Diario de Navarra

Una acción tan importante para el deporte y para las empresas como el patrocinio deportivo es una cuestión muy complicada y muy sencilla a la vez. En este patrocinio tenemos que diferenciar entre el deporte profesional y el regional. También habría un tercer cajón como es el de la formación. Si una empresa tiene dinero y quiere dar a conocer su marca es una decisión muy sencilla, vincula su imagen a un deportista o equipo de éxito y abre las puertas del mundo a su negocio. Llámalo Kia con Rafa Nadal o Uniqlo con Roger Federer. El suizo después de más de 20 años vistiendo y siendo la imagen elegante de Nike (la juvenil corre a cargo de Nadal, al igual que ocurriera con el “elegante” Pete Sampras y el “llamativo” Andre Agassi) cambió su contrato para irse a Uniqlo, el motivo se llama 300 millones de dólares en 10 años. Casi nada. Acciones símiles se hacen en fútbol u otros deportes de éxito. Aunque la realidad es que hay diferencias a la hora de patrocinar a un equipo o un deportista individual. Son muchos los motivos y no hay espacio para detallar, pero un equipo suele tener más gente incondicional, pero también tienen legiones de “anti” ese equipo, por lo que miran con recelo a esas marcas que los patrocinan. El deporte profesional te abre las puertas al mundo, a conocer tu marca o a que te vinculen ciertos valores y te vean con mejores ojos, pero hay un gran problema, la inversión es alta, aunque el retorno también lo puede ser. Sin embargo si uno viene a nuestra comunidad, con no mucho dinero se puede lograr un gran impacto dentro de nuestro territorio. Además de que tendría añadido un fuerte impacto emocional por saber que estas siendo clave en la lucha por alcanzar sus sueños de un equipo o deportista. Navarra es una comunidad, que pese a los pocos que somos, destacamos en muchas facetas, entre ellas el deporte. En casi todas las disciplinas tenemos equipos o deportistas en el máximo nivel. Somos increíbles. En nuestra comunidad me parece un gran ejemplo de gestión y saber hacer la Federación Navarra de Pádel. Han logrado un producto que encandila a los jugadores y que enamora a los patrocinadores. Una mezcla perfecta que satisface a todas las partes. Lo han hecho genial. La Federación Navarra de Tenis también tiene importantes patrocinios. Tanto es así que recientemente con dos marcas como InterSport Irabia y Dunlop han patrocinado a cinco de las principales promesas de nuestra comunidad. De este modo la Federación, Irabia y Dunlop le dan apoyo a unos jóvenes para seguir persiguiendo su sueño, para saber que el deporte es una parte clave de la vida, para que sigan fortaleciendo unos valores clave como el trabajo, la constancia, el esfuerzo, saber perder, ganar… De este modo Lucía Ibarrola, Iker Gaztambide, Álex Martínez, Koldo Zúñiga y Camila Fassio han recibido una ayuda para que sigan mejorando. Hay que ser agradecidos a todas la marcas que apuestan por el deporte de formación. Nos vemos en las pistas

Diario de Navarra

Patrocinar deporte

Comentarios

Fotos de La Media San Fermín

Una pedida de mano..., entre palos y versos en el Paloteado de San Juan de Tudela

El sentimiento del vestuario del Pamplona

75 años de debate sobre el polígono de tiro en las Bardenas Reales

Auxiliado un menor en las piscinas de Arguedas