Comercio de cercanía de calidad y atracción

Mikel Cabestrero Echeverría, representante de la Asociación de Comerciantes de Iturrama

Publicado el 01/06/2025 a las 05:00

A caballo entre 1960 y 1970 comenzó la expansión de Pamplona a través del barrio de Iturrama. Y con la irrupción de los nuevos bloques de pisos vino el empuje de los emprendedores para con sus tiendas surtir a esta población recién llegada, la mayoría familias jóvenes. Más de medio siglo después, Iturrama se ha convertido en el barrio más envejecido de Pamplona, con un 35% de sus residentes por encima de los 65 años frente al 23% que registra la media de la capital navarra. Pero unos vecinos que tienen el segundo poder adquisitivo de la ciudad, con una renta una renta media por hogar superior a los 45.000 euros que sólo supera el II Ensanche con 54.000.

Eso permite tener establecimientos con una oferta que no quiere entrar en batallas de precios frente a las grandes superficies del entorno o los supermercados que abundan en Iturrama. La carta de presentación de estas tiendas es la calidad que sus clientes se pueden permitir acompañada por otro comercio de atracción, el que su campo de acción transciende el barrio y por lo tanto proporciona un flujo de potenciales compradores del resto de la ciudad y de localidades de la comarca. Esa buena calidad de vida trae una abultada presencia de un sector que va más allá de cubrir las necesidades de comida o alimentación, dedicado al cuidado personal, con muchos centros de estética, de salud o peluquerías. “Me atrevería a decir que es el barrio que cuenta el con el mayor número de este tipo de servicio”, apunta Mikel Cabestrero Echeverría, en nombre de la Asociación de Comerciantes de Iturrama que preside José Luis Sarriguren Noos, al frente de 65 asociados. “Podría parecer poco número si pensamos que Iturrama es la zona con mayor superficie comercial de Pamplona. Pero muchos de esos metros cuadrados los aportan la gran cantidad de supermercados que se han implantado aquí. La suma del comercio de cercanía es similar a la de otros barrios de Pamplona”, apunta Mikel.

Un colectivo que se ha convertido en referencia para el barrio porque, añade, apenas hay agrupaciones. “Eso trae que no existan muchas actividades culturales o de ocio en Iturrama que desde el comercio intentamos paliar”. Y ahí están las animaciones de calle que impulsan los comerciantes en fechas señaladas como primavera o Navidad. En estos días festivos, además, buzonean todo el barrio para recordarles su amplia oferta, junto a sorteos que también se repiten entre los clientes de los establecimientos asociados en otras épocas del año. Ahora, están inmersos en la promoción digital con sus redes sociales y desde el próximo mes empezará la visualización a través de la aplicación municipal Vive Pamplona-Iruña bizi. 160 comercios de toda la ciudad colgarán en esta plataforma sus ofertas o promociones. “De esta manera, y también con nuestro propio impulso por internet, queremos atraer a este otro sector de la población tan amplio que vive en Iturrama y que se informa de manera digital, los jóvenes estudiantes, que optan más por las grandes superficies para hacer la compra”. Esta promoción, apunta Mikel, no es la única ventaja -junto a las mencionadas campañas- de las que disfruta el comerciante asociado. “Por sólo 15 euros al mes tienes el escaparate de una divulgación que, por tus propios medios, no podrías afrontar. Pero además, entras a formar parte de un colectivo que se puede unir a otros de diferentes barrios para reclamar a las instituciones algunas cuestiones tan básicas como la regulación del comercio vertical en Pamplona. Que de la misma manera que para abrir una tienda a pie de calle o poner una terraza de un bar hay una serie de exigencias, la tengan también este tipo de iniciativas comerciales”, dice sobre firmas que acaparan varias pisos de un inmueble.

Y más reclamaciones, estas ya centradas en Iturrama. “Hay una cuestión pendiente con el aparcamiento. No somos el peor barrio para dejar el vehículo pero sí en el que más plazas salen perjudicadas con cualquier actuación. Y nos gustaría la zona roja en los principales ejes”, dice Mikel sobre aquel aparcamiento en rotación de pago de 9 a 14 horas y de 16 a 20 horas y los sábados de 9 a 14 horas en los que todos, incluidos residentes, deben sacarse el ticket para estacionar. De esta manera quedan más sitios libres en los lugares comerciales. “También quisiéramos un estudio sobre el barrio. Si somos la zona con más metros cuadrados comerciales provocados por estos grandes supermercados, que el Ayuntamiento lo tenga en cuenta a la hora de conceder licencias a futuros centros comerciales, como el que se planteó justo al lado en Azpilagaña o en la Misericordia”, apunta Mikel. Y una última petición. “Que se nos escuche ante otros planteamientos como por ejemplo la gran supermanzana peatonal que ahora se estudia y sobre la que no nos han consultado a los comerciantes acerca de si nos beneficia o no”, desgrana Mikel en nombre de una asociación que se formó en junio de 1997. A diferencia de muchas otras que iniciaron su andadura para, entre todos, poner luces de Navidad aquí la motivación fue muy distinta. “Nació para compartir el servicio común de limpieza de los escaparates. Una prestación que continúa aunque no es la más importante ya que hemos añadido otras de peso como compras agrupadas para el reparto a domicilio o proporcionar monedas especiales para que los clientes puedan sacarse el ticket de la zona azul”

TOTAL DE TIENDAS EN EL BARRIO

Alimentación, bebidas y tabaco. 88

Droguerías, perfumería, farmacia y herbolario. 31

Equipamientos del hogar. 34

Equipamiento personal. 24

Otros productos. 68