El vicepresidente primero y consejero de Presidencia e Igualdad, Félix Taberna, avanzó este jueves 11 de enero que el Gobierno foral impulsará en 2024 el proyecto ‘Marca Navarra’, una iniciativa dirigida a “crear y atraer talento e inversiones a la Comunidad foral y conseguir fidelizarlos”.

El proyecto se centrará en “consolidar y reforzar la imagen interna y externa” de Navarra, “mejorar su reputación y competitividad, situarla en el contexto de las grandes regiones a nivel global e incrementar su influencia en el ámbito nacional e internacional”. Para ello, se prevé una inversión inicial de 455.000 euros en este año 2024. Un proyecto, indicó, que comenzó con el gobierno de Uxue Barkos y que ha continuado con los ejecutivos de María Chivite.

En el marco de una interpelación del PSN en el pleno del Parlamento foral, Taberna incidió en la necesidad de “crear un relato común de lo que nos une” y afirmó que la ‘Marca Navarra’ “debe escapar de la tensión política y debe ser un reflejo de la pluralidad de la ciudadanía”. “Si tenemos un relato común, aunque sea de mínimos, sobre qué nos hace Navarra, conseguiremos, no sólo atraer talento e inversiones, sino también fomentar la convivencia”, manifestó.

La asistencia técnica del proyecto ‘Marca Navarra’ ha sido recientemente adjudicada a la consultora Prodigioso Volcán, que se encargará de desarrollar y ejecutar una estrategia de promoción de la Comunidad foral. Taberna consideró que la ‘Marca Navarra’ es necesaria para “el desarrollo de la prosperidad de Navarra”. “Queremos fortalecer la imagen y trabajar en la percepción que de Navarra se tiene, tanto dentro como fuera de la Comunidad”, explicó el consejero, para destacar la importancia de “alinear a todos los actores implicados” en este proyecto, desde el Gobierno y las instituciones al sector privado y la sociedad civil. Incidió además en la “necesidad de proyectar valores coherentes mediante proyectos de comunidad que vayan más allá de las siglas. Se trata de un proyecto a largo plazo, para Navarra, independientemente del color del gobierno”.

Un proceso que se llevará a cabo en cuatro fases. Así, durante los últimos meses se ha realizado un proceso de escucha el ámbito empresarial, educativo y social, una labor que continuará en las próximas semanas en el ámbito local y con diversos representantes de la sociedad civil. Este proceso de escucha será el punto de partida para que la consultora Prodigioso Volcán diseñe y ejecute sus acciones. Tras esta primera fase, se procederá a la elaboración del plan estratégico para la promoción de la ‘Marca Navarra’, con la valoración económica de acciones a corto, medio y largo plazo. En una tercera fase, hasta octubre de 2024, se presentará el plan de comunicación y marketing para posicionar la marca y, por último, antes del 1 de diciembre de 2024, se dará a conocer el informe de seguimiento y la evaluación de resultados.

El proyecto, dijo Taberna, pretende dar cabida a “diferentes perspectivas y sensibilidades propias” de la evolución histórica y social de Navarra y generar un “relato coherente y diferenciado” de otros territorios, para mostrar aquello que hace “única” a la Comunidad foral y le “permite atraer y fidelizar talento e inversiones”.

La portavoz de UPN, Cristina López Mañero, afirmó que Navarra “ya no lidera” y que en la actualidad “sólo se le conoce en el resto de España por los pactos del Partido Socialista con EH Bildu” y por la moción de censura “para echar a UPN del Ayuntamiento de Pamplona y regalárselo a los fascistas abertzales”. Desde Bildu, Adolfo Araiz puso en duda algunos de los aspectos contemplados en la documentación de este proyecto, como los dirigidos a “eliminar valores compartidos con otras comunidades”, la “imagen de aldeanismo” o que no se incluya una valoración de la “pluralidad lingüística”.