Diario de Navarra

Tener un correo electrónico al que llega un montón de basura me permite de vez en cuando recibir joyas como esta: “Escuela neurocientífica del amor, entidad líder en coaching en sinapsis interpersonal”. Los monologuistas del Club de la Comedia podrían acusarle de intrusismo, porque es difícil escribir algo más hilarante, o delirante, en once palabras. Y todo para anunciar una academia que enseña a ligar. Esto de las neurociencias se ha convertido en la excusa ideal para que coaches, especialistas en autoayuda y demás gentes de mal vivir revistan sus ensalmos con un barniz científico (hasta llegar a un autodenominado coach neurontológico que hay en Santiago de Chile, que suma la filosofía a la ciencia). Si escuchan una palabra que empieza por neuro fuera del hospital, la consulta de un médico o un laboratorio, empiecen a sospechar: neuroalimentación, neurodieta, neurocoaching, neurodidáctica, neurohomeopatía (esto va mejorando), neuroeducación, neurocodificación, neurorriqueza, neurojuegos, neuromarketing, neuroturismo, neuroratoria, neuropediatría, neuroventas... No he tenido que inventarme ninguna de estas expresiones. Pueden buscarlas en Internet, pero se lo advierto: lo más normal es que detrás de cada una haya alguien que intente sacarle dinero. Esto de los prefijos tiene ya su historia: se hablaba (y a veces todavía se habla) de psicomarketing, ecodieta, bioturismo... Incluso, pueden combinarse, como en biopsicodidáctico (sí, también existe). Y, si no se quieren prefijos, siempre se puede ser un coach. Un coach macrobiótico para aprender a comer. Un coach del hogar para envolver los regalos de Reyes. Un coach familiar (y sistémico, que no se nos olvide) para resolver los conflictos de padres e hijos. Todo consiste en revestir los mismos trucos de siempre con un velo misterioso de ciencia. Y cuando la ciencia no se comprende (porque no se puede explicar), se convierte en magia. En el caso de casi todas estas neuromelonadas, como la programación neurolingüística, la idea que está detrás es que se sabe cómo reacciona el cerebro, y que si utilizamos determinadas palabras, determinadas actitudes, seremos capaces de condicionar cómo va a reaccionar el otro. Conjuros que, si tienen éxito, es porque la magia funciona; si no, es que el usuario no la ha utilizado bien. Lo cierto, y es una lástima, es que no conocemos tan bien el cerebro. La resonancia magnética funcional nos empieza a enseñar qué zonas de nuestro cerebro trabajan en diferentes momentos: si hacemos cálculos, si nos enfadamos, si estamos leyendo... Pero de ahí a pensar que las neurociencias nos van a enseñar a engañar a un cliente o un amigo, o a nosotros mismos, hay un mundo. O te apuntas al neuroescepticismo, o te aprovechas de la situación. Así que voy a decir que el lóbulo frontal se ilumina cuando se lee un texto escrito con claridad y que los titulares con un verbo excitan el área de Wenicke. Así, me sentiré capacitado para dar un máster en neuroperiodismo, ofrecer un seminario sobre neurotitulares o convertirme en un coach de neuroinformación. Miedo me da no ser el primero en tener esta idea. Eso sí, habrá que someter a los alumnos a un duro proceso de selección. Neuroescépticos abstenerse.

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Así me convertí en un neuroescéptico

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