Diario de Navarra

Cien años y tres generaciones después, imprenta Goldaracena sigue su actividad en el mismo local donde este negocio familiar echó a andar impulsado por el tesón, esfuerzo y dedicación de Antonio Goldaracena Simón, su fundador. Fue él quien estableció esta hoy emblemática imprenta en un local situado a la altura del número 7 de la avenida de Sangüesa de Tafalla, donde a día de hoy continúa su actividad. El cartel de la entrada es testigo del paso del tiempo, ahí sigue un siglo después. Tras formarse con “grandes maestros del arte de la tipografía” en diferentes ciudades como Pamplona y Madrid, el 19 de marzo de 1925, Antonio consiguió su sueño de fundar su propia imprenta. “Sentía pasión por el oficio y trabajó muchísimo. Era un auténtico artesano. Trabajó muchísimo y se esforzó todo y más por contar con la mejor maquinaria para ofrecer el mejor servicio. Hablamos de hace cien años y de cómo se trabajaba la tipografía entonces siempre con cantidades muy grandes”, relata Antonio Goldaracena García, uno de los dos hijos del fundador. Tanto él como sus dos hijos aprendieron el oficio de cajistas, denominación con la que se conocía a quienes ‘componían’ los textos con la tipografía. Los inicios, rememora, no fueron fáciles y Antonio hubo de sortear varias dificultades, algunas de ellas especialmente críticas. Se refiere con ello a cuando una riada a punto estuvo de arrasar el negocio. Era el año 1943 y el agua inundó el local llevándose por delante toda la maquinaria. “A mi padre lo sacó un vecino porque se encaramó a las máquinas que con tanto esfuerzo consiguió adquirir y no quería perderlas”, relata. Pero el agua no consiguió arrasar con la imprenta y Goldaracena siguió escribiendo una historia a la que se sumaron como protagonistas Antonio y, antes que él, su hermano Félix. Ambos se incorporaron al negocio familiar. “Mi padre nos inculcó el amor por el papel y la tinta”, sostiene. Los dos hermanos trabajaron codo con codo junto a su padre y contribuyeron a asentar el nombre de imprenta Goldaracena por la comarca. “Recorriendo, en bici primero y en moto después, nos desplazábamos por toda la Zona Media. Fueron los tiempos de consolidar el negocio en la zona”, cuenta. Un asentamiento que contribuyó y mucho a sentar las bases de lo que hoy en día se ha convertido el negocio que, sin perder su esencia, ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos. La impresión offset convive con la impresión digital. “Que el papel ha ido a menos es una realidad innegable. A menos papel, tiradas más cortas. Ha cambiado mucho el concepto. Antes hablábamos de tiradas enormes, ahora en poca cantidad se puede hacer mucha calidad”, constata Eduardo Goldaracena, formado en Artes Gráficas y también diseñador. Nieto de Antonio e hijo de Félix, él forma parte de la tercera generación familiar hoy al frente del negocio. A diario trabaja con su hermana Marifé, quien se encarga de lo relacionado con la logística y las cuentas. Sus otros dos hermanos, Arturo e Ignacio, estuvieron durante un tiempo trabajando en el negocio aunque finalmente siguieron otros derroteros profesionales. El impulso con la tercera generación La llegada de esta tercera generación supuso un nuevo impulso al negocio y trajo consigo una importante inversión en maquinaria además de una ampliación del local. El avance de los tiempos, la introducción de las nuevas tecnologías y la cada vez más evidente reducción de todo lo que se trabaja en papel ha obligado, explica Eduardo, a especializarse en la realización de otro tipo de trabajos que son los más demandados hoy en día. Es el caso de los denominados ‘roll up’, las lonas, carteles de gran tamaño para exteriores y también elementos de papelería corporativa así como adhesivos o etiquetas. El papel sigue estando presente en forma de libros, catálogos y revistas pero ya no es el soporte principal como