Después de las justas protestas por la mercantilización de la vivienda, del sistema sanitario y de los servicios educativos, ya que estamos no vendría mal convocar acampadas y manifestaciones contra la transformación de la cultura en artículo de consumo. Es otra concesión silenciosa al mercado que viene de décadas atrás y que la era digital ha llevado al paroxismo en todos los órdenes del arte y la creación. 

Donde antes se hablaba de compañías, funciones u obras, hoy se habla de industrias, eventos y producciones. A los éxitos de crítica les han sucedido las cifras de ventas. El valor de un libro no viene determinado por su calidad literaria, sino por el gancho popular del autor o quien figure como tal. No hay diferencias apreciables entre el lanzamiento de un disco y el de un ‘smartphone’, ni entre el anuncio de una película y un ‘spot’ de embutidos. 

Quien aspire a conquistar un premio literario, antes debe abrir una cuenta en TikTok y coleccionar varios miles de seguidores. Al pensar en el público de un concierto, las bandas hablan de su ‘target’ o sus ‘segmentos de mercado’, un trato al que los asistentes corresponden calculando cuánto les ha costado cada minuto de actuación, lo que se dice una buena relación calidad-precio. 

En los escaparates de las nuevas librerías, ejemplares de un mismo título se exponen alineados como los trajes en la sección textil de los grandes almacenes. El espectador de series es un cliente fidelizado que reclama productos que se ajusten a patrones conocidos; por eso en las plataformas las decisiones narrativas que antes tomaban los guionistas corren a cargo del departamento de ventas. 

Los artistas dan conferencias en centros cívicos municipales y son entrevistados en las cadenas de televisión cuando tienen un estreno o un libro que promocionar, no para que expongan ideas, ni siquiera para que entretengan al personal. La mayoría de jóvenes que aspiran a hacerse un hueco en el orbe cultural se declaran ‘creadores de contenido’ y como primera providencia preguntan qué han de hacer para ‘monetizar’ lo suyo. 

En fin: en este mercadillo la comunicación entre autores y público ha sido sustituida por el trato entre productores y consumidores. Unos venden su moto y los otros… no sabría decir a qué aspiramos los otros.