Diario de Navarra

Hoy en día pocos quedan todavía que mantengan una visión optimista y positiva de la red social Twitter. Hace un decenio eran las hemerotecas las encargadas de poner en aprietos a personajes de relevancia pública. Hoy en día, los medios tienen poco que ofrecer en comparación con lo que la gente está dispuesta a publicar y mantener en sus perfiles. 140 caracteres se han demostrado más que suficientes para acabar con carreras prometedoras y privar a individuos de contratos millonarios. La expulsión de Roseanne Barr de su serie después de unos comentarios racistas en un tuit o el borrado masivo de mensajes que efectuaron algunos de los nombres que se barajaban para llevar el timón de RTVE parecen indicar que tener presencia activa en Twitter implica más desventajas que otra cosa. ¿Por qué entonces, contra viento y marea, sigue funcionando tan bien? Es evidente que corta los intermediarios. Parte de la pérdida de relevancia del periodismo actual se puede explicar por la capacidad que tienen ahora marcas y oficiales públicos de dirigirse directamente a su audiencia, quedando los medios más como actores de tratamiento de la información y formación de opinión, algo que cada vez menos gente encuentra interesante. Pero también es evidente que tener un micrófono las 24 horas del día, inmediato, y capaz de almacenar miles de mensajes a lo largo de los años, poniendo todo siempre a disposición de un público hambriento, no es siempre la mejor idea. Actualmente Twitter acoge muchas comparaciones con las turbamultas medievales, donde las ejecuciones públicas formaban parte de la diversión local. Y no sin razón. Escondidos en el anonimato, las formas con frecuencia descienden al barro primigenio, borrando de un plumazo siglos de construcción social basada en la tolerancia mutua. Cuando se sucede un caso como el de James Gunn, donde uno de los principales propulsores del bulo más delirante y tóxico dirigido a la campaña de Hillary Clinton saca a la luz unos tuits lamentables, empresas como Disney se ven ante una encrucijada. Si actúan con severidad y cortan lazos con el afectado les llueven críticas desde la izquierda por ceder ante las demandas de una turbamulta extremista, pero si no hacen nada su marca queda intrínsecamente unida a la del afectado, creándose un trasvase de imagen que a la larga le puede resultar muy caro. James Gunn, y muchos de los que le defienden tratan de fijar la atención en asuntos tangenciales: el hecho de que los tuits hayan sido desenterrados por un individuo siniestro, que los mensajes fueron publicados hace mucho tiempo, que si son pecados de juventud, que si todo se circunscribe a una idea provocadora del humor… La realidad es que James Gunn tenía 41 años cuando publicó el primer tuit cuestionado, y que el último fue apenas tres años antes de estrenar Guardianes de la Galaxia. Que Disney no puede tener un doble rasero después de las acciones que tomaron para despedir de manera fulminante a Roseanne Barr. Y que estamos hablando de algo tan serio como la pederastia, que en Hollywood ha encontrado un cobijo repugnante durante mucho tiempo. Twiter ha sembrado la sociedad de minas que en cualquier momento pueden explotar. La red social se ha convertido en una fosa séptica con muy poco de valor. Pero así como Facebook se granjeó la ira de muchos cuando saltó el escándalo de tráfico de datos de Cambridge Analytica, los gorjeos estarán a salvo mientras se siga alimentando el narcisismo y la violento derribo de tótems que antes parecían intocables.

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Lo que el despido de James Gunn vuelve a decir de Twitter

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