Diario de Navarra

Hace siete años, Maite Artieda (Etxarri Aranatz, 1984) salía en las páginas de Diario de Navarra por su papel como productora en el filme Una noche. Dirigido por la británica Lucy Mulloy y apadrinado por Spike Lee, contaba la historia de tres jóvenes balseros cubanos. Su trabajo en esta película le llevó a estrechar fuertes lazos con la isla caribeña, donde reside desde hace tres años y medio por su trabajo como directora de Marketing y Comunicación de la cadena hotelera Meliá Hotels en Cuba. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Navarra, Artieda se embarcó en su primer proyecto cinematográfico al conocer a Lucy Mulloy mientras se formaba en Londres como productora de cine. En enero de 2009 aterrizaba en La Habana para hacerse cargo de un rodaje “muy complicado” por el embargo económico que padece la isla por parte de Estados Unidos. Entre el rodaje y la primera fase de la postproducción, Artieda permaneció medio año en Cuba, pero volvió en sucesivos viajes: “Estuve otros dos años entre Londres y Cuba con la postproducción”, detalla. En 2011, ya concluida su labor en Una noche, comenzó una nueva etapa que le trajo de vuelta a Pamplona y al mundo de la publicidad, trabajando como directora de servicios al cliente en la agencia de marketing, comunicación y publicidad Villa McLuhan. Tres años recogía los frutos de su larga etapa en Una noche. En abril de 2014, la propia Maite Artieda presentaba la película en los cines Golem Yamaguchi de Pamplona. El filme se estrenaba en España tras haber logrado dos nominaciones a los Spirit Awards, los Oscar del cine independiente. Mientras seguía trabajando en Villa McLuhan, Artieda se preparaba para encarar nuevos desafíos profesionales. Primero realizó un curso de marketing digital en la Universidad de Nueva York (2014) y posteriormente el Executive MBA en la Cámara de Comercio de Navarra (2015-2016). Meses después de concluir su formación como directiva de empresa, asumió un nuevo reto que además le daba la oportunidad de volver a Cuba. “Para un profesional de la comunicación y el marketing, Cuba es un país retador e inspirador por partes iguales. Así que cuando surgió la oportunidad de regresar, y, además, de la mano de Meliá Cuba, que es la primera cadena extranjera en la isla y la que más hoteles administra, no me lo pensé dos veces”. Pese a haber trabajado en diferentes lugares y ámbitos, considera que su trayectoria profesional ha tenido un claro hilo conductor: contar historias que conecten con el público. “Tanto en el caso de la película como en el mundo de las marcas, lo importante es tener algo relevante que contar a las personas. Siempre ha estado ahí la curiosidad por descubrir nuevas historias y acercárselas a la gente”. CREACIÓN DE EXPERIENCIAS Artieda ha encontrado “un amplio abanico de posibilidades” en el mundo del turismo. “Nos dedicamos a crear experiencias y a acompañar al viajero durante todo el proceso, desde que está pensando en viajar hasta después de que termine su experiencia en la isla”. Su labor consiste en crear las campañas para cada uno de los mercados de los que proceden los viajeros, generar los contenidos en redes sociales o crear experiencias. “Es apasionante”, asegura. “Además, en Cuba hay mucha creatividad”. La creación de experiencias está enfocada en dar a conocer la cultura local: “Por ejemplo, organizamos clases y exhibiciones de coctelería cubana. La música y el baile también tienen un protagonismo importante en Cuba, e integramos estos elementos a nuestras instalaciones, también realizamos degustaciones de tabaco (los famosos Cohíba) y ron, experiencias relacionadas con la gastronomía cubana...”, detalla. Aunque trabaja en las oficinas corporativas de Meliá Cuba en La Habana, viaja bastante. Actualmente, la cadena hotelera administra 34 hoteles a lo largo de toda la isla, tanto en destinos de playa (entre ellos Varadero, Cayo Santa María o Cayo Coco) como en las principales ciudades