Diario de Navarra

Imaginemos un episodio cercano en el tiempo, un bar de la Costa Este de Estados Unidos donde es patente una presencia hispana. Domingo por la tarde. Uno entra en uno de esos templos de cerveza y hamburguesa gigante de los que aparecen en las películas, con 8 o 10 televisores colgados sobre la barra y, en una pantalla al fondo, ¡oh, cielos!, el Sadar en directo, ardiente, con Osasuna como un dios herido ante el Valencia, convocando a una furia de ataque. ¿Qué hace uno de nuestros emblemas tribales enredado 90 minutos en una parrilla televisiva en la que las cadenas americanas apenas dedican unos segundos a Europa? La explicación, el tirón social del deporte. Y es que, pensando en la mínima atención que despierta Europa en los medios americanos, resulta que, increíblemente, hasta que no se conoce en EE.UU la suspensión del Barça-Madrid no empiezan a asomarse en TV periodistas con casco desde una Barcelona en llamas, principalmente en la CNN en español. (Al fin y al cabo noticia es lo que escapa a los márgenes del aburrimiento y, ciertamente, la calma nunca llama la atención) Pero, aunque es verdad que la prensa estadounidense de calidad ya se había ocupado de Cataluña, se podría afirmar que, de momento, el eco catalán en los canales en inglés es menor que el de la exhumación del dictador Franco contra el que lucharon cientos de americanos. No quiero decir con esto que Osasuna haya abierto un espacio en la oferta audiovisual americana. Para nada. En realidad la liga española se puede ver por sreaming o a través de los canales por cable y se vuelve a repetir entre semana para los 41,5 millones de hispanos que confiesan hablar español en su casa de Estados Unidos (unos 5 millones menos que en España). Simplemente quiero subrayar el poder social del deporte como lenguaje universal no verbal. Por ello, en un ecosistema comunicacional en el que las audiencias de TV envejecen frente a la competencia de la pantalla reducida del móvil, una de las bazas competitivas de la TV anglosajona es el deporte en directo y en pantalla gigante. La cosa funciona. No solo porque cuando la TV elige deporte está emitiendo una noticia en vivo sobre un desenlace incierto en torno a un reto apoyada en un arsenal de cámaras y datos, sino que, además, lo hace desde el guión de la emoción, de la identificación afectiva, y del despliegue físico y solidario de talentos muy diferentes en condición social sometidos a un objetivo y una norma. Y todo adornado con componentes de estética, gozo y sufrimiento. Pero es que el directo, como el teatro o un concierto de rock, entraña un plus de riesgo, un imprevisto de emoción que desagrada a los políticos. Por eso, ese domingo deportivo, con el encuentro de Osasuna acabado, los asesores de Trump decidieron que llegara tarde al quinto partido de la serie final del béisbol entre Houston y Washington que, para disgusto del presidente, dirige un puertoriqueño. El saque de honor se lo concedieron al cocinero español José Andrés, conocido crítico del presidente precisamente en un tiempo en el que el “apartheid” nacionalista de una parte de la sociedad estadounidense sobre los hispanos empieza a ser evidente. Cuando las cámaras del estadio enfocaban a Trump se escucharon abucheos y gritos de ”¡Enciérrenlo!” . Claro que me alegran los gritos, la rendija al exterior abierta por Osasuna o ver el Encierro en los telediarios de costa a costa, pero viviríamos mejor sí, entrando en la era postdigital, Navarra reseteara de una vez sus estrategias de promoción exterior en agroindustria, renovables, automoción no contaminante, investigación, salud y patentes, por ejemplo.

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Osasuna en el ecosistema de Trump

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