Diario de Navarra

Se ha dado un cambio notable en la comunicación. Antes los anuncios de Navidad los veías en la tele. Ahora, en cambio, te persiguen en las redes sociales. Pero me alegro que estos días me envíen por el móvil el mensaje de Ikea echándome en cara el desconocimiento que tengo de mi familia. O el anuncio de Ruavieja que advierte del tiempo vital que perdemos con los que nos quieren. O el de la lotería que invita a compartir. Y es que, desde antes de los tiempos del calvo de la lotería, a los publicistas les sienta muy bien la agenda creativa de la Navidad. Tienen estas fechas como una lírica de sentimientos, ilusión, bondades y también de soledades, vacíos y nostalgias que lo agita todo, con lo cual los ideólogos de un anuncio tiran del filón de las emociones. Al fin y al cabo la comunicación emocional elude el pensamiento racional y el análisis ante una decisión compra. Y, como si fuera cosa del actual lenguaje del nacional-populismo, también un buen anuncio se apoya en el tú te mereces más, así que compra ese coche, ese móvil o esa joya y no peguntes el precio. Consigue el mensaje crear una necesidad. (Es la estrategia del Brexit de, amigo, te mereces mucho más porque la culpa de tu situación es de la Europa que nos engaña, o es el discurso de Trump a los blancos de que los de otra piel les quitan el trabajo, o el de España nos roba). Otra tecla que no suele fallar en publicidad y en Navidad es la de la sonrisa, aunque el humor exija códigos de comprensión más complicados. En esa liga arrasa hoy un alegato viral en favor del humor que promueve Campofrío, ese anuncio de la tienda que vende chistes como artículos de lujo. Sirve, incluso, para preguntarnos si hace unos años éramos más abiertos de sonrisa y de mente ahora que te juzgan hasta por reírte de un chiste. Porque este, el del mal humor, ha sido uno de los debates del 2018. ¿Vivimos más tensos y cabreados que antes? ¿Si el humor es patrimonio de inteligentes y tolerantes resulta que somos menos inteligentes y tolerantes que hace 20 años? ¿Resulta compatible la libertad creativa del humor con la libertad de criticar al humorista? Ya lo decía Billy Wilder, cineasta de culto, en los tiempos de la caza de brujas en Hollywood: “Si quieres decir la verdad, tienes que ser muy divertido o la gente te matará”. O sea, que en la comedia puedes decir lo mismo que en el drama sin ofender a la gente. Aunque aquí, más que abuchear al autor del drama o de una novela, nos encanta pedir al cómico que sea corrosivo para luego apedrearlo, aunque, ciertamente, el talento de algún humorista sea inferior al de una ameba. Claro que no todas las opiniones son igual de respetables, y que hay cómicos con pocas luces que buscan visibilidad y hacer caja desde la ofensa; pero la libertad de expresión permite que hasta el idiota se exprese. Y esa es su grandeza. El problema es que da la impresión que ahora nos ofende casi todo, aunque los ofendidos olvidan que te hace daño quien puede, no quien quiere. Lo digo porque hay quien se molesta por los calendarios de bomberos cuando hasta hace poco se defendía la rebeldía de los cuerpos libres e insumisos del desnudo. Como si de nuevo se abriese paso el puritanismo del chal de los vigilantes de la moral y las costumbres para tapar los pechos de la Jurado en los tiempos de la TV en blanco y negro. Por eso me alegran las señales de esperanza de estos días como la propuesta de Campofrío. Y, sobre todo, el punto de ironía de Serrat respondiendo a quien le interrumpe su concierto por cantar en castellano. Y me anima que en el día de los Santos Inocentes todavía aceptemos bromas. Y que ese mismo día regrese a los cines el humor surrealista y manchego de José Luis Cuerda, o que nuestro superventas navideño sea ‘Lo que diga Shakespeare’, el libro de historia de Oroz. Señales de salud. Luego ya vendrán los mosqueos hasta con las letras de las chirigotas de carnaval. Recordemos que cuando algunos colocaban en su lista negra a Despacito, en el New York Times se elogiaba el universalismo de la canción como una especie de himno desenfadado contra Trump por su eficiente mestizaje de sonidos, ritmos y culturas procedentes de África, España, el Caribe y de la nueva cultura urbana de los barrios de Estados Unidos. Así que, como Serrat, paciencia y humor. Y cuando hable el cuñado guardemos para otro año eso de te voy a decir algo que no te han dicho nunca. Gabriel Asenjo es periodista

Diario de Navarra

Humor primero, paciencia después

Comentarios

Guía para dar impulso a la voz de la mujer en la recogida de patrimonio

Trasladada una mujer de 59 años tras una salida de vía con vuelco en Lizaso

Uvesa reducirá la producción en su planta de Tudela ante el anuncio de movilizaciones

Osasuna, en contacto con las jugadoras para transmitirles tranquilidad: "No se va a desmantelar la sección"

Será por corrupción