Diario de Navarra

Cada vez es más difícil leer la televisión. Sí, leerla. Sobre todo los anuncios, que ya no es que vengan con subtítulos para hacerlos accesibles para sordos (los menos), o para traducir a Cate Blanchett, Johnny Depp o Charlize Theron en los anuncios de colonias. Cuando terminan los programas y dan paso a los anuncios la pantalla se llena de letras que, en muchos casos, nos tratan a los espectadores con condescendencia, cuando no como si fuéramos directamente idiotas. Y siempre, siempre, sirven para poner en duda el mensaje del anuncio. Todas palabras de un tamaño minúsculo que pasan a toda velocidad matizan, precisan y, en ocasiones, contradicen, aunque sea levemente, lo que nos cuenta el anuncio. Algunas son aclaraciones sobre la financiación de un coche, como los tipos de interés. Otras nos informan de que el coche que aparece en pantalla no se corresponde con el precio que hemos visto, o dan el precio del vehículo que sí estamos viendo. He leído “la mejor receta: alimentación equilibrada y ejercicio físico” o “utiliza las escaleras en lugar del ascensor”, para paliar la pizza, una tableta de chocolate o el jamón que dicen “cómeme” desde la tele. He intuido que una crema de noche invocaba un estudio clínico para demostrar sus bondades. Creo que durante una fracción de segundo he visto que una oferta está limitada a las primeras 2.000 unidades. Y he sido incapaz de leer las cuatro líneas de letras pequeñas que explicaban algo en un dispositivo para dar calor en la espalda. Solo he distinguido la palabra “quemaduras”. No sé si esos textos se les ocurren a los abogados de las empresas o a las autoridades de consumo, pero están a medio camino entre lo superfluo y lo inútil. No nos advierten de nada, y solo sirven para lavar alguna mala conciencia. Porque si se quiere dar un aviso claro y razonable, ya tenemos un ejemplo: el que aparece al final de los anuncios de medicamentos. Hay un tipo de aclaración que llega a irritarme: cuando me cuentan lo evidente. Son esos anuncios de coches que advierten: “Rodado por un especialista en un circuito cerrado al tráfico”. O una aclaración muy propia de estas fechas: “Algunos juguetes requieren montaje y funcionan con pilas”. ¿Alguien creía que le habían dado el coche al primer tipo que pasaba por la calle? ¿Hay quien se vea sorprendido por encontrarse un juguete a pilas? Los anuncios de la televisión circulan por el filo de la navaja. En el mejor de los casos, y como las películas de los domingos por la tarde, están basados en hechos reales. En el peor (o no), son auténticas piezas de ficción. Muchos tienen un toque de humor para hacernos reír. Y otros, como el de la Lotería de Navidad, tira por lo lacrimógeno, a ver si con las lágrimas nos damos cuenta de que no aparece el letrero de “juega con responsabilidad” de los anuncios de póker. Nos vamos a pasar unas semanas viendo anuncios de perfumes llenos de belleza y bellezas, lujo y exotismo, pero ninguno llevará la advertencia más importante y más sincera: “Nada de esto te va a pasar a ti”.

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