Interiorismo experiencial en entornos rurales; o para que se entienda mejor: cómo convertir un hotel, una casa u otro alojamiento de un pueblo en un espacio único gracias a su decoración enfocada al cliente que se busca -y salvaguardando en lo que se pueda los materiales originales de esa construcción- al que además se le ofrece alternativas de ocio y culturales, previo diagnóstico sobre el turismo en la zona. “El modelo típico de casa rural como lugar de estancia sin más se va superando”, explica María José Jurado Cabanillas, impulsora de este asesoramiento integral bajo el paraguas de la marca Magnelisse Estudio. “Magnolia porque siempre en mi vida he relacionado las plantas con personas y acciones, y esta flor para mí significa renacer y lo he puesto en francés porque he pasado muchas épocas de mi vida allí y le tengo un cariño especial”.

Aunque el estudio ubicado en Pamplona ha comenzado este año tras otros tres de trabajo en trastienda para dar forma a su proyecto, el origen se remonta a su niñez en el pueblo natal de sus padres, Montilla Moriles (Córdoba). “Es muy famoso por su vino fino, pero en mis recuerdos lo que hay es un lugar de un cielo estrellado magnífico, de noches de dormir al aire libre, de ir a las aceitunas con mi abuelo”. De ahí, su interés por ese mundo rural que no quiere que desaparezca y para el que el turismo es un salvavidas.

¿Y el interiorismo? “Tengo una vena artística por vía materna. De cría, con una tía, hacíamos muñecas de trapo. Luego, con los años, se ha convertido en mi vía de escape; en especial los collage en los que utilizo elementos naturales”, dice sobre un trabajo que se ha expuesto en casas de cultura y galerías. Además de su inspiración, también se ha formado como interiorista obteniendo un máster en la escuela madrileña Idequo.

La tercera pata, la de la visión empresarial, le llegó en la Universidad. “Quería hacer Bellas Artes pero en mi casa me miraron como si fuera una marciana (se ríe), así que opté por algo más práctico y me diplomé en Relaciones Laborales donde he desarrollado prácticamente toda mi trayectoria profesional”. Hasta que decide hacer un alto en el camino. “Y en un trabajo introspectivo me ato más a aquellas raíces rurales y a mi vena artística”. Pero sin dejar atrás esa mochila laboral. “Porque el objetivo es que esos alojamientos locales generen economía local”.

Su labor comienza con un diagnóstico del inmueble, su entorno y el potencial turístico. “Eso ya te da una pista muy importante: a qué tipo de cliente se adapta mejor y, en función de ese visitante, se diseña. No es lo mismo un lugar donde pase el Camino de Santiago o un sitio enfocado a familias; como no es igual parejas que grupos de amigos”. A veces, dice, basta con una pequeña redistribución interna para sacar ese potencial del alojamiento. Otras sí requiere una intervención más profunda. “No es decorar por decorar, sino darle un sentido estratégico. Y siempre respetando las raíces de ese espacio”. También se busca en el entorno para ofrecer al cliente experiencias. “Ahora mismo estoy trabajando en un caserío del siglo XV en Berastegi (Guipúzcoa), donde está siendo muy bonito entroncar sus materiales de piedra y hierro, con su pasado ganadero en la parte baja en la que habrá habitaciones con el nombre de Ardia Latxa y Pottoka. Vamos a poner sidra y hemos contactado con un quesero para que la gente que se aloje pueda ir a visitarlo”.

Un turismo de experiencia en un entorno rural que, afirma, ya se trabaja en el País Vasco por lo que un convenio de colaboración con Nekatur (Asociación de Alojamientos Rurales de Euskadi) y también está en contacto con Anapeh (Asociación Navarra de Pequeña Empresa de Hostelería) y con Ascarioja (la Asociación de Casas Rurales de la Rioja). “¿Mi próximo paso? Ojalá pudiera decir que abrir el estudio en un entorno rural, ese sería mi sueño”.