Diario de Navarra

Un ahorro de 2,62 millones de euros para el consumidor y unos ingresos de 8,73 millones para más de 750 comercios y empresas de hostelería y servicio de Pamplona. Este es el balance de las cuatro ediciones de las campañas de bonos descuento Pamplonup, que arrancaron en septiembre de 2020 y terminaron el 15 de diciembre de 2021. El mensaje de Compras por 20 y pagas solo 14 tardó un tiempo en calar entre los ciudadanos. Así, de la desconfianza de la primera campaña se pasó a la euforia compradora en la tercera, una vez que miles de ciudadanos se dieron cuenta del chollo que suponía ahorrarse un 30%. Para el Ayuntamiento, que financiaba los 6 euros de ahorro de cada bono, las cuatro campañas han tenido un coste de unos tres millones de euros, si se añaden la inversión en la plataforma digital y el software, el soporte técnico y las campañas publicitarias. En el conjunto de las cuatro ediciones han participado unos 800 negocios, que canjearon de media 650 euros, es decir, una facturación de 12.900 euros. Tanto el área de Comercio del consistorio como las asociaciones de comerciantes hacen un balance positivo de esta inyección de liquidez en unos momentos complicados a causa de la pandemia. Sin embargo, como en la lotería, la suerte ha sido desigual. En la tercera campaña hubo 89 negocios que no llegaron a canjear ningún bono -47 eran comercios, 29 de hostelería y 13 de servicios-. En la cuarta y última edición fueron 47 los establecimientos que no canjearon nada. Hay tres sectores que han tenido especial éxito en la venta de bonos: las tiendas de deportes, las carnicerías y las de muebles y electrodomésticos. En la última edición, las 15 tiendas de deportes canjearon una media de 699 bonos (13.980 euros en compras). Las dos tiendas de Intersport -Mendebaldea y Conde Olivetto- encabezaron el ránking. La plantilla, explican, hizo una gran labor de promoción de la campaña entre la clientela, además de ofrecer “descuentos añadidos”. Las carnicerías han tenido más tirón que otros establecimientos de alimentación, como las fruterías, panaderías y pescaderías. Las 30 carnicerías participantes canjearon una media de 699 bonos cada una, pero con grandes diferencias entre ellas. Así, dos establecimientos superaron el millar de bonos, mientras que otras no llegaron a 50. Por contra, en la campaña participaron cuatro panaderías que en conjunto aceptaron 134 bonos. Luis Zuazu, de carnicerías Zuazu, destaca el “tirón” que ha tenido la campaña en su tienda de Lezkairu. “La gente joven ha sido la más animada”. Desde el área de Comercio del Ayuntamiento apuntan que la “proactividad” de los comerciantes ha sido clave para beneficiarse de la campaña.Muy activas estuvieron también las dependientas de Amatriuska, tienda de sillas de retención infantil y portabebés de Ripagaña, que sumando las cuatro ediciones ha canjeado más de 5.000 bonos. Los mensajes a sus clientes, las campañas en redes sociales y el boca a boca han sido la clave, explica Markele Isturiz. Es el caso de Amatriuska, tienda de sillas de retención infantil y portabebés de Ripagaña, que sumando las cuatro ediciones ha canjeado más de 5.000 bonos. Los mensajes a sus clientes, las redes sociales y el boca a boca han sido la clave, explica su dueña, Markele Isturiz. Por el tipo de producto que ofrecen, las tiendas de muebles, electrodomésticos y decoración están satisfechas con la campaña. Participaron 46 establecimientos de este tipo que canjearon una media de 364 bonos (7.280 euros). Lavadoras, televisiones, colchones, sofás, mesas de estudio, estanterías... Muchos hogares han aprovechado las dos últimas campañas para amueblar o renovar equipamiento. Aunque cada persona podía adquirir un máximo de 10 bonos, en la última campaña se admitía hasta 20 bonos por tiquet de compra. Es decir, una pareja podía acumular sus vales y hacer una compra por valor de 400 euros con un ahorro de 120. Esta tendencia acumular bonos para compras grandes ha perjudicado a otros sectores, como el de la moda, el más numeroso en número de establecimientos. En las dos primeras ediciones, uno de cada cinco bonos se gastaron en ropa y complementos. En la tercer edición el porcentaje bajó al 17% y en la última al 15%. Cada tienda de moda canjeó una media de 159 bonos, es decir, hicieron 3.180 euros de caja. Mejor resultado tuvieron las zapaterías: las 34 inscritas canejaron de media 294 bonos. La otra cara de la campaña es el limitado eco que ha tenido en la hostelería y turismo. Sumaban 60 establecimientos y sólo han canjeado el 6% de los bonos. La única sala de baile que se apuntó ala campaña, el Zentral, sólo canjeó 9 bonos.

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Las tiendas de Pamplona facturaron 12.900 euros de media con las campañas de bonos

Las tiendas de deporte, las carnicerías y las tiendas de electrodomésticos y muebles han sido las más beneficiadas en las cuatro ediciones de Pamplonup

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