En plena pandemia, El Sadar cambiaba su cara radicalmente para convertirse en lo que el aficionado ve cada quince días: un estadio confortable, más voluminoso y de un aspecto estético con poder de atracción que conserva la esencia que siempre le ha hecho ser singular. Pero esta metamorfosis ha ido mucho más allá.

Desde que se eliminaran las restricciones del covid y se pudiera funcionar a pleno rendimiento, en concreto desde el curso 2022-23, los ingresos han ido en aumento con la entrada de nuevas arterias que suponen una fuente de financiación potente que antes no existía.

Se calcula que el impacto roza ya los 4,5 millones de euros sumando una serie de partidas que tienen repercusión en el próximo presupuesto que se someterá a votación de los socios compromisarios en la asamblea general.

El núcleo lo forma la bolsa de nuevos abonados que se pudieron dar de alta gracias a la ampliación, 5.000 en total. Ese bloque de aficionados rojillos ha aportado este verano al renovar su carné algo más de 1,9 millones.

Junto a ello, se obtienen 700.000 euros más al año en concepto de hospitality gracias a la ampliación de las zonas VIP en diferentes lugares del estadio que se están explotando. La demanda para palcos es alta, con lista de espera, para disfrutar de todos los servicios exclusivos que ofrece el club. Además, recientemente se ha reformado la zona de los palcos VIP que tiene más antigüedad, lo que permitirá a Osasuna dotarse de más ingresos.

Es importante también el incremento del dinero que se obtiene por la venta de entradas debido a la ampliación del estadio, aproximadamente 1 millón más, y eso que no hay bastante margen por la limitación del aforo. Esta cantidad aún podría subir.

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En este plano social, se ha disparado igualmente el dinero recaudado por los socios simpatizantes que pagan su carné con el objetivo de llegar a ser socios de pleno derecho. Es el paso necesario para cubrir las posibles vacantes. Hay unos 5.000 seguidores que están esperando su oportunidad en una lista y que pagan 50 euros por lo que a las arcas van 250.000 euros.

MÁS EN EL REPARTO

Los mayores ingresos en este concepto de abonos y entradas (ticketing) tienen un efecto relevante en el reparto del dinero por los derechos de televisión. Cuanto más ingresas, más recibes de esta variable. LaLiga hace un cálculo según el Real Decreto de 2025 y asigna a cada club ese porcentaje que le toca sobre ello. Antes de la reforma, a Osasuna le correspondía un 0,84%. Ahora, está en un 1,22%. Traducido, eso supone recibir 450.000 euros más. No crecer implica un estancamiento peligroso. Con todo, aquí hay que ser precavido porque el año que viene, por ejemplo, el Barcelona se llevará una mayor parte del pastel al reabrir el Camp Nou y eso influirá en las demás entidades.

La suma sigue. Osasuna obtiene 40.000 euros al año gracias a unas antenas de tecnología 5G que se colocaron en 2023. Por otro lado, unos 30.000 vienen del Tour que se oferta para ver las entrañas del estadio en una visita guiada. Además, 62.000 euros están presupuestados en la explotación del estadio con los eventos que organizan las empresas, especialmente en la Sala 1920. Existen más partidas gracias a la reforma, aunque con un impacto menor.

EL MARGEN DE CRECIMIENTO

A Osasuna le va quedando menos margen de crecimiento, pero tiene tres vías abiertas para ganar músculo. La más importante, el aumento del aforo para eliminar pasillos, aunque esta cuestión no está cerca de ver la luz por todos los trámites que hay que ir salvando. Tiempo al tiempo.

Después están los locales comerciales en los espacios que se crearon con la reforma, cinco en total entre Graderío Sur, Gol Norte y Grada Lateral. Hay ofertas pero el Gobierno de Navarra, propietario de El Sadar, lo impide por ahora porque no lo permite el contrato de cesión de uso de 2015.

Tampoco hay que olvidar que a largo plazo, en 2027, se trasladarán todas las oficinas del estadio a Tajonar cuando se complete la reforma de las instalaciones. Esos locales también podrán generar más dinero en El Sadar.

Destaca Osasuna en su Memoria del curso pasado recién enviada a sus socios y publicada en su página web que “el estadio de El Sadar se ha convertido en un lugar referente del panorama navarro para la celebración de eventos y formaciones de diferente índole”. “La polifacética Sala 1920, las zonas premium, el palco VIP o la sala de prensa se convierten en espacios únicos para entidades, patrocinadores y empresas, así como exposiciones y formaciones. Prueba de ello es el crecimiento exponencial que han tenido los eventos durante la temporada 2024-25”. En el informe se detalla la relación de eventos que se celebraron desde el 12 de agosto de 2024 hasta el 18 de junio de 2025, un total de 52. Eso da buena cuenta de que el estadio no es solo un lugar donde Osasuna juega un partido cada dos semanas. Cualquier día laborable, está marcada la agenda con el alquiler de cualquier compañía que quiere celebrar un acto. El escenario de la Sala 1920 es el más acogedor con un amplio espacio que se sitúa en una de las esquinas del estadio, con salida a la grada y con vistas al terreno de juego desde una cristalera. De forma paralela, el club ha programado hasta 37 formaciones de diferente índole que potencian el uso de El Sadar.