Según una búsqueda rápida, debe basarse en la veracidad, el respeto al público y la responsabilidad social. Debe ser honesta y no manipular ni explotar debilidades. ¿Por qué empiezo con esto? Me presento: soy trabajador de BSH, en la comarca de Pamplona. Tal vez no suene esa empresa, pero sí Balay. Sí, uno de esos “amigos” de Balay. El pasado diciembre, justo antes de Navidad y tras felicitarnos llamándonos “su estrella”, la dirección anunció el cierre de nuestra planta para el 16 de julio, coincidiendo casi con el “Pobre de mí” de San Fermín.

En mi fábrica -porque aún la siento mía- más de 1.000 personas fabricamos frigoríficos y lavavajillas para Balay, Bosch y Siemens. Y mientras recibimos esta noticia devastadora, se siguen mostrando anuncios donde se usa nuestra imagen como símbolo de cercanía y confianza. Por eso vuelvo a preguntar: ¿en qué principios éticos se basa realmente la publicidad?

Rafael Sojo Zubiri