de euros, lo que supuso una caída del entorno del 50% en ambas dimensiones.

En el ámbito hostelero, según Nielsen, la cuota de los vinos de Rioja se situó en un 31,2% del volumen (-1,8 puntos vs 2019), y la Denominación consiguió incrementar sus ventas un 12,7% en alimentación, situando su cuota en un 24,7% (-0,9 puntos vs 2019).

En cualquier caso, ha detallado el Consejo Regulador, la tradicional dependencia de los vinos con Denominación de Origen respecto al canal de la restauración marcó la pauta de un ejercicio, en el que el conjunto de los vinos de Rioja vieron caer sus ventas nacionales de forma notable.

Para el Consejo Regulador de Rioja, la nota positiva la aportaron los blancos de Rioja, que consiguieron incrementar su participación hasta un 7,8%, así como la estable posición de cuota de los reservas y grandes reservas por encima del 2%".

Pese a los vaivenes de un ejercicio ciertamente convulso, el mercado nacional siguió estando liderado holgadamente por Rioja, con un 26,6% del volumen y un 32,1% del valor del vino con denominación.

Según el responsable de Desarrollo de Negocio de Nielsen, Ricardo Alcón, "pese a la complejísima situación de mercado vivida en 2020, el liderazgo de Rioja coloca a los vinos de la Denominación en una posición privilegiada para abordar retos y aprovechar tendencias como la premiumización de patrones de consumo en el hogar".

En este sentido, Alcón considera que "la eventual recuperación de la hostelería y la diurnización del consumo constituyen otra área de oportunidad para recuperar posiciones de cuota para un líder de categoría como Rioja".

El Consejo Regulador también ha dado a conocer su un estudio de la consultora 'Dinamiza', que recoge datos consolidados de la actividad enoturística registrada en Rioja durante 2020.

El impacto económico de la actividad enoturística fue de 42 millones de euros, cifra que supuso un retroceso de casi un -76% respecto a la facturación registrada en 2019.

Uno de los datos positivos del estudio de Dinamiza es el aumento del valor del producto turístico de Rioja, que habiéndose adaptado durante 2020 a un servicio más personalizado y a grupos más reducidos, arroja un precio medio de visitas a bodega de 15,25 euros, frente a los 12,68 euros de 2019.

El director de Dinamiza, Manuel Romero, considera destacable "el buen comportamiento de la demanda durante los meses de julio y agosto de 2020", en los que hubo menos restricciones y muchos viajeros eligieron Rioja como destino.

También sobresale, ha precisado, la profesionalidad del sector, que "rápidamente supo adaptar las bodegas a las restricciones de aforos y protocolos de higiene, desarrollando propuestas más centradas en el viñedo y en espacios abiertos".