Tecnología
"Las empresas no están preparadas para asumir todo lo que la IA ofrece"
Diario de Navarra y EDER celebraron este martes en Tudela el IV Encuentro Despertar conCiencias en el que se analizaron los peligros y oportunidades de la IA
Actualizado el 25/11/2025 a las 11:30
“Que levanten la mano quienes piensen que la Inteligencia Artificial (IA) es un peligro y, ahora, quienes crean que es una oportunidad”. El IVEncuentro Despertar conCiencias celebrado este martes en Tudela planteó estas dos opciones a los más de 80 asistentes a la jornada. Algunos de ellos levantaron la mano señalando que es un peligro. Otros tantos apuntando que es una oportunidad. Y el presidente de la Asociación Empresa Ribera (AER), Rafael Loscos, levantó sus dos manos.
Y es que el imparable desarrollo de la IA ha puesto a la sociedad mundial ante un desafío histórico donde es difícil evaluar si las ventajas pesan más que los perjuicios; o, incluso, si podemos asumir todo aquello que la IA ofrece.
La jornada celebrada en Tudela, organizada por Diario de Navarra y Consorcio EDER, intentó arrojar luz sobre estas dudas y analizar la importancia del tratamiento de los datos para el funcionamiento de la IA. El acto contó con la financiación del Gobierno foral; y la colaboración de la UPNA, cuyo campus acogió la jornada.
La IV jornada despertar conCIENCIAS forma parte de las acciones que ha desarrollado Consorcio EDER en el marco del programa Cosmos 2025.
El programa COSMOS 2025 está financiado por el Departamento de Universidad, Innovación y Transformación Digital, en el marco de las ayudas al fomento de la cultura científica, la difusión de la I+D+i realizada en Navarra y al fomento de las vocaciones STEM.
SIN PRISA PERO SIN PAUSA
La conducción del encuentro corrió a cargo de la responsable de Comunicación del Grupo La Información (editor de Diario de Navarra), Belén Galindo, quien cuestionó al citado presidente de la AER si las empresas de la Ribera están preparadas para asumir todo lo que la IA ofrece.
La respuesta de Loscos fue clara y contundente. “Está claro que no estamos preparados. Pero no solo las empresas de la Ribera, sino que tampoco lo están las de España o, incluso, de la propia Europa”, dijo Loscos, quien apuntó que, “en estos momentos, la IA ya no solo se compara con la Revolución Industrial, sino con la invención de la rueda o el descubrimiento del fuego”. “¿Quién estaba preparado entonces para sacar toda la utilidad que tenía el fuego? Se tardaron siglos para ello y ahora también necesitaremos tiempo para hacer lo mismo con la IA”, apuntó Loscos.
En cualquier caso, el presidente de la AER advirtió de la importancia de adaptarse a estos nuevos tiempos. “La empresa que no aterrice la IA en un año, puede que en cinco ya haya cerrado”, auguró.
En este sentido, Pedro Berrueta, de la startup MACA Tudela -dedicada a la digitalización de inmuebles en 3D-, puso el foco “en los clientes del futuro”. “Hasta hace 15 o 20 años a nadie se le pasaba por la cabeza comprar un pantalón a través del teléfono móvil..., ¡y ahora compramos hasta coches! Por eso, nuestro objetivo como empresa es avanzar hacia que la gestión del mantenimiento de los edificios de nuestros clientes también se pueda hacer desde el móvil”, apuntó.
CAPACIDAD DE ADAPTACIÓN
Para poder canalizar este enorme caudal de avances que fluye por el vertiginoso desarrollo de la IA es necesario contar con profesionales especializados en este tecnología. Así lo apuntó Noe Rivas, de la academia de Marketing Digital Seosve. “Nos tenemos que ir preparando y empezar a adaptarnos a todo lo que nos llega, pero como lo hemos hecho los últimos 30 años a todo lo que ha ido cambiando”, indicó Rivas.
A este respecto tomó el relevo Estefanía Nicolás, directora de Marketing de Diario de Navarra, quien coincidió con Rivas al señalar la importancia de la adaptación para poder asumir los avances que llegan. “Cuando en la empresa pensamos en incorporar un nuevo perfil, pensamos en que sea flexible, que se adapte, y que sea capaz de reaccionar ante realidades que ayer fueron A y mañana son B”, explicó Nicolás, quien aconsejó a los jóvenes que ahora están formándose “que sigan estudiando y aprendiendo toda la vida, porque las capacidades técnicas se pueden ir adquiriendo y, además, ni siquiera sabemos las que serán necesarias en el futuro”.
