Diario de Navarra

El comercio local está que trina. El plan de “amabilización” del Casco Antiguo es la última gota de una tormenta que no deja de empapar al sector. El Ayuntamiento de Pamplona ha acometido drásticos cambios de tráfico sin contar con el comercio y los profesionales han hecho ya un primer balance tremendamente negativo. Hablan de pérdidas de 10 millones en ventas en los cien días del plan y de disminución de peatones por la zona. Para colmo, los responsables políticos de Bildu en el ayuntamiento han cuestionado el rigor de sus datos provocando, de nuevo, la indignación del sector. El comercio es esencial para el mantenimiento de la vida en el centro de la ciudad. Y sin embargo, su existencia se ve azotada por muchas tormentas cruzadas. La competencia de las grandes superficies comerciales creadas en la periferia como “polo de atracción” fue la primera. La respuesta fueron los planes para crear aparcamientos en el centro y luego peatonalizar amplios espacios (como Carlos III en Pamplona) para convertir las calles más céntricas en centros comerciales al aire libre en el corazón de la ciudad. Luego llegó la instalación paulatina de las grandes cadenas de moda en todas las esquinas, desplazando las marcas locales, un fenómeno que ha convertido en aburridas gemelas a todas las grandes calles comerciales de las ciudades españolas. De Zamora a Zaragoza. Ahora, el comercio electrónico entra de lleno en la batalla como un gran competidor del tradicional, con las ventas por internet disparadas por las facilidades que ofrece al consumidor. Un fenómeno que atraviesa a todo el sector y va a modificar el futuro de la actividad comercial. En este contexto, la nueva tendencia de las grandes cadenas de moda (de Zara a Primark) es la de concentrar sus establecimientos en el centro en una enorme tienda (“flagship store” en su jerga, la tienda que es su “buque insignia” en cada ciudad). Sirve para agrupar su oferta al consumidor y unificar en un gran espacio la “experiencia” de compra, tanto la compra física tradicional como la que se realiza a través de internet. En Pamplona, ahí está el proyecto de Zara de unificar sus tiendas del Ensanche ocupando todo el edificio de La Vasco Navarra, un movimiento que responde a esta nueva realidad. Este cambio generará otro imán comercial diferente, igual que hizo El Corte Inglés al instalarse en el centro y revitalizar con su presencia todo un nuevo corredor. El mapa de atracción comercial no para de moverse en Pamplona con nuevos núcleos que abren oportunidades para unos y dejan atrás a otros. El eje central de Carlos III, hoy indiscutible, puede sufrir profundas mutaciones en este proceso vivo de construcción de ciudad. Y para terminar de agitar este complejo cóctel, en Pamplona, llega el ayuntamiento y descuadra, de golpe y por su cuenta, todos los circuitos de tráfico y accesibilidad al Casco Antiguo y sus cercanías. En medio, un sector, el comercial, motor de empleo en estos momentos de recuperación económica, que necesita encontrar un rumbo propio entre tantos tumbos. El comercio minorista da empleo directo a 23.000 personas en Navarra. Y subiendo, a pesar de todos los pesares. Un sector que necesita cambiar con rapidez y decisión para adaptarse, pero que también se merece ser tenido mucho más en cuenta a la hora de tomar decisiones políticas.

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Amabilización contra el comercio

El mapa de atracción comercial que marcan las grandes cadenas no deja de moverse en el centro de Pamplona

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