antaño. “Seguimos trabajando para pequeños clientes, los de siempre, pero también lo hacemos para otros de gran tamaño que demandan este tipo de soportes que es ahora mismo en lo que se está trabajando”, apunta Eduardo. No se amilana ante los retos y el continuo reciclaje que exige un sector que conoce a la perfección desde que era bien pequeño. “En la imprenta es imprescindible reciclarse”, reitera. A su lado, comparte cada una de sus afirmaciones su hermana Marifé. Ella, junto con Silvia Partida, mujer de Antonio Goldaracena, son las primeras caras visibles que el cliente se encuentra nada más atravesar la puerta. “Brindamos la primera atención pero es cierto que Eduardo trabaja personalmente con todos y cada uno de nuestros clientes”, incide. Y en ese trato directo, personalizado y, subrayan, siempre cuidado que se brinda a la clientela ve esta saga familiar una de las claves de haber cumplido cien años. “Muchas de las personas con las que ahora trabajamos están con nosotros desde hace años y si siguen tanto tiempo después es porque están a gusto, se sienten bien atendidos y se cubren las necesidades que nos plantean. Y todo esto no se cultiva en un solo día”, refiere Marifé. Su tío Antonio comparte las afirmaciones. Aunque son los jóvenes como él dice quiénes llevan las riendas, él sigue ejerciendo de “supervisor”, dice entre risas. Echando la vista atrás, Antonio es testigo directo de cómo ha cambiado la forma de trabajar. “Nada tiene que ver lo de antes con lo de ahora. No hablo solamente del trabajo en sí sino de la sociedad en general, las prisas que marcan el día a día”, lamenta. Como todos los negocios, la imprenta tuvo que sortear la pandemia y todo lo que ello conllevó. Desde el negocio los recuerdan como momentos especialmente complicados. “El trabajo se redujo a cero. Todo paralizado”, asegura Eduardo que, pese a ello, no quiso quedarse parado y se encerró en la oficina para diseñar una nueva web. Surgieron entonces nuevas ideas como la creación de una aplicación con la hostelería tafallesa para sortear aquellos difíciles momentos. Superados aquellos días, desde Goldaracena miran al futuro con optimismo, avalados por todo lo conseguido hasta ahora, y teniendo siempre presente la esencia y bases que sentó su fundador. ¿Habrá cuarta generación? “Es algo que todavía no podemos responder. De momento, la tercera tiene cuerda para rato”, concluyen. El 80% de los boletos de tómbolas y rifas de España salen de GoldaracenaLos boletos de la tómbola que Cáritas abre cada verano en Tafalla así como los que la Asociación de Comerciantes de Tafalla ha repartido alguna vez en sus diferentes campañas llevan el sello de la imprenta Goldaracena. Pero no son los únicos, desde este local de la avenida de Sangüesa han salido diseños y boletos para tómbolas y rifas de prácticamente el país. “Hicimos hasta para Melilla”, apunta Marifé Goldaracena. Un mercado éste, el de los boletos, en el que esta empresa familiar se introdujo casi por casualidad. Cuenta Eduardo Goldaracena que había muy poca oferta para toda la demanda existente. “Apenas un par de empresas los trabajaban”, dice. Fue así como la imprenta comenzó a trabajarlos y a día de hoy se encargan del diseño y elaboración de casi el 80% de los boletos de tómbolas y rifas de todo el país. Es un trabajo, define, especialmente gratificante por la vertiente de “solidaridad y emoción” que, según a qué se dirijan, conlleva cada boleto. De ahí la importancia, concluye, de un buen diseño en un producto que repercute “de forma tan positiva en la sociedad”.

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100 años de historias impresas en Goldaracena

La adaptación a un nuevo tiempo en el que el papel ha ido perdiendo protagonismo, sin olvidar su esencia, ha propiciado a imprenta Goldaracena, de Tafalla, llegar a los cien años

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