patrimoniales (La Habana, Cienfuegos, Camagüey y Santiago de Cuba). “Ahora estamos construyendo un nuevo hotel en Trinidad y es muy especial ser parte de todo el proceso”, comenta. Trabaja ocho horas al día de lunes a viernes, y también los fines de semana cuando se organizan eventos o producciones. “Las jornadas son intensas, y como le pasa a nuestro sector en cualquier lugar del mundo, las horas del día no alcanzan”, asegura. En cuanto a la incidencia de la covid-19, “ha afectado mucho a nuestro sector, pero personalmente tengo la tranquilidad de estar en un destino seguro. Cuba está haciendo una gran labor manteniendo la pandemia controlada”. Artieda reside en el barrio de El Vedado, a unas calles del Malecón y cerca de la Plaza de la Revolución. “La Habana tiene mucha vida cultural, siempre está sucediendo algo. Hay conciertos, festivales, teatro… También hay rincones muy especiales para salir a cenar y tomar algo. Y me gusta salir a caminar por el Malecón, ir a la playa o visitar lugares cercanos a La Habana”. De Navarra echa de menos a la familia, a sus sobrinos Hugo y Noa y a sus amigas, “pero, realmente, hoy la tecnología ayuda mucho y estamos muy conectados”. Asegura que en Cuba se siente como en casa. Le gusta su mezcla de culturas -“algo que se siente al caminar por la calle, al hablar con las personas”- y también destaca la “vitalidad, generosidad y alegría constante” de sus gentes: “Hacen que todo sea más fácil”. DNI Nombre: Maite Artieda Barroso Fecha y lugar de nacimiento: 19 de diciembre de 1984, Etxarri-Aranatz Hermanos: José Ignacio (entrenador de fútbol en el equipo chino Guangzhou R&F) y Sergio (gerente de la empresa de productos gourmet Umami’s Collection). Padres: Santiago, pensionista, y Agustina, ama de casa Estudios: Primaria en el Colegio San Donato (Etxarri-Aranatz), ESO y Bachillerato en el Instituto San Miguel de Aralar (Alsasua). Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Navarra (2002-2006). Posteriormente se formó como productora de cine en la London Academy of Media, Film and TV (2008). En 2014 realizó un curso de marketing digital en la Universidad de Nueva York y posteriormente el Executive MBA en la Cámara de Comercio de Navarra (2015-2016). Lugar de trabajo: Desde enero de 2017 trabaja en La Habana como directora de Marketing y Comunicación de la División Cuba de Meliá Hotels International. SOBRE EL PAÍS Población y superficie: Cuba supera los 11 millones de habitantes y tiene 109.884 kilómetros cuadrados. Moneda y coste de la vida: En Cuba circulan dos monedas: CUC (peso convertible) y CUP (peso cubano). El valor de un peso cubano es tan escaso (0,032 €) que los extranjeros deben pagar en otra moneda que vale 30 veces más: el peso convertible (CUC), que funciona como sustituto del dólar y por tanto se cotiza igual. A día de hoy, un peso convertible equivale a 0,85 euros. Estos son algunos de los costes aproximados en establecimientos medios, “aunque depende mucho del lugar”, señala Maite. El precio de un café se sitúa entre los 0,50 y 1,50 CUC (entre 0,42 y 1,27 €); una cerveza, 1,50 CUC; un viaje en un autobús urbano (guagua), 1 CUP (0,032 €). Una comida o cena cuesta unos 15 CUC (13 €). Los medios de transporte para el turista son de lo más variopintos. Un trayecto en un ‘almendrón’ (clásico coche americano de los años 50), puede alcanzar los 50 CUC (42 €), dependiendo de la ruta. Otro medio de transporte típico es el ‘coco-taxi’, con forma de medio huevo. Se recomienda pactar el precio antes de subir.

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Maite Artieda Barroso, directora de Marketing de Meliá Hotels en Cuba

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, le mueve su pasión por crear historias que conecten con el público. Desde 2017 reside en La Habana, donde trabaja como directora de Marketing y Comunicación en la cadena hotelera Meliá, que cuenta con 34 hoteles en la isla

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