Diario de Navarra

El libro Guinnes de los Records ha reconocido a la japonesa Kane Tanaka, de 116 años, como la persona más longeva del mundo. Es una muestra de que la humanidad está envejeciendo, los datos son elocuentes: en 2050 habrá en el mundo más de dos mil millones de personas mayores de 60 años. Un niño nacido en Europa hace un siglo tenía una 1% de probabilidades de vivir más de 100 años; uno nacido hoy tiene más del 50% de sobrepasar los 105. (Informe Ipsos) Se habla mucho de los milennials, los jóvenes del cambio de milenio que ahora rondan los 30 años, pero no tanto de los perennials, los nuevos ancianos llenos de vitalidad y optimismo. Son los bisabuelos de la humanidad a los que, tanto las empresas como los gobiernos, están comenzando a tener en cuenta como futuros consumidores y votantes (lo hemos comprobado en las recientes manifestaciones de miles de pensionistas en nuestro país). Porque un anciano ya no es lo que era, el aumento de la esperanza y calidad de vida está convirtiendo a la tercera edad, si no en una nueva juventud, en un momento vital cargado de posibilidades: no están desacelerando, sino asumiendo nuevos desafíos; no son nativos digitales, pero están más conectados de lo que pensamos; no se están retirando de la vida, sino que exigen más de ella. Son perennes, resistentes y con gran facilidad de adaptación. Según el informe Ipsos, los mayores de 50 años controlan casi la mitad del poder adquisitivo en muchos países, de tal manera que si la llamada “libra de plata” (silver pound) fuera una nación, sería la tercera potencia económica del mundo. La concepción de la vejez ha evolucionado en los últimos años. Por supuesto que no hay que obviar que es un momento de grandes dificultades y que existen problemas muy reales, como la pobreza, el aislamiento y la salud; no obstante, el envejecimiento comienza a verse como una oportunidad. Es un dato, por ejemplo, que las personas de 70 años están más satisfechas de sus vidas que las de cualquier otra edad. Si el final de la adolescencia se ha retrasado, también lo ha hecho el inicio de la ancianidad. Así, según las estadísticas presentadas por Ipsos, en España se considera anciano a partir de los 74 años, en Arabia Saudita a partir de los 55 y en Alemania a partir de los 62 (la media mundial está en los 66). También la percepción de la vejez depende de la edad, así los jóvenes consideran que se es viejo a los 61, mientras que una persona de unos 50-60 años, a los 72. Si la percepción de la llegada de la ancianidad se ha retrasado, también se ha optimizado. Así, como explica Anna Dixon, ejecutiva del Centre for Ageing Better, “la etiqueta de la vejez se siente cada vez más irrelevante a medida que disfrutamos de vidas más largas y plenas, menos ligadas a las etapas de la vida tradicional, como el estudio, el trabajo y la jubilación”. El hecho de sentirse más joven y tener una actitud más positiva hacia la vejez hace que mejore la salud, de modo que “las personas que son negativas sobre la vejez mueren alrededor de siete años y medio antes que las que son positivas”. Los perennials pisan fuerte, no son personas frágiles y solitarias, como lo eran hasta ahora, sino un grupo más estable y más firme que los milennials. Dado el aumento de la longevidad (en 2050 los países más longevos del mundo serán Japón, Corea del Sur y España, con un 42% de personas mayores de 60 años), es hora de tenerlos en cuenta. Los anunciantes y las marcas se están dando cuenta del perfil de edad cambiante de sus clientes y las compañías más inteligentes están reconociendo el valor de los empleados más veteranos. Ante la nueva realidad de los perennials, los gobiernos, la sociedad y la familia van a tener que adaptarse a una convivencia natural de cuatro generaciones. Un reto para el futuro.

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Educar entre dos: Los perennials, bisabuelos de la humanidad

Ante la realidad los perennials, los nuevos ancianos llenos de vitalidad y optimismo, tanto los gobiernos como la sociedad y la familia van a tener que adaptarse a una convivencia natural de cuatro generaciones

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