Emprendedores
Abrir tienda en la 'pequeña' Tierra Estella
De los establecimientos de alimentación en pueblos que llevaban décadas sin este servicio a un estanco, una pescadería o un comercio de golosinas. Nuevas apertura, traspasos que han llegado a buen término. Todos han sido a lo largo de 2025 una buena noticia para la comarca
Publicado el 07/02/2026 a las 05:00
Cada comercio que abrió sus puertas en 2025 ha supuesto una buena noticia para Tierra Estella. Un traspaso, una novedad o una tienda allí donde llevaban décadas sin ella, como Ancín, Torres del Río o Zúñiga. Ejemplos de emprendedores que se quedan en la tierra donde tienen las raíces o a la que han llegado para volver a comenzar y se muestran hoy satisfechos porque sus iniciativas contribuyen a mantener vivos los pueblos.
Contaron para su puesta en marcha con el asesoramiento del Servicio de Comercio de Teder a través de su técnica, Pilar Sánchez Fernández de Lasheras. La responsable de este acompañamiento considera un “hito para Teder la apertura de más de 12 comercios”, algunos en localidades donde esta actividad no existía desde hace 70 años. La mayoría son, además, de nueva creación e impulsados por gente joven.
VIANA. Ciclos Toledo, venta y taller de bicis
A Iñaki Toledo Bermechea, vianés de 46 años, la idea que ahora es realidad le surgió poco a poco. “He sido de familia ciclista y desde niño he corrido en bici, así que esto me viene de atrás”, cuenta este emprendedor al frente de Ciclos Toledo, tienda y taller de reparaciones. Con años previos de trabajo en mantenimiento industrial, lo hacía en el sector de los aerogeneradores hasta que, a raíz de una baja por una dolencia en el hombro, se planteó convertir en una nueva ocupación lo que ya llevaba tiempo haciendo en sus ratos libres. Reparar bicicletas en su entorno. Emprender -sostiene este padre de dos hijos- no resulta fácil pero tuvo a su favor disponer del local y de la experiencia. “En mi casa, como ocurre en casi todas, hubo siempre bicicleta. Ahora, con las eléctricas, la gente se ha aficionado mucho y yo veía que podía ser factible”.
Ciclos Toledo abrió el 8 de abril en la bajera de su propia vivienda y no se arrepiente de la decisión tomada. Sin otro negocio como el suyo no solo en Viana sino en los alrededores, señala que los clientes llegan desde distintas localidades. De Mendavia, Los Arcos, los pueblos de Codés e incluso Oyón. “Estoy muy contento. Desde el principio, desde que a los 7 años participé en mi primera carrera, me ha gustado mucho este mundo y todo ha ido de la mano”.
LOS ARCOS. Nueva vida para el estanco
Edurne Ruiz Arana, natural de Sesma, tiene 37 años y es desde noviembre la nueva titular del estanco de Los Arcos. El establecimiento de la calle Ramón y Cajal que estrenó etapa tras acordar con éxito el traspaso con el anterior propietario que, a su vez, le había dado continuidad durante décadas tras dejarlo un familiar. “Todo ha sido bastante casualidad en mi caso. En verano de 2024 estuve trabajando aquí limpiando el colegio después de unas obras. Y hablando con otras compañeras me comentaron que el del estanco se jubilaba”, recuerda.
Hubo entonces una primera aproximación y pasaron los meses hasta que fue cobrando forma. “Buscaba siempre un negocio propio, daba vueltas a algo que pudiera funcionar y, de hecho, pensé en varias cosas. Ideas como una granja de pollos. La verdad es que resultaba muy difícil arrancar”.
El establecimiento con el que finalmente acordó el traspaso no es solo -asegura- un estanco. La clientela le llega de Los Arcos así como de pueblos próximos como Torres del Río, Espronceda o Desojo. “Te vas adaptando a lo que pide la gente. Y aquí puedes encontrar chuches, un cargador de móvil, pilas, tarjetas de memoria, material de papelería. Periódicos, revistas. O algo de alimentación. Un poco de todo porque se trata de dar un buen servicio”, subraya esta antigua trabajadora de Pastas Bea.
Edurne Ruiz asegura que en esa panadería de Sesma estuvo muy contenta durante siete años y así se siente igualmente ahora en su propio negocio. “El contacto con la gente me gusta y en Los Arcos me han acogido muy bien. Es verdad que son muchas horas. Lo que se ve y lo que no se ve porque yo hago la compra del tabaco en casa por la noche”, manifiesta. Madre de tres hijos, de momento lleva en solitario el estanco que abre de lunes a domingo y surte también de tabaco a los bares. “En primavera y verano la gente sube mucho en Los Arcos. Llegan los esparragueros, los peregrinos y en esta zona tenemos mucho turista vasco. Así que lo fuerte vendrá después, cuando lleguen esos meses. Ya cuento con que este primer año no voy a tener vacaciones, pero es algo que ya sabes de antemano y que yo he elegido”.
LODOSA. Las chucherías de Sheila en Goxoki
Vecina de Lodosa de 41 años, Sheila Perea Ohmke disfruta cuando los niños entran en la tienda de chuches con la que se ha hecho mediante un traspaso. Todo se concretó, dice, muy rápido y Goxoki Lodosa sigue vendiendo golosinas además de participar en los eventos del calendario local. Algo por lo que ha apostado con ganas en cada celebración especial. El anterior propietario dejaba la tienda y vio la posibilidad de dar un nuevo curso a una vida laboral ligada siempre al trabajo en fábricas. “Pensaba en tener algo propio y dije: voy a meterme en la aventura. Soy muy niñera y me gusta este ambiente”, subraya.
