Diario de Navarra

Carlos Garde dio un importante giro a su vida en 2011. Después de trabajar en Bruselas, Nueva York y Madrid para grandes marcas de lujo, aceptó el reto de impulsar el negocio de una pequeña agencia de noticias de televisión de Roma creada en 2003. “En menos de una década hemos triplicado la venta de contenidos audiovisuales”, apunta este pamplonés de 41 años. En los últimos meses, la mayor parte de estos contenidos han tenido como protagonista al Covid-19, el virus que ha vaciado de turistas a la capital italiana. Carlos Garde estudió LADE en la UPNA. Su primer empleo, en la banca, no le gustó especialmente y decidió hacer el máster en gestión de empresas de comunicación en la Universidad de Navarra. Trabajó tres años en el departamento de márketing de La Gaceta de los Negocios en Madrid y un año como asesor en el Parlamento Europeo en Bruselas. Carlos ha ido alternando etapas de trabajo con parones para estudiar. En 2006 hizo un máster en marketing en Boston y al año siguiente empezó a trabajar en el departamento de márketing de Omega. En esta marca de relojes de lujo afrontó el inicio de la crisis financiera. “Tenía amigos trabajando en Lehman Brothers que se vieron en la calle”, recuerda. Coordinó varios proyectos de patrocinio y relaciones públicas: Juegos Olímpicos, NASA, Copa América, James Bond, etc. Una de las cosas que recuerda con más cariño es haber conocido al astronauta Charles M. Duke, que participó en la misión a la luna del Apolo 16 en 1972. “El Omega Speedmaster Moonwatch es el único reloj que ha estado en la luna y esto es un importante filón publicitario. Este mercado es muy aspiracional. La gente quiere vincularse con los valores de una marca de prestigio que tiene además ese toque de exclusividad”, explica. Roma sin turistas Sin dejar el sector del lujo, volvió a España en 2009 para trabajar en dos marcas del grupo L’Oreal: Giorgio Armani y Ralph Lauren. Entre otras cosas, fue el encargado del lanzamiento del perfume The Big Pony Collection de Ralph Lauren. “Un traje de Armani o Ralph Lauren no están al alcance de todos los consumidores, pero los perfumes sí. De esta forma haces el lujo accesible y además logras visibilidad de marca”, explica. Carlos Garde admite cierto vértigo al gestionar campañas millonarias. “Se gasta mucho en publicidad en televisión porque en el mercado de fragancias de lujo la imagen es la clave”, señala. En 2011 surgió la oportunidad de trabajar en Italia, en la agencia de noticias Rome Reports. “Soy un apasionado del márketing pero también de los medios de comunicación. Era una buena oportunidad de combinar marketing y medios. Me parecía un reto hacer crecer una empresa desde sus inicios”, comenta. Carlos es el director de marketing y desarrollo internacional de esta agencia audiovisual, que tiene como clientes a las principales cadenas de televisión de Latinoamérica y a la CNN. En estos nueve años ha vivido de cerca acontecimientos como la elección del Papa Francisco o el terremoto de 2016. “He podido hablar con el Papa en dos ocasiones. Es una persona muy entrañable, muy normal. Es una autoridad moral”, comenta. Como directivo de Rome Reports ha viajado a más de 70 países y ha participado en las principales ferias de televisión: Cannes, Miami, Bangkok, Cancún, Singapur, Moscú... También ha sido productor de documentales para National Geographic. El año pasado comenzó una nueva aventura sin abandonar su empleo en Roma. Se incorporó como director de Onza Distribution, una distribuidora internacional de contenidos audiovisuales. “Ahora hay una gran demanda de contenidos en parte impulsada por el éxito de plataformas como Netflix, HBO o Amazon Prime. Ayudamos a los productores de películas, series y documentales a obtener el máximo rendimiento en la explotación internacional de sus contenidos”, explica. Por ejemplo, han exportado el formato de El Hormiguero a varios países. Onza tiene su sede en Madrid, lo que le ha obligado en los últimos meses a vivir a caballo entre las dos ciudades. Precisamente, la declaración del estado de alarma le pilló en la capital española, sin poder regresar a Italia al cerrarse el espacio aéreo. A Carlos le tocó vivir el inicio de la pandemia en Italia, cuando las calles de Roma comenzaron a quedarse sin turistas. “Fue un cambio radical. Esas calles ruidosas y caóticas llenas de tráfico se quedaron vacías. Conforme se han ido levantando las restricciones los romanos han podido disfrutar de la ciudad para ellos solos”, comenta. Carlos guarda muy buenos recuerdos de Nueva York. “Es una ciudad con muchísima vida y llena de grandes profesionales con mucha visión de futuro”, comenta. Pero Roma, “ciudad imperial”, tiene gran encanto. “Hay que quererla con sus grandes virtudes y defectos. Es una de las ciudades más bellas del mundo, pero a la vez está mal conservada y los servicios públicos funcionan con muchas deficiencias. Eso sí, los romanos tienen muy buen carácter y se come muy bien”, valora. DNI Nombre: Carlos Garde Macías. Fecha y lugar de nacimiento: Pamplona, 16 de abril de 1979. Hermanos: Amaya y Elena. Padres: Jose Javier Garde Jaso y Mari Carmen Macías Allo. Estudios: Primaria y Secundaria en el colegio Irabia-Izaga. LADE en la UPNA. Máster en gestión de empresas de comunicación en la Universidad de Navarra. Diploma en márketing internacional en la Universidad de Boston. Executive MBA en el IESE. Lugar de trabajo: Ha trabajado en el Parlamento europeo en Bruselas; en Omega en Nueva York y en L’Oreal en Madrid. Ahora es directivo de Rome Reports TV y de Onza Distribución.

Diario de Navarra

Carlos Garde Macías: Jefe de marketing en Roma

Después de trabajar para marcas de lujo en Nueva York y Madrid, este pamplonés lleva nueve años como directivo de la agencia Rome Reports TV

Comentarios

Un reencuentro de campeones

Vídeo: La tormenta de este sábado por la tarde sorprende a los viandantes de las calles del Casco Viejo

Castejón abre el baile festivo en la Ribera

Fotos de las fiestas de Castejón

El Banco de Alimentos de Navarra necesita recaudar con urgencia 50.000 euros antes de San Fermín