Osasuna
Los tres proyectos de Osasuna en el mercado asiático
El club navarro, en colaboración con LaLiga, presenta su línea de actuación en el gigante asiático para aumentar los ingresos en patrocinio deportivo
Publicado el 11/02/2022 a las 06:00
Una de las áreas de acción sobre las que trabaja Osasuna es la expansión de la marca a otros mercados. La entidad rojilla ha focalizado sus esfuerzos en el gigante asiático donde, en colaboración con LaLiga, tiene definidos una serie de proyectos para los próximos años. Incluso la idea del club navarro es tener personal propio en China.
“Tenemos que aprender mucho, pero Osasuna como marca tiene mucha influencia y exposición al ser un club de fútbol histórico. A nivel estratégico es importante la internacionalización y nosotros podemos ser un buen canal para crear sinergias”, explicó ayer Xabi Larraya, responsable del área comercial y de marketing de Osasuna. La entidad rojilla fue invitada en una jornada sobre “fútbol como potenciador en el comercio internacional” que tuvo lugar en la Cámara de Comercio.
160.000 seguidores en Weibo
En 2019 se firmó un acuerdo estratégico de colaboración entre LaLiga, la Superliga China y la Asociación China de Fútbol (CFA). Osasuna aprovechó para lanzar una red social en China. El 4 de febrero estrenó su perfil en Weibo. En la actualidad, más de 160.000 usuarios siguen la cuenta del club navarro. Un 65% son hombres y un 35% son mujeres. El 21,70% de los seguidores procede de la provincia de Beijing. Weibo es la tercera red social donde Osasuna tiene más seguidores tras Facebook (268K) y Twitter (259K).
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La primera línea de actuación será el comercio electrónico (e-commerce). LaLiga ha llegado a un acuerdo con Tmall (Grupo Alibaba) para comercializar todos sus productos a través de sus plataformas. En segundo lugar está el proyecto Kunmings. Se construirá una academia permanente de LaLiga en China. Será el centro neurálgico de operaciones de los clubes, entre ellos el rojillo. Por último, y en tercer lugar, ya está en marcha la competición hope-cup donde jóvenes en edad sub16 aprenden a través de la disciplina del fútbol. Osasuna tenía pensado traer a Tajonar a un grupo de chavales asiáticos para formarlos con entrenadores profesionales, sin embargo, la pandemia aplazó esta idea que sigue vigente.
En definitiva, el club navarro ve una posibilidad de aumentar sus ingresos en el gigante asiático.
