China, de promesa dorada a espejismo para el vino navarro

Cuentan autoridades y expertos que han viajado al gigante asiático que vive el nacimiento de una clase media alta. Es decir, que aumentan los nuevos ricos, gente con un poder adquisitivo más elevado que busca hacerse notar y que constituye un importante mercado para las exportaciones. El vino bien podría ser uno de los objetos de deseo de este colectivo ávido de prestigio social. Pero no. Será un mercado de oportunidades para otros bienes navarros, pero no paa el vino pese a que siempre se asocia a lujo y alto estatus. Un artículo del The Wall Street Journal, un periódico de referencia en Estados Unidos, ha publicado un artículo con un título desalentador para quienes piensen en exportar vino. Su título: ‘La ofensiva moral de Xi Jinping( (presidente del país y líder comunista) tiene una nueva víctima: el comercio mundial del vino’. El autor Jon Emont, cuenta que Pekín ha restringido en los últimos años el consumo de alcohol en actos oficiales, lo que supone un duro golpe a un mercado que estaba en auge. El rotativo americano explica que una de las mayores compañías vinícolas del mundo con sede en Australia, Treasury Wine Estates, reconocía acumular excedentes de vino valorados en unos 150 millones en almacenes de distribuidores de China y señalaba la causa: la campaña del partido comunista chino contra el consumo festivo de alcohol. CRUZADA DE XI JINPING Que Xi Jinping considere el consumo de vino y alcohol como “una conducta inapropiada” de los funcionarios, según el rotativo americano, ha provocado el desplome de uno de los mercados del vino más lucrativos para el mundo”. Ante ese escenario, empresas como Treasury Wine Estates han anunciado que reducirán la presencia de sus vinos a China. No solo la australiana. Según el periódico, compañías como la francesa Pernod Ricard y la británica Diageo también están registrando caídas de ventas de dos dígitos de sus vinos en el país asiático. Un dato elocuente: en 2023, las importaciones chinas de vino cayeron un 11%, situándose en la mitad del nivel alcanzado en 2018, cuando el país compró vino extranjero por un valor de casi 3.000 millones de dólares. “Hemos visto cómo el mercado chino prácticamente se ha secado”, declara en el periódico Tim McMullen, propietario de la bodega australiana Borambola Wines. “Era un gran mercado pero todo ha cambiado en pocos años”, agrega el bodeguero. Las ventas -explican- cayeron desde la pandemia. Y según The Wall Street, la situación del mercado del vino es tal que inversores chinos han comenzado a vender sus propiedades adquiridas años atrás en zonas como Burdeos. Y el descenso ha continuado desde el covid. Un hecho importante, menciona el rotativo, es que el organismo anticorrupción de China ha llegado a sancionar a funcionarios “por combinar alcohol y actos oficiales”. IMPACTO MUNDIAL Además, según recoge el artículo, entre los jóvenes chinos el vino tinto “ha perdido atractivo al asociarse con reuniones laborales y actos oficiales”. El impacto de lo que se vive en China llega a Burdeos, donde las exportaciones a China han caído un 28% en volumen. La prestigiosa y emulada región vitivinícola francesa ha reducido ya un 20% la superficie de su viñedo. No es el único mercado que ha acusado la cruzada que se vive en China. En Australia el precio de su uva típica -Shiraz- ha caído más de dos tercios desde el año 2020 debido a las menores exportaciones a China, entre otros factores. Navarra no es ajena a los vaivenes del mercado mundial. Y, como otras regiones vitivinícolas, también ha visto mermadas sus exportaciones de manera notable. Las ventas de vino embotellado a Chino han sufrido un batacazo desde el año 2020. Fue en 2013-2015 cuando las exportaciones de vino navarro a China comenzaron a crecer. En 2013 se vendía vino a China por valor de 2,8 millones, un importe que en 2015 había aumentado a 5,2 millones de euros. Eran momentos en los que China se sentía como una promesa dorada, un mercado emergente y donde las dos denominaciones que conviven en Navarra (DO Navarra y DOC Rioja) tenían gran potencial. El punto álgido de las ventas se registró en los años 2017, 2018 y 2019. En los tres ejercicios las ventas superaron los 8 millones de euros. El pico se registró en 2019, con ventas por 8,7 millones de euros (4,54 millones de litros). En aquel dulce momento, la DO Navarra llegó a vender vino embotellado a China por valor de 6 millones de euros al año. Y las bodegas de la zona navarra inscrita en la DOC Rioja exportaron por 1,5 millones. El frenazo de ventas se produjo, de forma drástica desde 2020. China dejó de ser el principal cliente del vino DO Navarra en el extranjero. El año de la covid las ventas se redujeron a la mitad, a cuatro millones de euros. Y desde entonces su evolución ha sido negativa. En 2025, las ventas se cerraron en 1,2 millones, medio millón menos que un año antes. El mercado chino para el vino navarro se ha quedado en un mero espejismo.

China, de promesa dorada a espejismo para el vino navarro

El presidente chino ha sacado el vino de la mesa de los actos oficiales. Su cruzada contra el alcohol en los últimos años ha afectado al mercado vinícola mundial. Navarra, de exportar vino por 8,7 millones en 2018 ha bajado a 1,2 millones en 2025

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