La Fábrica de Gomas de Pamplona acogió recientemente el Diálogo Agrario de UAGN, bajo el título '¿Sabemos hacer marca en el sector agroalimentario?' y dentro del último proyecto de la organización agraria #AgroinfluencersUAGN que "busca transmitir la realidad de los agroprofesionales con relatos de primera mano".

Durante la jornada se examinó la evolución del discurso emitido desde el agro, "muy centrado actualmente en la reivindicación, dada sus circunstancias"; pero también se puso sobre la mesa cómo las nuevas tendencias comunicativas, especialmente las traídas por las redes sociales, pueden jugar a su favor para la creación de una marca y discurso que recoja también todas las bondades del sector, poniendo en valor su trabajo y su aportación social, ha informado UAGN en una nota.

Elisa Plumed, periodista agroalimentaria, habló del nexo entre periodismo e industria agroalimentaria y señaló que "hoy en día, donde todo el mundo quiere ser el primero en dar la primicia, en seguir el ritmo de la inmediatez, debemos lograr noticias reposadas, pensadas, analizadas, masticadas... igual que debe primar la 'slow food', comida tranquila, de calidad, con un origen estudiado frente a la 'fast food' o comida rápida".

Por su parte, Gonzalo Alzueta, consultor en comunicación y profesor de comunicación en la Universidad de Navarra, hizo hincapié en la importancia de generar confianza a la hora de crear cualquier tipo de campaña de comunicación y señaló que se consigue "al alinear el propósito corporativo con lo que se hace, con la coherencia; se basa en cumplir con las expectativas, y todavía mejor si se superan". Para ello, el experto considera a los agroinfluencers como 'puntos de contacto' claves entre el sector y los consumidores.

En la jornada se celebró también una mesa redonda titulada 'Comunicación y agro: obligados a entenderse', moderada por Plumed y en la que participaron Susana Villanueva, responsable de comunicación en UAGN; Alberto Alfaro y Carlos Sánchez, ambos agricultores y participantes en el proyecto AgroinfluencersUAGN; Pablo Rodríguez Pinilla, director de 'Onda Agraria' (Onda Cero); y Carlos Adín, director del Servicio de Proyección Institucional de Gobierno de Navarra. El debate versó, entre otros temas, sobre la digitalización e innovación en el sector agroalimentario y cómo, a pesar de ello, la imagen que la sociedad tiene de éste dista de esa realidad.

Alfaro explicó que "el campo no es lo que era antes, hoy utilizamos un montón de nuevas tecnologías que requieren estar al día". "El campo ya no es el destino de las personas que no quieren estudiar, como antaño, sino que está compuesto por gente formada y muy preparada", continuó Villanueva.

"Tenemos que tener ciertas cualificaciones, siempre hacen falta conocimientos en la gestión de los cultivos, pero es que ahora, además, es indispensable controlar de informática, del medio digital, de agricultura de precisión...", expuso Sánchez.

El periodista de 'Onda Agraria' indicó que proyectos como #AgroinfluencersUAGN pueden suponer una oportunidad para revertir este fenómeno. "Las redes sociales pueden captar nuevas promesas que faciliten el relevo generacional", dijo, para subrayar que la clave de comunicar el campo, de modo que se traslade una imagen real de éste con el objetivo de que la sociedad lo conozca y valore todas sus aportaciones, radica en la educación.

Por su parte, Adín destacó la necesidad de posicionar a la Comunidad foral como referente tanto internamente como en el exterior, dentro de lo cual, por supuesto, está el agro. "El sector agroalimentario es inherente al territorio e iniciativas como ésta, el comunicar su trabajo y su importancia, son de gran relevancia. Necesitamos menos postureo y más profesionales que influyan", afirmó.

Un diálogo "constructivo y necesario", también para Félix Bariáin, presidente de UAGN, que ve esencial comunicar el campo y cerró el evento diciendo que hay que "comunicar en positivo, pero la realidad es la que es: la falta de relevo generacional, la despoblación, los precios por debajo del coste de producción... sufrimos distintos problemas con diversas causas, pero una de ellas es indudable, lo mal que hemos comunicado nuestro sector". "Lo que no se cuenta no existe, y si no lo cuentas tú, lo hará otro, lo cual es todavía más peligroso", apuntó.