Diario de Navarra

No todo el mundo lo sabe, pero estudié Publicidad y Relaciones Públicas. El camino en un proyecto de investigación de la propia universidad me llevó a relacionarme con la educación y la tecnología, algo que fui ampliando con el trabajo en el desarrollo de identidad digital y la formación en el buen uso de Internet. Así, en la colaboración de hoy voy a poder unir todas estas ideas gracias a Educafestival, el I Festival Internacional de Publicidad Educativa. Hasta el 9 de abril se pueden presentar materiales publicitarios de empresas e instituciones del sector y la gala se realizará en el CaixaForum Madrid el próximo 9 de junio. En mis andanzas y las de las personas que están a mi alrededor descubrimos grandes escuelas, proyectos educativos y empresas del sector que no siempre son tan reconocidas como parece esperar. Y es que la comunicación en el sector educativo está cambiando, pero no siempre se ha trabajado lo suficiente, en gran medida, porque los esfuerzos se centralizan en el alumnado cuando hablamos de colegios, por ejemplo. En este festival se podrá conocer publicidad de centros, FP, educación a distancia, universidades, escuelas de negocio, ONG o productos educativos, algo que sin duda fomentará la creatividad y pondrá en valor el trabajo en esta área. Además, cuando unimos publicidad y educación, según mi opinión y experiencia, podemos hablar de tres vertientes diferentes: 1.- publicidad de educación: en este concepto estaría enmarcada la publicidad del sector educativo que acabamos de comentar. 2.- publicidad en educación: aquella publicidad que es utilizada para transmitir conocimientos y valores en un entorno educativo. Se puede utilizar en una clase, en un taller, en una conferencia… y no se circunscribe a ningún producto o servicio de un sector concreto. Por ejemplo, un anuncio de coches que nos permita conocer más sobre las fuentes de energía no contaminantes o un spot de bebidas que nos hable de la empatía o ayudar a los demás. Ranitas es uno de mis preferidos, y mira que tiene años, pero si habéis venido a alguna de mis charlas es probable que lo hayáis visto: Spot ranitas de colores 3.- publicidad que educa: toda la publicidad. Cualquier anuncio está mostrando ideas, experiencias o valores y nos muestra una visión del mundo. Podemos estar de acuerdo con ella o no, pero forman parte de la información que recibimos cada día desde que nacemos, incluso cuando no tenemos una opinión formada. Antonio Núñez y Eduardo Madinaveitia (especialistas publicitarios y de medios) afirmaban hace unos años que recibíamos 3.000 impactos publicitarios diarios y en 2016 ya fue aumentada a 5.000 por Javier Regueira. Aunque dicen que solo recordamos el 3%, gota a gota, la información de los anuncios se suma al imaginario colectivo. Así que sí, es verdad, el sector publicitario tiene una responsabilidad enorme con todo lo que transmite día a día vendiendo ideas, instituciones, empresas, productos o servicios. En el sector tecnológico la publicidad es un punto muy importante en tanto que muestra muchas de nuestras aspiraciones, ya sea en la posesión de dispositivos o por las emociones y experiencias que nos trae su uso y el de espacios digitales. Los anuncios tecnológicos y aquellos que usan tecnología nos hablan de conexión, de personas, de sentimientos, de grupos de pertenencia, de necesidades humanas (o no tanto) y las tengamos o no identificadas. Los anuncios nos hablan de tendencias sociales, es decir, de aquello que hacemos, y también de lo que las empresas quieren que suceda. Por estas dos vertientes es tan importante formar a las nuevas generaciones en ver de forma crítica la publicidad y, por supuesta, en crearla responsablemente. Y sí, en el marketing TIC y en las TIC no iba a ser menos, incluso para mirar a la historia: Publicidad tecnológica de los 80 También podéis echar un vistazo a estos anuncios de y con tecnología de esta lista de YouTube que espero ir aumentando. Educafestival nos trae una nueva forma de pensar en publicidad, pero nosotros podemos incorporarla en nuestra labor como educadores tanto en la escuela como en la familia y, por supuesto, en la sociedad. Reflexionemos sobre la publicidad y usémosla para reflexionar. Nada de esto está reñido con la venta.

Diario de Navarra

Llega Educafestival: I Festival Internacional de Publicidad Educativa

Hoy, 9 de enero, se abre el plazo para inscribir materiales publicitarios del sector educativo en Educafestival, festival que pretende fomentar el marketing educativo. Publicidad de educación, publicidad en educación y publicidad que educa ¿te suena?

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