Diario de Navarra

No se sorprenda si el pasado mes de enero y este febrero se cruza por las calles de Pamplona con un grupo de turistas japoneses o coreanos. Sucederá más de un día y es algo novedoso dentro de la radiografía turística de la ciudad. La visita de los turistas orientales había crecido con fuerza en Sanfermines y en otras fechas de la primavera y el verano. Pero hasta ahora no en los dos primeros meses del año. Mikel Ollo, responsable de la empresa de guías turísticos Destino Navarra, constata el curioso fenómeno. “Solo nosotros, en estos dos meses tenemos ya diez reservas de otros tantos grupos para conocer Pamplona”, indicaba hace unas semanas y explicaba que es complicado saber con certeza el motivo del auge, aunque probablemente converjan varios factores, “dentro de la actual coyuntura social, y contribuya asimismo el esfuerzo ante las agencias de viajes por intentar que Pamplona sea una de las paradas en los recorridos por Europa o por el norte de la Península”. Apunta Mikel Ollo que el turista oriental conoce de Pamplona los Sanfermines y dentro de ellos, el encierro, también por influencia de Ernest Hemingway; en segundo lugar menciona el Camino de Santiago, muy conocido y popular, y en tercer lugar la figura de San Francisco Javier, por la huella que el misionero navarro dejó en aquel país. Los japoneses que pasan por Pamplona tienen un perfil definido: su edad oscila entre los 60 y los 70 años, si bien en ocasiones hay personas “muy mayores”. Son grupos de entre 10 y 12 personas, aunque siempre viajan en autobuses de 55 plazas, “autobús grande aunque no sean muchos ocupantes” y normalmente no dominan el inglés, de manera que se recurre a una traductora del español al japonés. Señala Mikel Ollo que la decena de guías con que cuenta Destino Navarra hace visitas en varios idiomas, pero no, de momento, en el del país nipón. Y ¿qué hacen durante su estancia en Pamplona? “Recorrer la ciudad, sobre todo el entorno del encierro, quieren conocerlo, que les expliques su historia, en qué consiste...”, indica y explica que se interesan también por el Camino de Santiago. Pero hay algo más curioso. “A los japoneses les hablamos de los típicos caramelos de café con leche y de las almendras garrapiñadas. Muchos de ellos conocen los caramelos, sobre todo de una conocida marca, se ve que hace tiempo hizo una importante campaña en Japón y han dejado huella”, concede Ollo, profesional que domina bien el sector en el que lleva décadas de ejercicio. Para él, la irrupción del turista japonés y también coreano en estos meses de “temporada híper baja” ha sido una sorpresa porque el número se ha multiplicado respecto al año pasado y a los anteriores y esta situación rompe la fuerte estacionalidad del turismo en Pamplona. Al menos este 2026. El perfil de cliente de Destino Navarra en Pamplona es muy definido. El 90% ex extranjero y de habla inglesa y llega mediante agencias de viajes, en grupo, con visitas programadas y otras actividades enfocadas a la gastronomía o la cultura en la ciudad. Pero la mayoría llega a partir de la Semana Santa y la eclosión es en Sanfermines. En esos días festivos destacan los americanos, y después los británicos, aunque también muchos franceses y alemanes. “Y cada vez más cerramos acuerdos con grandes agencias con cliente asiático, en Sanfermines de Taiwan y de China Continental y en menor medida japoneses y coreanos”, detalla. A partir de noviembre decae el turista de agencias que busca una atención profesional. También es menor en verano, cuando es mayor la actividad de los free tours, otro tipo de turista y otro tipo de actividad empresarial que Mikel Ollo considera “competencia desleal” porque trabajan sin factura...

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El invierno trae japoneses a Pamplona

Destino Navarra, empresa que enseña la ciudad a miles de extranjeros cada año, está sorprendida por la llegada, tanto el pasado enero como este mes de febrero, de grupos de turistas japoneses y en menor medida de coreanos

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