En una nueva entrega de ‘Comversaciones Siempre Cerca’, Puy Trigueros Labeaga ofrece las claves de la estrategia de comunicación de los vinos con Denominación de Origen Navarra, un sector tradicional que está en continua evolución y en el que mostrar un valor diferencial es clave para seguir creciendo.

Durante la entrevista, la gerente, además de destacar la importancia de adaptar el mensaje a cada público, “no se comunica igual en una cata dirigida a profesionales que en un evento destinado a jóvenes”, ha dado mucha importancia a construir un mensaje veraz sobre el vino que incluya todos los valores que implica su producción, es decir, lo que va más allá. “El vino no es solo un producto. En Navarra, gracias a que tenemos vino tenemos unos paisajes preciosos, con unos viñedos que cambian de color con las estaciones; contamos con pueblos vivos que no se vacían porque las bodegas generan puestos de trabajo… En definitiva, queremos que cuando la gente se acerque a comprar un vino DO Navarra sea consciente de todo lo bueno que hay en él”, asegura.

Además, ha mostrado como los mensajes y las acciones de comunicación de la DO han ido evolucionando para adaptarse a la realidad de los potenciales consumidores. “Nosotros realizamos acciones de comunicación muy variadas, que van desde las acciones online, publicidad tradicional o iniciativas con posibles prescriptores como influencers. Pero lo que funciona realmente bien son los eventos en los que las personas viven experiencias complementarias al mundo del vino, experiencias ligadas a la música o a la gastronomía, por ejemplo, que generan un alto recuerdo entre quienes participan”, asegura.

Para finalizar, Puy Trigueros ha lanzado un mensaje a todas aquellas empresas que aún no utilizan la comunicación en su estrategia de negocio: "Todas las empresas exitosas incorporan la comunicación de una u otra forma, y aquellas que no lo hacen creo que están perdiendo una gran oportunidad. La comunicación te da la oportunidad de diferenciarte y de aportar “alma” a tu producto”, ha concluido.

‘Comversaciones Siempre Cerca’ es una iniciativa de Brandok Comunicación, en colaboración con Caja Rural de Navarra, para resaltar el impacto de la comunicación en el mundo empresarial. Las entrevistas completas están disponibles en www.conversaciones.es