Desde este local en pleno centro de la localidad próximo al popular Paseo Sheila Perea, madre de dos hijos, recuerda los años de su infancia en Santurtzi, el pueblo de Vizcaya en el que su madre atendía una tienda de golosinas. “Me animó la familia y el 27 de enero del año pasado empecé. Tenía miedo al principio por saber cómo iba a funcionar todo el año pero estoy muy contenta. Procuro participar en actividades, como el concurso de disfraces, para contribuir a crear ambiente en la localidad”. ¿Y qué les gusta hoy a los pequeños? “Al final, como en todo, van saliendo cosas nuevas pero lo de siempre sigue tirando”.
Sabe que su elección implica permanecer muchas horas pero no supone sacrificio para ella. “Entra uno, viene otro y ese movimiento hace que no resulte cansado. Mi idea es quedarme, continuar aquí”, relata desde el negocio al que ha llamado Goxoki. Como esa tienda de su niñez aunque con Lodosa completando el rótulo en la calle Diputación Foral.
LERÍN. La pescadería que ha tenido relevo
Otro de los negocios que han conseguido la permanencia de uno ya existente encuentra detrás del mostrador a Sheyla Montori Cambra. Natural de Cadreita y afincada en Lerín por matrimonio, trabajó dos décadas en áreas de servicio de la autopista hasta que su trayectoria dio un giro con Pescadería Sheila. La nueva etapa de un céntrico local con muchos años de actividad cuya propietaria iba a cerrar arrancó el 14 de octubre. Desde ese día, esta emprendedora de 44 años ha aprendido a manejarse. Madre de dos hijos, explica que llevaba años con reducción de jornada en su empleo anterior hasta que se replanteó el futuro. “No me veía a los 50 trabajando por ejemplo los fines de semana. Decía, madre mía qué pereza. Y de repente la gente comentaba en el pueblo lo de la pescadería, la pena de perderla después de tantos años y con el local totalmente reformado”.
Ese ‘interruptor’ que se le activó entonces ya no se apagó. “Quedé con la dueña, que fue encantadora. Tiene una tía pescatera en Larraga y me explicó muchas cosas porque yo los peces que más había visto eran los de la playa. No sabía nada, pero aprendí”, dice agradecida a la propietaria con la que alcanzó un acuerdo de alquiler con posible opción de compra. “Nos hemos entendido de maravilla. No tuve que pagar nada el primer mes y empecé en noviembre con el alquiler además de que estuvo tres semanas enseñándome desde el otro lado del mostrador. “Al principio me faltaba práctica, me ponía nerviosa. Pero le he echado muchas ganas y me permite conciliar porque tengo el colegio al lado. La gente está hecha a esto, le gusta comprar el pescado aquí. Con clientes no solo del pueblo sino de otras localidades de la zona”, expresa.
ARRÓNIZ. Congelados y mucho producto más
Congelados El Triángulo comenzó en julio en un antiguo chabisque de Arróniz cuyo nombre Carla Cisneros decidió mantener. “La primera idea de mi marido y mía era abrir algo en Estella pero nos salió la compra de este local, que hemos seguido llamando igual porque es como la gente lo conoce”, relata esta nicaragüense de 55 años que ha ido ampliando con el paso de los meses la primera apuesta de los congelados a una variedad mucho más amplia. “Poco a poco me he ido llenando de muchas cosas. Chuches, helados, alimentación. Es raro el producto que no tenga y una gozada poder ofrecerla a la gente lo que necesita sin que tengan que desplazarse. Al final, esto es como un supermercado en pequeño por todo lo que puedes encontrar”.
Agradecida por la acogida de los vecinos a un establecimiento bien situado, próximo a los bares y que presta a la vez un servicio al pueblo, se ha volcado en ello. “Yo siempre he querido trabajar y no me importa el horario que supone hacerlo aquí, de mañana y tarde, de lunes a domingo, porque todo el rato estoy haciendo alguna cosa. Lo bueno es que los vecinos han respondido. Todos los días, poco o mucho, voy vendiendo”.
Teder ha guiado a 11 comercios y 4 artesanos en la tramitación de ayudas
En su balance de 2025, Teder expresa que “cada persiana que se levanta en Tierra Estella es una apuesta valiente por el territorio, por vivir en el pueblo, convivir y construir comunidad”. La asociación de desarrollo rural detalla que a lo largo del año pasado su servicio de comercio ha realizado 194 asesoramientos y atenciones visitando 40 establecimientos de Tierra Estella. Acompañó -según los mismos datos- a 11 comerciantes y cuatro artesanos en la tramitación de ayudas, que se concretaron en 226.613 €.
En el repaso destaca la apertura de esas nuevas tiendas de alimentación que han cubierto un espacio vacío durante décadas en Zúñiga, Ancín o Torres del Río. Se refiere igualmente a nuevos estrenos previstos en Aberin-Muniáin y Bargota, actualmente en fase de obras. El grupo de acción local valora el trabajo conjunto realizado con los ayuntamientos de Zúñiga, Aberin-Muniáin y Bargota para la creación de comercios multiactividad, que reúnen tienda y bar en locales municipales. “Estas iniciativas han contado con 175.000 € en subvenciones destinadas a la adecuación de locales, equipamiento y puesta en marcha”, subraya. Teder aplaude también la puesta en marcha de negocios especializados que “diversifican la oferta y generan empleo local”.
