Marca Navarra promueve una región europea
La renovada marca de la Comunidad Foral pretende captar prescriptores de alto nivel, atraer nuevas inversiones e impulsar proyectos sociales que garanticen la calidad de vida en la Navarra futura desde una perspectiva sostenible y que no deje a nadie atrás
Actualizado el 28/11/2024 a las 11:57
En septiembre el Gobierno de Navarra presentó la renovada marca de la Comunidad Foral. El proyecto Marca Navarra es una nueva estrategia colectiva para reposicionarse y atraer talento e inversiones, una nueva imagen de marca que reivindica el valor del “esfuerzo y la inteligencia colectiva” para mantener a la Comunidad en altos niveles de calidad de vida, según destacó la Presidenta de Navarra, María Chivite en el acto que se celebró en Baluarte.
Hacerlo entre todos
Y hoy arranca en Diario de Navarra una serie de reportajes que tienen como objetivo compartir con la ciudadanía navarra y sus entidades la visión, estrategia, narrativa, nueva identidad, la previsión de nuevas acciones que con el apoyo de Marca Navarra puedan tener mayor y mejor impacto para entre todos lograr ese mayor y mejor posicionamiento Navarra. “En Navarra nos diferenciamos por la forma de funcionar. Cómo abordamos problemas complejos usando diferentes talentos, buscando espacios de encuentro y colaboración. Diversidad e Inquietud”, dice convencido Miguel Moreno, director general de Comunicación y Proyección Institucional.
En junio y julio el Gobierno lideró además una exposición en Baluarte donde compartieron la dinámica creada hasta el momento. Hubo participación entre entidades como la Universidad Pública, la Universidad privada, la Confederación Empresarial de Navarra, la Asociación de Empresas de Economía Social, empresas de la Corporación Pública Empresarial, Clústeres... Participaron más de 100 profesionales y directivos.
“Marca Navarra se basa en promover lo mejor de nuestra tierra, impulsando la sostenibilidad, el desarrollo económico, y la cohesión social. Además, generar una Marca Navarra es clave desde el punto de vista de la comunidad, porque refuerza la identidad compartida y fomenta un desarrollo inclusivo en el que todos los sectores sociales se sienten representados.
Esta iniciativa va más allá de una estrategia económica o de promoción exterior; contribuye a construir una identidad colectiva que une a la ciudadanía y resalta los valores comunes de solidaridad, progreso y bienestar”, explica Carlos Adín, director del Servicio de Proyección Institucional en el Gobierno de Navarra y Marca Navarra.
La propuesta presentada es fruto de un proceso de reflexión impulsado a finales de 2023 para convertir Navarra en un “ecosistema socioeconómico de referencia”, capaz de atraer talento e inversiones sobre la base de una nueva imagen “renovada, fuerte y sólida, que genere confianza y atractivo hacia dentro y hacia fuera”, en palabras de la presidenta.
Calidad de vida
Marca Navarra pretende captar prescriptores de alto nivel, atraer nuevas inversiones e impulsar proyectos sociales que garanticen la calidad de vida en la Navarra futura desde una perspectiva sostenible y que no deje a nadie atrás. Y el primer eje en el que se han centrado es en el de la Calidad de Vida. Así, todos los esfuerzos están concentrados en posicionar la Comunidad como región europea innovadora, sostenible e igualitaria, la triple combinación que consideran necesaria para garantizar la cohesión social y un desarrollo económico respetuoso con el medio ambiente y que alcance a todos los estratos sociales. La colaboración con entidades locales va a ser clave para lograr estos objetivos.
“Hay muchos retos. Pero como los vamos identificando los vamos trabajando. Estamos generando múltiples espacios de actividad bajo un paraguas común el ‘bien por nuestra gente’ y desde el desarrollo de nuestra tierra ‘Navarra’. Tierra de acogida de diversidad, comunidad plural, moderna, exigente, trabajadora, voluntaria, innovadora socialmente, preocupada por la sostenibilidad. Responsable con ese futuro”, asegura Moreno.
“Navarra es pionera en respuesta social frente a la violencia contra las mujeres”
Patricia Abad, Directora General del Instituto Navarro para la Igualdad
Abad lo tiene claro cuando se le pregunta por el futuro en la Comunidad Foral: “Navarra es una tierra comprometida con valores de diversidad, justicia social y cuidado del entorno natural y cultural, por lo que el futuro que yo veo es una Navarra europea innovadora, diversa, humana y ambientalmente sostenible e igualitaria”. Y, además, feminista. La Comunidad Foral obtiene 71,1 puntos en el Índice de Logro Femenino, un indicador elaborado por la Comisión Europea que compara el estado de la igualdad de género entre 235 regiones de la Unión Europea. “La comparativa europea señala que Navarra se encuentra 13,6 puntos por encima de la media de los 27 países que conforman la Unión Europea (57,5 puntos)”, dice orgullosa. Es, además, pionera en respuesta social frente a las violencias contra las mujeres y en avances legislativos en dicho ámbito, así como en materia de incorporación de la igualdad entre mujeres y hombres como eje prioritario en la gobernanza de la comunidad foral.
“Navarra está muy preparada para enfrentar los desafíos de la economía global”
Luis Campos, Director General de Planificación, Coordinación, Innovación y Evaluación de políticas públicas
Si Campos tuviera que describir Navarra en una palabra esta sería: Innovación. “Navarra sobresale por su capacidad de integrar tradición y modernidad. Destacamos en ámbitos clave como la innovación tecnológica, la transición energética y la calidad educativa”, asegura. “Además, nuestra sólida red de pequeñas y medianas empresas, unida a la colaboración público-privada, fomenta un entorno competitivo, sin perder de vista el bienestar social. El liderazgo de Navarra en energía renovable es un claro ejemplo. “Hemos sido pioneros en la apuesta por las energías limpias. También nos distingue nuestra calidad de vida, con una red de servicios públicos sólida, especialmente en salud (pese al gran reto que afronta) y educación, que está entre las mejores de España”. Así que no duda cuando le preguntan si Navarra puede competir en Europa. “No solo puede competir sino que ya lo está haciendo con éxito. Su modelo de desarrollo económico sostenible, basado en la innovación empresarial, en la colaboración público privada y en una cohesión social fuerte, le permite estar bien posicionada para enfrentar los desafíos de la economía global ”.
