La expresión ‘con la casa a cuestas’ nunca había sido tan literal. La última colección de Ikea va mucho más allá de la estética de sus piezas o de decorar el salón con una lámpara bonita. Es casi un estudio sociológico. Después de que varios de sus creativos conviviesen durante una temporada con jóvenes de entre 20 y 28 años en diferentes pisos del centro de Londres, el gigante sueco se ha visto "casi en la obligación" de dar una vuelta de tuerca a parte de sus diseños para adaptarse a las necesidades de un mercado inmobiliario que se lo pone cada vez más complicado a la generación Z. Una realidad, la de los jóvenes y a veces no tan jóvenes, en la que los pisos compartidos, las mudanzas constantes y los mil viajes en transporte público son su pan de cada día.

El objetivo de los diseñadores que se infiltraron en estas viviendas era "analizar cómo viven sus inquilinos, qué objetos consideran imprescindibles y cuáles son las mayores dificultades que se encuentran cuando cambian de vivienda", describe Dora Ding, desarrolladora de producto de la multinacional. Y el resultado de esta convivencia es un catálogo de trece artículos en el que se incluyen piezas tan curiosas como unas mesitas auxiliares que se pueden colgar del hombro como un bolso; sillones que también son colchones y que, además, se transforman en mochila para poder transportarlos cómodamente; o librerías que te permiten trasladar los libros de una casa a otra sin necesidad de vaciarlas.

"Esta campaña implica un reposicionamiento de la marca importante. Va un paso por delante porque refleja y además responde a un cambio en el modelo de vida de los más jóvenes no solo en nuestro país, sino a nivel global", analiza Ana Jiménez Zarco, experta en tendencias de consumo y profesora de Estudios de Economía de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

Los datos están ahí. Según el informe Un problema como una casa, elaborado por el Consejo de la Juventud de España, siete de cada diez jóvenes emancipados viven de alquiler y la gran mayoría (87%) conviven con otras dos o tres personas. Y no solo eso. Prácticamente, la mitad ha tenido que cambiar varias veces de casa desde que abandonó la de sus padres.

Esa constante movilidad, sumada a la necesidad de tener que compartir piso y el dormitorio como refugio personal, dibuja un escenario al que los creativos de Ikea han sabido sacarle partido. "El público objetivo de esta colección es gente joven: estudiantes, chavales que empiezan a dar sus primeros pasos en el mundo laboral, trabajadores con contratos temporales, pero también las personas que se ven obligadas a cambiar de casa cada cierto tiempo porque le suben el alquiler, empleados de multinacionales que vienen del extranjero a trabajar un par de años... Todas esas personas tienen unas necesidades que no estaban siendo cubiertas. Poder llevar tus muebles de una casa a otra sin necesidad de coche, incluso poder acercarte a la tienda y transportar la mesa o el colchón en el metro, es un cambio de filosofía importante. Son nuevas formas de uso y consumo. Tú no te adaptas a los muebles, los muebles se adaptan a ti", resume la profesora de la UOC.

A veces son pequeños detalles. Cuenta Wiebke Braasch, una de las diseñadoras que compartió piso en el centro de Londres con varios jóvenes, que no había sido consciente hasta entonces de los problemas que presenta, por ejemplo, algo a priori tan sencillo como mover una planta de un lado para otro. ¿Y qué hizo? Pues una maceta con asas tipo bolsa para facilitar su transporte.

Para Jiménez Zarco, esta nueva manera de abordar la decoración de una casa también esconde un componente emocional muy importante. "La gente está cansada de mudarse constantemente, de cambiar, de ir de un lado para otro... Los jóvenes quieren llegar a esa casa a la que han entrado de nuevos y tener sensación de hogar, de refugio, y una forma de conseguirlo es pudiendo llevar tus cosas, sobre todo cuando compartes piso".