No hace tanto el sábado era el rey de la semana en los cines. Más tarde se le unió el miércoles, el día del espectador por antonomasia, y desde hace dos años hay una tercera jornada que llena las salas, los martes, pero con una particularidad: “Ese día podemos decir que el 75-80% de la gente que viene es mayor de 65 años”, apunta Carlos San Julián, responsable de programación de Golem.

El Ministerio de Cultura, a través del Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA) lanzó en 2023 el programa Cine Sénior, por el que la gente mayor de 65 años puede acudir a las salas ese día por 2 euros, frente a los 8 de la entrada normal. Era una manera de animarles a volver, después de que tras la pandemia muchos de ellos dejaran la costumbre. El único requisito es acreditar que se es mayor de 65 años al comprar la entrada o al acceder a la sala, si se ha comprado por Internet. A finales de junio arrancó la tercera edición del programa en casi 400 cines de toda España y, por primera vez, durará todo el año, frente a los 9 meses de las campañas anteriores. Para ello el Ministerio ha asignado 8,5 millones de euros.

Es una práctica que ha ido cogiendo fuerza. “Los martes son una fiesta y llega un montón de gente”, asegura San Julián. “Se han convertido en uno de los mejores días de la semana, hay salas que se llenan y, si no, el aforo está bastante completo”, añade. Esta gran asistencia ha llevado a los cines a adecuar la programación al gusto de ese público sénior, ofreciendo más sesiones y más aforo a determinados títulos.

La mayor parte de la gente sénior opta por las dos primeras sesiones de la tarde, algo menos por la de la noche. Y, como en tantas otras actividades culturales, las mujeres son más numerosas que los hombres. Así, está ocurriendo que un cuarto de hora antes del comienzo de las sesiones en Baiona se formen colas que llegan hasta la estatua de la Tramontana, delante del hotel Iruña Park.

El pasado martes, hacia las siete de la tarde, coincidían en el hall de los Golem Baiona algunos que salían y otros que entraban. Entre los primeros estaba Agustín Echeverría Goñi, de 84 años, que acababa de ver por segunda vez 'Dowton Abbey: El gran final'. “Me ha dejado sorprendido, ¡Qué elegancia! ¡Qué bonito! ¡Qué orden! ¡Qué estética! Es alucinante”, señalaba. Echeverría va todos los martes al cine, pero también los miércoles, jueves, viernes... casi todos los días. “Es que vivo a cien metros de aquí, eso me pone en el disparadero de los Golem”, bromeaba. “Ahora mismo, de mayor, es lo que mejor encuentro. A veces, es como que te evades de la vida, pero a la vez es donde encuentras mejor lo que llevas dentro”, explicaba.

A unos metros de él, María Josefa Hernández García, Sole Zandueta Astondoa y Teo Jareño Lagreca, “amigas desde hace 50 o 60 años”, se reían, se disponían a entrar a ver Maspalomas. “En vez de venir en un día normal, que te cuesta no sé cuánto, pues aprovechamos y venimos estos días, que está achuchada la vida”, decía María Josefa Hernández. “Nos parece muy bien este programa”, asentía Sole Zandueta. Este grupo ya ha cogido la rutina y el martes tienen plan. “Con la excusa de que está más barato, venimos; si no, se nos pasa”, apuntaba Teo Jareño. Aunque lamentan que muchas veces no pueden comentar las películas porque tienen que volver en villavesa a casa. “En San Sebastián, yo estoy mucho allí, ponen los horarios un poquito antes y cuando salimos sí que nos da tiempo para tomar algo, pero aquí salimos con el tiempo muy justo”, señalaba Hernández.

Los martes se han convertido así en un hábito para muchos espectadores mayores. Esta nueva temporada del programa uno de los títulos que más público ha reunido ha sido 'El Cautivo', de Alejandro Amenábar. “Todo el mundo decía que igual la gente mayor no iba a ver 'Maspalomas', pero el primer martes de Cine Sénior en el que se proyectó en Golem Baiona tuvimos a 400 personas mayores viendo la película”, señala Carlos San Julián.

Además de la película de Amenábar, las que más éxito han tenido han sido 'Romería', de Carla Simón; 'Maspalomas', de los Moriarti , y 'Mi amiga Eva', de Cesc Gay. Todas ellas películas españolas. Próximamente llegarán más, como 'La cena', de Manuel Gómez Pereira; la flamante ganadora de la Concha de Oro 'Los domingos', de Alauda Ruiz de Arzua, o 'Los Tigres', de Alberto Rodriguez

La campaña arrancó en junio y justo después del verano ya se habían acogido a ella 5.000 espectadores en Golem Baiona y 3.000 en Golem Yamaguchi. La suma de espectadores acumulan en estos momentos 10.500 entre Baiona y Yamaguchi. El record está en los 1.300 espectadores que acudieron al cine el pasado 23 de septiembre, pero en los cines creen que conforme vaya avanzando la temporada es una marca que se batirá.

A nivel nacional, el programa llevó a 1.690.758 espectadores senior en todo el país en la edición pasada de 2024, lo que supone un 33,4% del total de las entradas vendidas en los cines. En solo un año, el número de gente que se benefició del programa creció un 82%, ya que se sumaron 766.034 espectadores nuevos a los que fueron en 2023.

Las hermanas Marisol y Charo Tejedor Aramburu nunca dejaron de ir al cine, pero ahora el martes lo tienen seguro. “Más días también, pero los martes venimos todos, eso fijo”, dice Marisol. “Es que es un regalo”, añade Charo. “Hemos visto películas fantásticas, somos muy cinéfilas, y luego lo comentamos al salir, está el plan fantástico”, añaden.

Cine Sénior ha tenido especial éxito en Navarra. En la primera edición, en 2023, se beneficiaron de él 19.194 espectadores en la Comunidad foral, y en la segunda, en 2024, llegaron a 31.040. En esa segunda campaña hubo más espectadores sénior en Navarra que en comunidades mucho más pobladas como Asturias (asitieron 27.414), Baleares (20.826), Canarias (19.762), Extremadura (14.127) o Murcia (20.985). Detrás de Navarra quedaba también La Rioja, de menor población, con 13.341. Están adheridos al programa los cines Golem Baiona, Golem Yamaguchi, Golem La Morea, Multicines Los Llanos, Yelmo Cines Itaroa y Ocine Tudela.