“La comunicación siempre ha sido algo prioritario para nosotros. De hecho, el departamento está integrado dentro del Comité de Dirección de la empresa. Entendemos que es una herramienta fundamental para crear una identidad corporativa fuerte y para consolidar el posicionamiento reputacional en la empresa”. Estas palabras de Natalia Monreal Ayesa, responsable de Comunicación en Obenasa, forman parte de la nueva videoentrevista de ‘Comversaciones Más Cerca’ que está disponible desde el jueves 26 de mayo en www.comversaciones.es.

En la ‘comversación’, trata cuestiones como la importancia que desde Obenasa se concede a la comunicación corporativa, la transformación digital o de cómo se aborda la comunicación en el sector de la construcción. “No somos muy mediáticos porque quizá nuestro producto no es un producto final que compre el consumidor. Son obras que se promueven desde entidades normalmente privadas o públicas, que son las responsables finales. Nosotros no somos los protagonistas, somos los ejecutores. La comunicación en nuestro caso es importante para que te vean, para transmitir tus valores, tu imagen de marca. Nuestras obras son nuestro escaparate y nuestra mejor herramienta de comunicación”, sostiene.

Desde 2006 es responsable de Comunicación en Obenasa, una empresa constructora familiar con 43 años de experiencia en el sector, presentes en País Vasco, Navarra, La Rioja, Aragón, Madrid y comunidades limítrofes con una apuesta clara por la sostenibilidad. “Yo creo que estos temas son muy relevantes para Obenasa y lo deberían ser para todas las empresas, porque si estamos hablando de que estamos en una empresa que tiene que dar servicio y soluciones a través de sus productos o a través de sus programas a toda la sociedad, si esos productos, esos programas no los desarrolla un equipo diverso y sostenible, no estamos dando respuesta a toda la sociedad; estamos dando respuesta a una parte o un porcentaje”, concluye.

Comversaciones Más Cerca es una iniciativa impulsada por Brandok Comunicación, con la colaboración de Caja Rural de Navarra, que nació en 2020 con el objetivo de poner en valor el poder de la buena comunicación en todos los ámbitos. El núcleo de la iniciativa es una plataforma en la que mensualmente se publican tres tipos de contenido: por un lado, videoentrevistas a personas vinculadas de algún modo a Navarra en las que muestran de qué manera la comunicación les ayuda en su día a día. Hablamos de profesionales del periodismo, de la arquitectura, de la medicina, deportistas, entrenadores, directivos de empresas y blogueros, entre otras profesiones. Por otro lado, se publican los foros en los que personas expertas abordan cuestiones relacionadas con la comunicación y el marketing; y por último, se publican artículos vinculados al marketing y la comunicación escritos por profesionales de Brandok o por firmas invitadas.

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