Entre todas las marcas que copan el mercado del deporte hay una que no pertenece al segmento de la ropa, calzado y complementos, pero que, sin duda, está íntimamente ligada a la práctica de ejercicio físico desde hace décadas. Se trata de Reflex, un analgésico de uso cutáneo que sirve para aliviar el dolor y disminuir la inflamación en lesiones tan comunes en los deportistas como son las contusiones, esguinces o calambres musculares.

Desde este verano y hasta, al menos, el próximo de 2024, la imagen publicitaria de Reflex en España está encabezada por la atleta ribera Leticia Acereda Pascual. Natural de Fitero y residente en Tudela, Acereda fue seleccionada por esta afamada marca para protagonizar el spot publicitado que desde el mes de julio se está emitiendo por televisión a nivel nacional y en distintas plataformas y redes digitales.

En el spot aparecen distintos deportistas practicando sus respectivas disciplinas. Entre ellos está Acereda realizando un entrenamiento de running justo en el momento en el que, simuladamente, sufre una lesión en la pierna. Entonces, la atleta aplica en la zona dañada una dosis de Reflex en formato spray. Posteriormente, y recreando haber pasado unos días después de la lesión, Acereda aparece aplicando en la pierna otra dosis de Reflex, esta vez en formato gel.

2 DÍAS PARA 20 SEGUNDOS

El rodaje de este spot, de 20 segundos de duración, supuso a la ribera dos días de trabajo, uno dedicado al conocido como Fitting, prueba y elección de la ropa que tenía que llevar durante la grabación; y el segundo para el propio rodaje.

El trabajo se realizó en Barcelona, con dos escenarios de grabación distintos. El primero en una zona rural a las afueras de la Ciudad Condal donde Acereda simula el entrenamiento de running, la lesión y la aplicación del producto en formato spray; y el segundo en el interior de una vivienda, donde aparece aplicándose el producto en formato gel.

Aunque comparte spot con otros deportistas, el papel de Acereda es protagonista. “Reflex quería que el running fuera el deporte principal de la campaña y, por eso, yo tengo más presencia en el anuncio, además de ser quien se aplica el producto”, señala la atleta ribera. De hecho, además de este spot de 20 segundos, ya ha comenzado a emitirse otro de 10 segundos en el que solo aparece ella.

Acereda fue seleccionada por Reflex a través de la agencia de publicidad a la que pertenece desde hace años, siendo este el primer rodaje que protagoniza. “La experiencia ha sido muy positiva y me encantaría repetir”, apunta la atleta ribera, quien se muestra “muy satisfecha de ser imagen de una marca tan reconocida en el mundo del deporte como es Reflex”. “Quizás anunciar unos bombones no vayan tanto con mi perfil..., aunque también estaría dispuesto a hacerlo”, bromea.

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Ahora, y a la espera de nuevas propuestas publicitarias, Acereda continúa con sus entrenamientos y competiciones atléticas, algo que compagina con su labor como profesora de Formación Profesional en el departamento de Comercio y Marketing del Centro Integrado Politécnico ETI de Tudela.

Además, y con el objetivo de ir recuperando poco a poco el nivel que le llevo, por ejemplo, a ganar el 10K de Zaragoza con una marca de 36 minutos y 30 segundos, Acereda reconoce que su “verdadero objetivo” en estos momentos de su vida es su hija Olivia, de 2 años de edad, “con quien quiero estar todo el tiempo que pueda”.

Aunque el spot de Reflex ha supuesto su salto al mundo de la publicidad en televisión, Leticia Acereda ya fue imagen de una gran marca años antes al protagonizar la campaña de ropa deportiva de El Corte Inglés en España. Su imagen lució en todos los puntos de venta del grupo e, incluso, ocupó uno de los carteles publicitarios gigantes instalados en un espacio tan emblemático como es la plaza de Callao de Madrid. Además, Acereda es imagen de otras marcas como la de moda Casilda y Jimena; o de la firma deportiva suiza On Running. Por otro lado, y a través de su Instagram entrecordonesbyleticia, Acereda transmite los beneficios que el deporte tiene para la salud.