Navarra ha renovado su imagen, el cómo quiere que se la conozca dentro, pero sobre todo más allá de la muga foral. El cambio, plasmado en papel, echa ahora a andar en un trabajo de reposicionamiento de marca que persigue “generar confianza”, así como atraer talento e inversiones, según afirmó este martes la presidenta del Gobierno de Navarra, María Chivite.

La revitalizada nueva marca se ha armado sobre los cimientos de valores y fortalezas tradicionales de esta tierra, tales como la diversidad, una ubicación geoestratégica en la frontera con Francia, un amplio tejido industrial que sitúan a Navarra como la región española con el PIB industrial más elevado (31%) o una potencia generadora de conocimiento e investigación gracias a sus tres universidades. “Había una marca desdibujada y había que construir una en la que todos nos sintiéramos identificados. El éxito de una marca es encontrar el porqué se compra. Sentir que hay algo diferente”, explicó Luisa Alli Turillas, secretaria de Comunicación de la Fundación Instituto Hermes, encargada del diagnóstico previo a la modernización de la marca.

La presidenta María Chivite definió que Marca Navarra “es una forma diferenciada de funcionar”. Subrayó que no se trata de un proyecto del Gobierno de Navarra, sino que es “una marca territorio que debemos hacer crecer entre todos”. Agregó que tras un “trabajo de reflexión” en el que se ha consultado a amplios sectores de la sociedad, “ahora toca alinearnos en torno al resultado para impulsarla”.

Cuatro ejes de la estrategia

La presidenta se dirigió con estas palabras a los más de 200 representantes de diferentes ámbitos y sectores de la Comunidad foral en un acto celebrado en Baluarte. El director del Servicio de Proyección Institucional, Carlos Adín, ejerció de maestro de ceremonias de la presentación de Marca Navarra.

La puesta de largo se basó en intervenciones de doce representantes de distintos campos, que giraron sobre los cuatro ejes de acción sobre los que se estructura Marca Navarra: Calidad de vida; Identidad territorial; Turismo, riqueza y diversidad y Talento, empresa e innovación.

En el eje de ‘Talento, empresa e innovación’ intervinieron los rectores de la UN, María Iraburu, y de la UPNA, Ramón Gonzalo. Ambos hicieron hincapié en la importancia de potenciar la “colaboración público privada”, así como en su papel como áreas de conocimiento e investigación. Gonzalo afirmó que los campus son “una fuente de atracción de talento que puede quedarse” mientras que Iraburu subrayó el valor de “la riqueza humana” y abogó por no ver Marca Navarra “como algo cerrado, sino como un árbol enraizado pero con las ramas abiertas al mundo”.

Entre las fortalezas que potenciará Navarra en su nueva estrategia de territorio, según Chivite, destaca su sistema educativo “puntero” que ha permitido que “más de un 40% de la población tenga estudios superiores”.

El presidente de la CEN, Manuel Piquer, consideró que Marca Navarra debe ser “un nexo de unión para defender una Navarra competitiva” que apueste por una economía basada en la iniciativa privada y donde las empresas “son la fuerza motriz de nuestro sistema económico y social”. Piquer recordó que las empresas quieren instalarse en regiones “donde son bien recibidas y queridas, donde encuentran un entorno fiscal y legal favorable y equilibrado, con una administración proactiva, favorecedora de las iniciativas empresariales y con unas infraestructuras modernas”.

La presidenta Chivite también destacó como fortalezas de Navarra “un sistema biomédico dinámico y avanzado, que da trabajo a más de 30.000 personas” y que, según aseguró, “nos dota de uno de los sistemas sanitarios públicos y universales más avanzados del mundo”. Recordó el amplio tejido empresarial de Navarra que, consideró, “genera un ecosistema atractivo que ha atraído ya a más de 125 multinacionales”.

Chivite habló de una Navarra “orgullosamente rural, que ha hecho del campo una de sus fundamentales fuentes de riqueza”, alabó la calidad de vida de la región y destacó la solidaridad de los navarros. “El 45% de nuestros conciudadanos han ejercido labores de voluntariado para mejorar la vida de sus vecinos”, indicó. La presidenta también señaló como “un logro del estado de bienestar que se vive en Navarra” el contar con una de las mayores esperanzas de vida a nivel mundial, que alcanza los 83 años.

Presentación en Bruselas

El lanzamiento de la nueva Marca Navarra es fruto de un proceso abierto en el que se adjudicó a la consultora Prodigioso Volcán el proyecto “para mejorar la reputación y competitividad de Navarra”. Entre las acciones para el reposicionamiento, se prevé que María Chivite la presente en octubre en Bruselas y en noviembre en Barcelona. Dentro de la Comunidad foral, también se dará a conocer en las cabeceras de la merindad. También se quiere potenciar una red de embajadores de Marca Navarra en el exterior, con navarros que viven en el extranjero.