La publicidad digital está cambiando a pasos agigantados en los últimos años. La masificación del móvil, el uso de las redes sociales y la utilización del Big Data por parte de las empresas ha cambiado la forma de planificar las campañas digitales. Además el uso de formatos richmedia, el video y de los formatos nativos hace que se pueda alcanzar al target de forma más eficaz. A los conceptos básicos como la cobertura, o la afinidad, se suman otros como el tiempo real y los datos o algoritmos que hacen necesario una nueva forma de entender la publicidad en los medios sociales y digitales.

Para ayudar a descubrir cómo afrontar este nuevo escenario y qué es necesario hacer para estar preparado para los nuevos retos del futuro de la publicidad digital, ESIC Business & Marketing School ha organizado el workshop titulado "El futuro de la publicidad digital", que se celebrará el martes 14 de febrero, de 9:30 a 14:30 h., en la sede del Club de Marketing de Navarra en Mutilva.

La sesión será impartida por Marcos Blanco, director ejecutivo y socio fundador de Gestazion.com y director académico del Máster en Marketing Digital de ICEMD ESIC.

PROGRAMA:

• Entender el futuro de la publicidad digital y las diferencias con otras disciplinas digitales.
• Conocer los datos de inversión y las perspectivas para los próximos años.
• Los players que intervienen en una campaña de publicidad digital display y los modelos de contratación.
• Cómo funciona una campaña de publicidad RTB y las nuevas alternativas de planificación.
• Ejemplo de creación de campaña RTB.
• Otras alternativas de publicidad digital: Retargeting dinámico, Publicidad nativa, Social Ad, y Ads en Apps.
• Formatos display web, mobile y tablet.
• Publicidad RichMedia: los elementos clave a la hora de realizar una campaña con éxito.
• Establecer las métricas para calcular el ROI.
• Práctica: Ejemplo práctico de campaña.
• Tendencias de la publicidad display y richmedia.

El coste de este workshop es de 50 € para los socios del Club de Marketing de Navarra y antiguos alumnos asociados de ESIC y 90 € para los que no lo son. 

Las plazas son limitadas y es necesario inscribirse previamente.