Diario de Navarra

Los Sanfermines no son sólo unas fiestas populares sin igual. Son, además, uno de los elementos nucleares sobre los que descansa la idea de la “Marca Navarra” en el exterior. En el resto de España, pero también en el resto del mundo. Los Sanfermines son la cara alegre de Navarra. La que nos identifica fuera para bien. La que vende y permite hilar conversaciones en cualquier lugar del mundo. La que nos sitúa en el mapa. La que evoca la parte emocional que tanto importa cuando hablan de sus recuerdos los que nos visitaron. Por ello, el devenir de la fiesta no es sólo algo que atañe a los muy sanfermineros, a los que viven del turismo o a los estudiosos de la etnografía. No. Es una cuestión estratégica que debiera preocupar y ocupar a las instituciones. Los Sanfermines tienen, para empezar, un impacto económico directo en la vida de Pamplona. Un estudio realizado por la Cámara de Comercio y el Ayuntamiento de la capital cifraba, hace ya una década, en 74 millones de euros los ingresos que representan las fiestas. La mayor parte de esta cifra (45 millones) es lo que dejan, sobre todo en bares, restaurantes y alojamiento, los cientos de miles de personas que reciben la ciudad esos días. Se estimaba que para bares y restaurantes, las fiestas suponen el 15% de sus ingresos anuales. Otro estudio más reciente del sector taurino señalaba que sólo los festejos provocan un gasto de 26 millones, entre el directo y el inducido por el turismo que acude a la capital navarra a ver los toros. Sin contar, claro, algo fundamental, el que los toros mantienen a flote el presupuesto de la Casa de Misericordia, que es la que organiza los festejos. Pero las fiestas no sólo cuentan en la economía de la ciudad. Son un reclamo también para las empresas, incluso la de carácter más industrial. Algunas de las cien multinacionales presentes en Navarra aprovechan estos días para atraer reuniones de directivos internacionales a Pamplona. Es turismo económico del bueno. Para combinar reuniones de trabajo con contemplar los encierros y asistir a las corridas. Es cierto que ha desaparecido el turismo adinerado de antaño, ese que las instituciones debieran potenciar porque mueve imagen, “glamour” y dinero. Aunque también es cierto que todavía subsiste, pero muy discreto, el paso por la fiesta de grandes fortunas latinoamericanas que prefieren pasar inadvertidas y, además, lo consiguen. Pero, junto a todo ello, los Sanfermines y sus encierros son un reclamo para el turismo internacional como existen pocos. Un reclamo que, todo hay que decirlo, no atraviesan su mejor momento por las enconadas crítica que la tauromaquia suscita en una importante corriente animalista muy potente en el mundo anglosajón. Ahora, el horrible suceso de abusos sexuales protagonizado por La Manada ha lanzado sobre los Sanfermines, además, una sombra negra que no se merecen en absoluto. No porque las fiestas no tengan problemas, que los tienen (turismo de borrachera, politización, masificación, etc..), sino porque supone una puntilla emponzoñada e injusta como pocas. Eso no son los Sanfermines. Todos los que los conocen lo saben, pero la distorsión en determinados medios y en las redes sociales son un arma poderosa de destrucción masiva de una imagen labrada desde hace décadas. Por eso, cuidar y reivindicar los Sanfermines es una labor urgente e inaplazable.

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Los Sanfermines son Marca Navarra

Cuidar la imagen de las fiestas de Pamplona es una cuestión estratégica que debiera preocupar y ocupar a las instituciones

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