Hablar del comercio de Sakana es hablar de una realidad que combina tradición, identidad local y una capacidad de adaptación que ha permitido mantener vivo un tejido comercial que en muchas otras zonas de Navarra se ha debilitado con mayor rapidez. En un momento en el que el consumo cambia a gran velocidad, merece la pena detenerse a analizar qué está funcionando bien en nuestra comarca y cuáles son los retos que debemos afrontar si queremos que el comercio local siga siendo una pieza fundamental de la vida económica y social. Además de Lakuntza y Etxarri Aranatz, si hay un punto especialmente destacable dentro de la actividad comercial de Sakana es, sin duda, la localidad de Altsasu. En concreto, la zona comercial formada por la calle San Juan y sus alrededores constituye uno de los espacios comerciales más dinámicos de toda la comarca y también de toda la comunidad. A lo largo de estas calles se concentra un tejido de comercios que ofrece una amplia variedad de productos y servicios: moda, zapatería, complementos, deporte, servicios especializados y otros negocios que aportan diversidad y calidad a la oferta. No es exagerado afirmar que esta zona comercial cuenta con una densidad y una calidad de comercio que supera a la mayoría de las localidades de Navarra. Este dinamismo no surge por casualidad. Detrás de él existe un importante trabajo de organización colectiva que ha permitido al comercio local mantenerse competitivo en un contexto cada vez más exigente. 

En este sentido, el papel de las asociaciones de comerciantes de la comarca ha sido clave. A través de ADE – Alsasuko Dendarien Elkartea y de Sakanako Dendari Ostalari eta Zerbitzuen Elkartea, el comercio de Sakana ha desarrollado diferentes herramientas y proyectos destinados a reforzar su competitividad y mejorar los servicios ofrecidos a la ciudadanía. Entre estas iniciativas destacan servicios como el reparto a domicilio, campañas de dinamización, sensibilización, campañas de bonos del Ayuntamiento, colaboraciones locales y la creación de herramientas digitales que facilitan el acceso a la oferta comercial de la comarca. El comercio local aporta algo que ningún algoritmo ni ninguna plataforma digital puede replicar: la confianza, el conocimiento del cliente y la capacidad de asesorar de manera directa. Comprar en el comercio de Sakana no es únicamente adquirir un producto; es participar en una relación comercial basada en la cercanía, el conocimiento del entorno y el compromiso con la comunidad. Además, el comercio genera vida en las calles. Las tiendas abiertas significan movimiento, seguridad, interacción social y actividad económica. 

Cuando un comercio baja la persiana, no solo desaparece un negocio: también se pierde parte de la vida de un barrio o de una localidad. Sin embargo, sería poco realista hablar únicamente de las fortalezas sin abordar también las debilidades y los desafíos a los que se enfrenta el comercio de Sakana. En realidad, muchos de estos retos no son exclusivos de Sakana, sino que forman parte de una tendencia general que afecta al comercio de proximidad en toda Navarra. El cambio en los hábitos de consumo es probablemente el factor más determinante. Cada vez más personas optan por comprar a través de internet o en grandes superficies comerciales. 

La comodidad, la rapidez o la percepción de precios más competitivos hacen que una parte del consumo se desplace hacia estos modelos de compra. Sin embargo, conviene decirlo con claridad: ni las plataformas digitales ni las grandes superficies ofrecen necesariamente mejores productos ni un mejor servicio. En muchos casos sucede exactamente lo contrario. El comercio local ofrece asesoramiento, cercanía, conocimiento del producto y una relación directa con el cliente que difícilmente puede encontrarse detrás de una pantalla o en un pasillo de un gran centro comercial. Comprar en internet es impulsivo, pero no sustituye la experiencia de compra, la confianza ni el valor añadido que ofrece el comercio de proximidad, además de productos y servicios competitivos en precio. También es necesario asumir que la responsabilidad de esta situación no recae únicamente en los hábitos de consumo. Las administraciones públicas tienen un papel fundamental en la defensa y promoción del comercio local. 

Tanto la Mancomunidad como el Gobierno de Navarra deben apostar de forma clara y decidida por políticas que realmente impulsen el comercio de proximidad, no solo mediante campañas puntuales, sino a través de estrategias estructurales que faciliten su competitividad y su continuidad en el tiempo. Otro reto importante tiene que ver con el relevo generacional. Muchos comercios de proximidad están gestionados por profesionales que llevan décadas al frente de sus negocios y que, en algunos casos, encuentran dificultades para dar continuidad a su actividad cuando llega el momento de la jubilación. Este mismo mes, se ha jubilado una mercería en Etxarri Aranatz, y la localidad pierde un autentico monumento en la localidad. A pesar de estos desafíos, el comercio de Sakana sigue demostrando una notable capacidad de resistencia y adaptación. Iniciativas de dinamización comercial, campañas conjuntas, eventos y acciones promocionales han permitido mantener vivo el interés por comprar en el comercio local y recordar a la ciudadanía la importancia de apoyar a quienes mantienen abiertas las persianas cada día. El futuro del comercio de Sakana no depende únicamente de los comerciantes. También depende de las decisiones que tomamos como consumidores. Cada vez que elegimos comprar en un comercio local estamos contribuyendo a mantener empleo, actividad económica y vida en nuestras calles. Sakana tiene la suerte de contar con un comercio fuerte, diverso y con identidad propia. La clave ahora es seguir adaptándose a los nuevos tiempos sin perder aquello que hace único al comercio de proximidad: su capacidad para formar parte de la vida cotidiana de las personas. 

Mikel Cabestrero Echeverria. Técnico de comercio de ADE y Sakana Elkartea