Diario de Navarra

Haga una pequeña comprobación. ¿Cuántos tiques o tarjetas de fidelización lleva usted en la cartera? Supermercados, gasolineras, marcas de ropa... La pamplonesa Claudia Anaut ha ideado una aplicación donde unificar todas las marcas y que, además, te avisa de cuándo caducan las devoluciones, qué promociones tiene la tienda al lado de la que pasas, o cuántos puntos tienes para canjear en un establecimiento. Se llama Billium. La idea la alumbró en el transcurso del programa de emprendedores de CEIN, Pamplona Emprende, entre septiembre y diciembre pasado. Fue finalista del premio emprendedor Iníciate. La tiene registrada y en fase de prototipado con un programador informático. Y busca apoyo financiero “inversor o partner industrial” para desarrollarla “en condiciones”. Entre 80.000 y 100.000€, bastaría dice esta pamplonesa de 23 años. “Todo está inventado. Lo importante es cómo lo creas distinto y que ayude realmente a la gente” explica a modo de preámbulo. Billium “es una mezcla; algo nuevo, pero repensando algo que ya está inventado: el tique electrónico. Por ejemplo, Mango y otras te mandan el tique por email si quieres. A Inditex (Zara, Stradivarius, etc.) les puedes pedir en la caja que te envíe el tique a su aplicación móvil. Pero no existe nada que lo integre todo. No vas a tener 15 apps distintas o 30 correos electrónicos de marcas distintas. La ventaja de mi proyecto es que la aplicación integraría los tiques de todas las marcas en el mismo sitio, basta un proceso de encaneado en la caja de 5 segundos, y los ordenará por defecto por fecha de vencimiento”. La app los organiza por colores, de forma semafórica. Verde, amarillo... Pasan al rojo los que caducan en menos de una semana. La idea comulga con los actuales hábitos de compra: “Te compras cinco prendas porque sabes que vas a devolver tres o compras la ropa por internet sin verla”. Pero no sirve únicamente para moda. “Puedes categorizar los tiques: ropa, tiqués de trabajo. Gastos de comida, etc. Además de conservarlos. El tique sirve de garantía”, recuerda. “La idea de futuro es que en el mismo tique veas lo que llevas acumulado de compra en ese establecimiento. Todos tenemos mil tarjetas de fidelización y no sabemos ni a cuántos descuentos accedemos, ni cuántos puntos llevamos reunidos”, explica. Claudia llevó dos ideas al CEIN. Pero no expuso la de Billium, la que más le entusiasmaba, hasta que no comprobó que era viable consultando a un programador por su cuenta. “No solo es factible, sino que es buena, me dijo”. El usuario se la descargaría gratuitamente, y se monetiza a través del comercio y las marcas que se adhieren. “Ellos también ganan. Les da mucha visibilidad. Mejora su reputación porque demuestra transparencia con los clientes. Es un canal de comunicación y de venta porque puede poner ahí sus promos y descuentos. E incluso con geolocalización te avisa de qué promos hay en una tienda por la que pasas e igual no entrarías”. Además de una interesante fuente de datos. “Porque si tu compras algo en metálico y lo devuelves, no saben quién eres. En cambio, por el código de móvil saben dónde lo he comprado, si lo he comprado en internet y devuelto en persona; cuántas prendas devuelvo de las que compro... Ese es otro canal de monetización de mi aplicación”. El desencanto’ de la joven publicista Claudia Anaut es una chica inteligente, de notazas. Grado bilingüe en Publicidad por la UN. Cuenta apenas 23 años y no exhibe timidez ninguna a la hora de vender un proyecto. Sobre todo, el suyo. Domina el inglés y el alemán, que fue su tercer idioma ya desde los 10 años en el colegio de Carmelitas. Tuvo la oportunidad de practicarlo tres semanas cada verano, entre los 11 y 14 años, en casa de unos amigos de sus padres en Alemania. Luego perfeccionó el inglés con estancias en familias en Estados Unidos. Durante el grado, estudió seis meses en Boston. Pero ella, no sabe bien por qué, soñaba con ir a Australia. Se pasó tres años durante el grado echando el currículo a agencias de aquel país. “De becaria, para trabajar, para lo que fuera”. Lo consiguió al graduarse. De una forma un tanto original. Contactó en LinkedIn con un becario de Mccann Erickson. “Me gustaría estar donde estás tú. ¿Con quién tengo que hablar?” le escribió. Éste le proporcionó el contacto en Recursos Humanos y allí le ofrecieron tres meses de prácticas. Sin cobrar. Se fue a Melbourne con ayuda de sus padres y tirando de ahorros. “Me llevé tres maletas y me dije ‘aquí hasta que aguante”. Acababa de cumplir 22 años. Concluidas las prácticas, se quedó allí trabajando en hostelería y postulándose para más agencias. “Tuve dos ofertas buenísimas. Por eso, me volví a España en junio para cambiar mi visado. Tenía de estudiante, que solo permite trabajar 20 horas semanales. Necesitaba otro para trabajar”. Le concedieron el ‘work & holidays’ que permite estar allí un año, prorrogable a otro más. Pero no como publicista. Para eso necesitaría ser fichada, con un permiso de trabajo específico “pagado” por las agencias. Impensable solo por un creativo junior, en el país con el salario mínimo más alto del mundo. Sobran candidatos. Entre la experiencia propia y la relatada por otros, Claudia se ha “desencantado” de la publicidad. “Amo la carrera que he hecho. Y la volvería a hacer. Pero la industria está muy complicada. Hay mucho snob. Se da por hecho que las prácticas son gratis. Todo el mundo asume que de junior trabajes 14 horas diarias y cobres una mierda. Lo peor es que igual ni te sirve para aprender, porque es difícil que te metan en un gran proyecto. ¿Cómo te pagas un piso en Madrid con 600€? Aquí en Pamplona no hay grandes agencias”. Fue su madre “súper actualizada en todo” quien la remitió al programa de CEIN donde alumbró Billium. “Se me da bien pensar. El Pamplona Emprende me enseñó a aplicar la creatividad más allá de la publicidad. A problemas de la vida real”. Emprendedora. Claudia Anaut Unzu, pamplonesa, 23 años. Publicista. Formación. Estudió desde infantil a bachiller en las ‘Carmelitas’ de Pamplona. Cursó un grado bilingüe en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Navarra. Trayectoria. Al terminar la carrera, se fue un año a Australia donde trabajó tres meses como becaria de la agencia de publicidad y luego en restauración. Regresó porque necesitaba un permiso de trabajo distinto al de estudiante, pero que no le sirve para trabajar como publicista. Proyecto. Billium, se trata de una aplicación móvil ('app') para empresas de distribución comercial basada en el tique electrónico. Avisa a los usuarios, por orden de caducidad para hacer devoluciones. Y unifica con los puntos de tarjetas de fidelización y alertas de promociones de los establecimientos por donde pasa el usuario. Apoyo al emprendimiento. Se inscribió en el programa ‘Pamplona Emprende’ de CEIN donde alumbró su proyecto, escogido entre los siete finalistas de los 170 que optaron a los premios 'Iníciate'. Inversión: Entre 80.000 y 100.000€. Busca socio industrial para desarrollar la aplicación, o capitalista. Contacto: claudiaanautunzu@gmail.com

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Billium, la app que te avisa de la caducidad de tus tiques de compra

Una pamplonesa diseña una aplicación que unifica tiques, puntos y promociones de todo tipo de comercios

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