Consumo
El Black Friday 2024 está cada vez más cerca: ¿cuánto gastamos de media en España?
El 52% de la población tiene previsto realizar compras durante esta jornada de descuentos
Publicado el 31/10/2024 a las 08:35
El Black Friday, uno de los eventos comerciales más destacados del año, está generando opiniones divididas entre los españoles. Según un reciente estudio realizado por ShopFully en colaboración con YouGov, el 52% de la población tiene previsto realizar compras durante esta jornada de descuentos, mientras que un 30% aún no ha tomado una decisión y un 18% ha descartado participar.
La investigación revela una marcada brecha generacional en cuanto al interés por el Black Friday. Mientras que el 75% de los jóvenes entre 18 y 24 años ya está planificando sus compras, solo el 37% de los mayores de 55 años muestra entusiasmo por las ofertas. Esta diferencia se acentúa aún más en el grupo de mayor edad, donde un 38% se muestra indeciso y un 26% afirma rotundamente que no realizará compras.
Entre las principales motivaciones para aprovechar los descuentos del Black Friday, destacan la compra anticipada de regalos navideños (31%) y la oportunidad de adquirir artículos de alto valor a precios reducidos (30%). Además, un 16% de los encuestados admite que aprovechará la ocasión para darse un capricho. El gasto medio previsto se sitúa en 185 euros, con más de la mitad de los consumidores (59%) planeando limitar su presupuesto a 200 euros.
FACTORES QUE FRENAN LA PARTICIPACIÓN
Para aquellos que dudan o han decidido no participar en el Black Friday, las razones son claras: un 27% señala el aumento de precios debido a la inflación, mientras que un 26% considera que los descuentos no son lo suficientemente atractivos. Otros factores incluyen la falta de tiempo para comparar ofertas o el simple desinterés en el evento.
ESTRATEGIAS DE COMPRA Y PLANIFICACIÓN
El comportamiento de los consumidores varía en cuanto a la planificación de sus compras. Un 43% comienza a buscar ofertas entre una y dos semanas antes del Black Friday, mientras que un 36% se deja llevar por compras impulsivas el mismo día, especialmente en tiendas online (25% frente al 11% en tiendas físicas). Por otro lado, un 12% de los compradores inicia la comparación de precios con casi un mes de antelación.
EVOLUCIÓN DEL INTERÉS EN EL BLACK FRIDAY
El estudio también refleja un ligero descenso en el interés por el Black Friday en los últimos años. Un 38% de los consumidores ha perdido entusiasmo por este evento, principalmente debido a la percepción de que las ofertas son menos atractivas (22%) o por la reducción de su poder adquisitivo (9%). No obstante, los jóvenes y las personas con ingresos más bajos continúan siendo los grupos más interesados, mostrándose más sensibles a las oportunidades de descuento.
Damián Blanco, country manager Iberia en ShopFully, comenta: "El Black Friday de este año se presenta con un panorama mixto: mientras que los jóvenes y aquellos con menor poder adquisitivo continúan siendo fieles a las compras, los mayores y aquellos más críticos con las ofertas parecen cada vez más alejados del evento. Con un gasto promedio previsto de 185 euros, los retailers y marcas deberán ser estratégicos en sus ofertas para atraer a aquellos consumidores más escépticos. Una oferta más personalizada puede marcar la diferencia y maximizar el éxito de las campañas".
METODOLOGÍA DEL ESTUDIO
La investigación se llevó a cabo mediante la metodología CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing) a través del panel de YouGov. Se realizaron 1.082 entrevistas a individuos mayores de 18 años residentes en España, entre el 10 y el 14 de octubre de 2024. La muestra es representativa en términos de género, edad y región.
