Diario de Navarra

Vídeos en Instagram, vídeos en Twitter, vídeos en Facebook, vídeos en WhatsApp, vídeos en YouTube, vídeos en vídeos. El mundo social se ha convertido en un mundo en vídeo durante los últimos años. Las redes sociales premian el visionado de vídeo porque tiene mayor engagement con las audiencias y, sobre todo, si lo suben directamente a sus plataformas. Así, nos encontramos el mismo vídeo subido en 8 sitios web distintos para mejorar el alcance… el mismo vídeo, en la misma red social subido en 8 cuentas de perfiles diferentes. ¿Estaremos saturando Internet a base de vídeos? El 86% de las personas encuestadas en todo el mundo (excepto China) usa YouTube, según el último informe GlobalWebIndex Social Media Flagship realizado en 2018. El 60% usa WhatsApp, el 58% utiliza Instagram, el 43% usa Twitter y en menor porcentaje otras redes como LinkedIn o Snapchat. Y en todas estas redes se utiliza el vídeo. Las redes favorecen que se suba y no tanto que se comparta a través de un enlace en otra red social… Además, para las personas es más sencillo darle al play directamente en la pantalla que esperar a que se cargue otra página. De este estudio se excluye China que posee un mercado extremadamente opuesto con redes sociales similares, pero globales, como WeChat, Qzone o Weibo. Si tenéis curiosidad… según el mismo informe en España el 87% de las personas utiliza YouTube, 80% Facebook, 53% Instagram, 48% Twitter y 42% WhatsApp. El 56% de personas usuarias de internet en el mundo han visto un vídeo en Facebook, Twitter, Snapchat o Instagram durante el mes anterior. Sí, la televisión online despega. Para muestra Instagram TV. Con todo, cuando hablamos de vídeo online es interesante diferenciarlo por tipos de consumo. Habitualmente en YouTube las personas usuarias siguen un determinado canal y ven las actualizaciones, como si de un programa de televisión seriado se tratara; o ven vídeos según las preferencias de búsqueda en cada momento. Así, parece un acto intencionado de la persona que decide qué ver o decide al menos el primero de los vídeos. Sin embargo, en redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter, los vídeos son encontrados, no buscados. Son los vídeos los que impactan a la persona porque han sido publicados por otras usuarias. Aunque, bueno, depende también de los algoritmos que utilizan las redes sociales, por lo que de aleatorio tiene poquito. Hay otro punto interesante y es el de los vídeos recibidos directamente que tienen mayor porcentaje de visionados porque llegan a través de una recomendación. Esto sucede habitualmente en WhatsApp donde las personas intercambian información que se presupone de interés. De hecho, el 33% de las personas encuentadas afirman usar medios sociales para compartir fotos y vídeos con otras personas (ascendiendo hasta el 37% si tienen entre 16 y 24 años). Si hablamos del vídeo en directo sí puede tener diversas formas de consumo: puede ser buscado a través de un anuncio previo de un día a una hora o puede ser encontrado inesperadamente como sucede con el consumo más actual que puede realizarse a través de los directos de Instagram y Facebook, por ejemplo. El estudio menciona que ya un 28% de personas usuarias sigue vídeos en vivo, siendo Facebook con un 26% la red más utilizada. Con todos estos datos, nos quedaría conocer otro bien interesante para conocer en detalle la magnitud de la cuestión: ¿cuánto contenido en vídeo hay en la Red? Es complicado responder a esta pregunta… pero hay diversas estadísticas que aseguran que se suben a YouTube entre 100 y 400 horas al minuto (46 estadísticas fascinantes sobre Youtube de Brandwatch), otra cosa ya es… cuánto de ese contenido es original y único. Ahora bien… ¿estamos ante otra burbuja de contenido? ¿ya no solo tenemos sobreinformación textual sino que también la tenemos audiovisual? Quizá todavía no, pero debemos prestar atención a nuestras comunidades. ¿Cómo será el contenido dentro de 5 años? ¿cuántos vídeos habrá disponibles a la espera de consumo? Si las personas invierten unos 40 minutos en YouTube al día ¿pueden aumentar ese tiempo? ¿de dónde lo sacan además de rascarle minutos a la televisión? ¿acaso lo diferencian de la televisión? Parece que solo queda enfrentarnos al reto de siempre: utilizar el formato que mejor se adapte a lo que queremos contar… y no, no siempre será el vídeo, tampoco el texto o la foto. Repensarnos desde una realidad, ¡qué bonito reto! Y sí, también tendremos que aprender a seleccionar la información en vídeo, como lo intentamos con el resto de contenido ¿nos servirán los mismos consejos para descubrir cualquier fake news? Veremos.

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¿Saturación por el vídeo online?

El 56% de personas usuarias de internet en el mundo han visto un vídeo en Facebook, Twitter, Snapchat o Instagram durante el mes anterior

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