Las implicaciones éticas y políticas de este avance
El presidente de la Asociación Empresa Ribera (AER), Rafael Loscos, aprovechó su intervención ayer en el IV Encuentro Despertar conCiencias para exponer sus reservas sobre la IA, “por las implicaciones éticas que supone”, además de apuntar que “actualmente no tenemos a la mejor clase política para afrontar un reto tan importante como este”. “Europa puede tener muchos valores, estar muy atenta de la normativa, tener muchos datos..., pero no tiene una IA propia ni se la espera. Con lo que desde el punto de vista estratégico vamos a poner nuestra información en manos de dos potencias mundiales como EE UU y China que, en estos momentos, están enfrentadas”, advirtió Loscos.
Una revolución tecnológica repleta de grandes oportunidades..., y de peligros
Los participantes en el IVEncuentro Despertar conCiencias celebrado este martes analizaron los pros y contras de la IA, una tecnología que mejora, por ejemplo, los procesos productivos, pero que puede suponer una amenaza en cuestiones de privacidad si no se hace un correcto uso de los datos sobre los que se basa su funcionamiento.
En este sentido, la directora de Marketing de Diario de Navarra, Estefanía Nicolás, apeló al sentido de responsabilidad de aquellos encargados de manejar esos datos. “El dato es infinito, y hay que trabajar con él con cuidado y respeto. Siempre hay que preguntarse para qué se quiere. Y si no hay un para qué ni una aplicación rápida, lo mejor es dejarlo correr”, señaló.
En este sentido, Noe Rivas, de la academia Seosve, asumió que “a los de marketing se nos vea como los malos de la película, ya que utilizamos los datos que nos llegan de Facebook o Google para colocar anuncios”. Por otro lado, Rivas advirtió a los alumnos que acudieron a la jornada de ayer que “Internet es como la plaza del pueblo..., con lo que no hagas en la Red lo que no harías en la plaza porque puede parecer que estás en un ámbito privado cuando es público”.
El presidente de la AER, Rafael Loscos, aportó otro punto de vista en cuanto a ventajas e inconvenientes de la IA. “La Revolución Industrial quitó valor al trabajo físico, y la IA se lo va a quitar al trabajo cognitivo”, apuntó Loscos quien, por otro lado, advirtió de que “la IA no va a quitar el trabajo a aquellos que se están formando ahora..., pero se lo va a quitar a quien no sepa utilizarla”.
A este respecto, el catedrático de Ciencia de la Computación e IA de la UPNA, Humberto Bustince, indicó que estos nuevos avances “destruirán empleos relacionados con tareas repetitivas, pero se crearán otros nuevos, totalmente distintos como, por ejemplo, ingenieros del prompt o entrenadores de algoritmos”. “La IA nos dejará más tiempo libre, pero nos restará iniciativa”, concluyó Bustince.
Mandar una foto por WhatsApp consume como 4 bombillas al día
Entre todos los retos que plantea el desarrollo de la IA destaca el gasto energético que esta tecnología precisa para su funcionamiento. Así lo advirtió en la jornada celebrada este martes en Tudela el catedrático de Ciencia de la Computación e Inteligencia Artificial de la UPNA Humberto Bustince, quien puso un par de ejemplos cotidianos para ilustrar su afirmación. Así, Bustince apuntó que mandar una foto por WhatsApp equivale al consumo energético de 4 bombillas durante un día entero; o que para enviar un vídeo el gasto energético es el mismo que el de una familia media en EEUU durante 24 horas.
“Mantener todo esto es imposible, con lo que ya se está planteando en Europa que cada vez que se mande un WhatsApp aparezca un aviso, como el de las cajetillas de tabaco y el que ‘fumar mata’, en el que se advierta del coste que eso supone”, apuntó Bustince.
LA PRIVACIDAD, CLAVE
Con esta reflexión, Bustince quiso mostrar que el extraordinario avance tecnológico que se está viviendo en la actualidad “no sale gratis en términos económicos, pero tampoco en cuestiones de privacidad cuando entregamos nuestros datos”.
A este respecto, Bustince mostró su malestar “porque Europa no vaya a poner en marcha los puntos más importantes de la Ley de Inteligencia Artificial dándoles así dos años más de margen a las grandes empresas para quedarse con nuestros datos”.
Por ello, hizo un llamamiento, “sobre todo a la gente joven, para que tenga cuidado con su privacidad”. “Ya hay baldosas con sensores incorporados que detectan qué partes de la casa son más utilizados y cuáles menos”, señaló Bustince, quien indicó que “continuamente estamos recibiendo una gran cantidad de inputs del exterior que nos condicionan la vida y estamos ante una gran dictadura”.
