Diario de Navarra

La pamplonesa Ana Ormaechea Hernández y la madrileña Marta García Aller son amigas y periodistas. Competencia una de otra. La navarra es directora de Producto Digital en el grupo Prisa, y trabaja para marcas de radio de diferentes países, como la Ser o Caracol Radio. La madrileña colabora en medios como Onda Cero, El Confidencial, La Sexta y Antena 3. La pamplonesa trabaja con tecnología de inteligencia artificial y ha desarrollado proyectos, por ejemplo, para desenmascarar audios falsos. García Aller ha publicado varios libros que tocan, entre otros asuntos, lo que implica la tecnología para la sociedad. Cuando hablan entre ellas, es una conversación “recurrente” el impacto de la inteligencia artificial en la democracia y la información, un tema de “preocupación positiva, porque está cambiando el ecosistema. Tenemos que conocerlo y formarnos”. Por eso, propusieron a Civican, en el marco de su proyecto Co-programación en el que incluyen ideas externas, el ciclo 'Democracia bajo algoritmos: Los desafíos de la IA en la era de la información'. Comenzó este miércoles, hablando sobre todo de desinformación y seguirá el 28 de mayo, cuando abordarán la situación de los medios ante las grandes plataformas, y el 5 de junio, cuando tratarán sobre la influencia de la IA en los procesos electorales. ¿Hasta qué punto la inteligencia artificial es enemiga de la información? La inteligencia artificial es una tecnología de impacto global, que afecta a todas las capas de la sociedad, pero al final es una herramienta que puedes utilizar para el bien o para el mal. Permite una producción masiva y automatizada, tanto para contenido bueno como perjudicial. Los algoritmos de recomendación hacen que la distribución sea mucho más eficiente y si estás produciendo desinformación, la puedes distribuir de forma mucho más eficiente. La realidad es que cada vez es más complicado detectar lo que es una desinformación. Nosotros, en Prisa, hemos montado una herramienta para detectar 'deepfakes' de audio, porque ahora mismo al oído humano es imposible detectar si una voz es real o clonada. La inteligencia artificial está generando un ecosistema más peligroso, pero la responsabilidad es de quien está generando información maliciosa con unos fines concretos. ¿El mayor riesgo es la dificultad de saber qué es real? Por eso, la formación ahora mismo es clave. Ahora es muy fácil generar una clonación de audio por menos de 10 euros al mes y con una calidad increíble. Lo mismo nos pasa con 'sites' enteros. NewsGuard, una de las mayores asociaciones que hay en el mercado, detectó en 2025 más de 1.200 'sites' de información general hechos con inteligencia artificial con un fin malicioso, sin información real. Pero si entrenas un poco la mirada, puedes saber que esas web son falsas porque no tienes información clara, van sin firma, tienen nombres muy estándar, tienden a copiar diseños y nombres de marcas que generan confianza y credibilidad. Si entrenas la mirada y la mentalidad, vamos generándonos una coraza. Pero ese entrenamiento no lo puede seguir todo el mundo. ¿La mayor parte de la gente no está indefensa? Absolutamente. Los propios medios de comunicación, los propios periodistas, debemos defender el trabajo periodístico de las marcas de confianza. Cadena SER ha cumplido 100 años de credibilidad, Radio Caracol 75, y no se pueden permitir sacar al aire un audio que no es real o es falso. Así que a sus equipos de redacción debemos darles herramientas para mantener esa relación de credibilidad. Los medios debemos ser quienes levantemos la mano y digamos que pueden creer en nosotros. Aunque necesitamos ayuda de los gobiernos y de las propias tecnológicas y redes sociales. ¿Cree que esto es una guerra tecnológica, de buscar tecnologías que contrarresten los daños? A mí no me gusta hablar de guerra. Creo que es un aprendizaje. Debemos aprender con rapidez estas nuevas tecnologías para combatir a los malos con la misma herramienta. Tenemos un ecosistema de información que se complejiza, y eso nos preocupa porque debilita las bases democráticas. Si no estás bien informado, no tomas buenas decisiones como ciudadano. Hablarán también de la difícil relación entre los medios y las grandes plataformas. Es lo que dice la expresión de los 'frenemies', una relación de amor-odio. Por una parte, tenemos una relación de dependencia con ellos, pero ellos también necesitan un contenido fiel, un contenido creíble. Y ahí es donde entramos los medios. Las firmas tradicionales, ¿qué deben hacer, aparte de seguir dando la información rigurosa y confiable? Es eo mismo. Más que nunca, es cuando los medios de comunicación tenemos que sacar nuestras marcas y dejar muy claro que somos esas marcas de credibilidad, que llevamos muchos años generando esa relación de confianza con nuestros lectores, nuestros oyentes. Son relaciones que, como con Diario de Navarra, duran más de un siglo, y es el momento de ponerlas sobre la mesa. A los medios de comunicación, sin lugar a dudas, se nos complica seguir manteniendo esa confianza. Tuvimos una primera avalancha cuando se democratizó la distribución con la llegada de Internet y las redes sociales. Ahora estamos en otra gran ola que sería mantener la confianza en tiempos de inteligencia artificial. Creo que lo conseguimos en esa primera oleada y estoy convencida de que lo conseguiremos en esta, con esfuerzo, con inversión, con las marcas robustas que tenemos y los grandes profesionales y periodistas. Los medios además aportan una heterogeneidad en los contenidos, al contrario que las plataformas. Heterogeneidad y granularidad. El periodismo local, tanto escrito como en audio, es una de las ramas del periodismo que mejor va a sobrevivir y que tiene mucho más camino por delante. Es muy difícil que las grandes tecnológicas hagan realmente competencia en esto. En Estados Unidos hay una tendencia horrible, el 'pink slime', medios locales que son 'fake'. El año pasado se registraron más de 1.200 en Estados Unidos, pero en España y en Europa no se está desarrollando esta tendencia. Un tercer tema que abordarán, la inteligencia artificial en los procesos electorales: ¿cómo influye? De momento, no mucho. En las últimas elecciones norteamericanas, las que ganó Trump, estábamos ya en pleno apogeo de la inteligencia artificial y se pensaba que se iba a utilizar mucho más, por ejemplo, en los 'robot calls', esas llamadas que decían “Hola, soy Kamala Harris”. Kamala te puede llamar con su voz porque está grabada en 20 idiomas. ¿Qué pasó? Que como tienen obligación de decir “esto es una inteligencia artificial”, les colgaban el teléfono. Eran acciones no tuvieron el impacto que se buscaba. Fue sorpresivo para todos, para mí fue positivo. Siguió quedando esa línea que no hay que olvidar, que es muy peligrosa, la de la generación de los bulos y de la desinformación.

Diario de Navarra

La periodista navarra Ana Ormaechea defiende la credibilidad del periodismo local en tiempo de IA

Participó junto a la comunicadora Marta García Aller en un coloquio sobre algoritmos e información en Civican

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