Diario de Navarra

Francisca, Pepita, Mari Cruz y la tía María. Una saga de mujeres emprendedoras que inician a su historia con una chica de Santesteban, Francisca, que los veranos iba al Hotel María Cristina de San Sebastián donde cosía para aquellas clientas venidas del interior a disfrutar de las playas donostiarras. O con la tía abuela María, con un taller en la cabecera de Malerreka que llegó a tener más de 20 empleadas. Dos mujeres trabajadoras y con olfato para la ropa que desde dos vías diferentes, la materna la primera y la paterna la segunda, hacen confluir en la última de la sala lo que ella misma define como pasión. Y ella es Elena Eraso Arregui. Pero antes de hablar de Elena y sus dos establecimientos de corsetería y moda en Santesteban y Pamplona, hay que contar la historia de la hija de Francisca, Pepita. Y seguir con la de su nieta, Mari Cruz. “Mi abuela Pepita venía de una tienda familiar pero decidió dar un paso adelante y montó la suya propia en la que vendía ropa para niños, bordaba sábanas y hasta hacía lencería como enaguas o camisones”, narra Elena sobre el establecimiento del número 19 de la calle Parroquia. En el 11, su marido, Benito, tenía una barbería. “Antes de la guerra su familia le mandó a aprender peluquería de mujeres a Barcelona”. A Pepita su nieta la define como adelantada a su tiempos, en el que no era frecuente que las mujeres condujeran como ella. “Y que se supo adaptar a las nuevas necesidades del mercado, como incorporar las medias a las que también recogía los puntos”. Le siguió Mari Cruz, que trasladó el negocio a la barbería de su padre. “Y creó una corsetería de los años noventa que, como su madre, fue adaptando a la moda. Iba a ferias, se marchaba hasta París para ver las nuevas tendencias”. Cuando a Elena le llegó el momento hace 13 años de ponerse al frente del negocio decidió también poner su impronta. “Incluí la ropa exterior, el mundo de la moda” “UN HOMENAJE A ELLAS” Y surge la oportunidad de ampliar el negocio en Pamplona, en una tienda de moda en el 11 de la avenida Baja Navarra. “Fue mi marido el que me animó, sin él igual no me hubiera decidido”. Y abre así el Baúl de Mari Cruz. “Junto los dos nombres, el que tenía la tienda y el que lleva la de Santesteban. He querido mantener la referencia a mi madre como un homenaje a ella y aquellas otras mujeres de mi familia por su empuje”. Y el suyo propio que le ha hecho asumir dos tiendas diferentes: “La de Santesteban es una corsetería con ropa y la de Pamplona una de ropa a la que hemos añadido corsetería”. Una apuesta doble que, afirma, se sostiene gracias al que llama ‘mi equipo’: Lorena Benítez Otero, en Santesteban, e Inma Goñi Erneta, en Pamplona. “Es que he encontrado dos personas que comparten mi filosofía de trabajo”. ¿Y cuál es? “A parte de disponer de las marcas referentes en el mercado, transmitir que cada producto tiene alma. Ha sido hecho por una persona para que otra encuentre esa prenda con la que sienta bien”. Y su función, añade, es ser este puente de unión entre ambas. “Con un trato al cliente que es diferenciado, porque cada persona es única. Hay que preguntar, saber qué busca, adaptarlo a su talla, a su dinámica de vida... ”. Eso le ha permitido tener una clientela fiel y con un amplio abanico de edades. “Aquí entran desde los 30 hasta los 70 años. No hay un prototipo”. Y confiesa que, si bien tiene página web -www.elbauldemaricruz- se decanta por la tienda física y el contacto directo. “Es que he nacido detrás de un mostrador y he heredado la pasión por la venta y por la lencería en especial, ya que es lo que he vivido desde niña”. ¿Habrá una quinta generación? “Tengo una hija a la que le encanta y me ayuda. Como yo, ha crecido en una tienda. Pero ya veremos...”. DESTACADO Propietaria. Elena Eraso Arregui. Ella destaca el equipo que forma junto a Lorena Benítez Otero e Inma Goñi Erneta Dirección. Avenida Baja Navarra, 11. También tiene un establecimiento en su Santesteban natal en el número 11 de la calle Parroquia. Oferta. Cuando cogió el establecimiento de Pamplona era una tienda de moda a la que ha incluido la oferta de la corsetería. En Santesteban hizo al revés, introdujo ropa en una corsetería 13 años. Esos son los años en los que ha asumido en solitario su papel de comerciante.

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El Baúl de Mari Cruz, el cuarto relevo de una saga de mujeres emprendedoras

Esta historia abre su página con una mujer de Santesteban que iba a San Sebastián a coser para las clientas del hotel María Cristina; y ahora es su biznieta quien escribe la biografía de esta saga de comerciantes desde sus tiendas de corsetería y moda de la cabecera de Malerreka y Pamplona

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