"Promocionar un producto o servicio financiero no es como promocionar zapatos o relojes. Puede tener consecuencias financieras negativas importantes para tus seguidores. Debes tomar más precauciones". Es una de las advertencias que se recogen en la campaña informativa que esta semana ha lanzado la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), en coordinación con la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA) y el resto de supervisores nacionales de la Unión Europea. Esta dirigida a los influencers financieros, los denominados finfluencers, creadores de contenido que ofrecen consejos financieros en redes sociales.

Con un mensaje directo y cercano, prometen dinero fácil a golpe de clic vendiendo la idea del éxito rápido y sin esfuerzo para convertirse en rico de la noche a la mañana y poder vivir sin trabajar. Una fórmula que se propaga con rapidez y que cala cada vez más entre los jóvenes, una audiencia predispuesta a consumir recetas exprés para ganar dinero, ahorrar, invertir o salir de deudas.

En un contexto en el que casi la mitad de los españoles (el 46%) no es capaz de responder correctamente a tres preguntas básicas sobre finanzas, según datos del Banco de España y la CNMV, estos finfluencers han logrado hacerse un hueco cada vez más importante y para muchos, jóvenes y los que ya no lo son tanto, son de hecho una de sus principales fuentes de información económica.

La CNMV, junto a otras homólogas europeas y con la coordinación de la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA), admiten abiertamente estar preocupados por los mensajes que difunden en redes sociales estos influencers financieros y han decidido recordarles su responsabilidad. "Aunque no seas banquero ni profesional de las finanzas, sigues siendo responsable de lo que publicas. Las publicaciones engañosas o imprudentes pueden perjudicar a tus seguidores, y podrías ser considerado legalmente responsable de cualquier perjuicio que sufran".

A través de una infografía, la CNMV recuerda que cualquier acción promocional pagada debe comunicarse "alto y claro" y "no en un texto minúsculo". "No utilices solo hashtags. Usa palabras como: 'Publicidad', 'Colaboración pagada' o 'Contenido patrocinado', o utiliza el banner 'Publicidad' integrado de la plataforma", aconseja. El supervisor también insiste en que  si se invierte en lo que se está publicando o se puede obtener un beneficio mediante la inversión de otras personas, también debe decirse. "Asegúrate de que lo que dices es verdadero, justo, claro y no engañoso. Aclara la diferencia entre hechos y opiniones", remarca sobre inversiones comúnmente promocionadas por finfluencers, como los contratos por diferencia (CFD, por sus siglas en inglés), que permiten especular sobre la subida o bajada del precio de un activo, y ciertas iniciativas de crowdfunding o criptomonedas volátiles que, según se recuerda en la campaña, pueden implicar un riesgo muy alto, incluida la posibilidad de perder el 100 % del capital invertido.

La CNMV también apunta que es importante comunicar de manera moderada tanto los riesgos como los beneficios. "Si suena demasiado bueno para ser verdad, probablemente no lo sea. La promoción de productos, plataformas o aplicaciones sospechosas puede meterte, a ti y a tus seguidores, en serios problemas. Por lo tanto, verifica siempre si la empresa o plataforma está autorizada antes de publicar sobre ella. Si no, podrías ser cómplice de una estafa".

Recuerda el supervisor que "decir a la gente en qué invertir, o qué evitar", puede considerarse asesoramiento en materia de inversión por lo que, para hacerlo, se requiere una licencia concedida por la autoridad nacional competente (en el caso de España, la CNMV). "Si no tienes licencia o autorización para prestar asesoramiento en materia de inversión, no des recomendaciones personalizadas sobre qué comprar, vender o mantener. Incluso compartir públicamente tu opinión sobre si una acción o criptomoneda subirá o bajará, o promover una estrategia de inversión, puede considerarse una recomendación de inversión, a la que se pueden aplicar determinadas reglas. En ciertos contextos, proporcionar formación o contenido educativo puede considerarse como consejo o recomendación. Exenciones de responsabilidad como 'Esto no es asesoramiento en materia de inversión' no te protegerán", concluye.