Diario de Navarra

No es lo habitual pero sí que en algunos casos el relevo generacional permite la pervivencia de unos negocios que, de otro modo, seguramente se verían abocados al cierre por la falta de continuidad en un momento bastante complicado para el sector comercial. Tres jóvenes estelleses en la treintena han decidido apostar por ponerse detrás del negocio familiar. CONFECCIONES EL EGA F. JAVIER MAULEÓN La decisión de Francisco Javier Mauleón Halcón de continuar con el negocio textil que hace más 120 años fundó su bisabuelo, Nicanor Mauleón Azanza. Tras él cogió las riendas su abuelo Francisco Mauleón a quien después siguió su padre, Francisco Mauleón Urra, quien ha estado al frente más de cuarenta años. Todo apuntaba a que con su padre, que hoy tiene 70 años, se terminaba el negocio pero finalmente este joven 39 años decidió, tras haber desarrollado toda su trayectoria profesional como comercial en diferentes empresas, algunas que le llevaron a pasar largas temporadas fuera, seguir con el negocio familiar, Confecciones El Ega. Las circunstancias en las que llegó Francisco Javier para ponerse detrás del mostrador son muy diferentes a las de su padre. Además de una pandemia, con todo lo que eso supuso, debe enfrentarse al complicado momento que atraviesa el sector comercial. No obstante, se muestra optimista mientras relata su objetivo de atraer a la gente joven. “Trabajamos con marcas de calidad y cada vez estamos trayendo prendas adaptadas a la gente joven, como camisas que no hace falta planchar. Nuestro público objetivo es el que tiene más de 65 años y mi reto es intentar bajar esa media”, relata. Para ello, prosigue, intenta adaptar el negocio a los nuevos tiempos integrando las redes sociales como una herramienta más de trabajo en la que mostrar las prendas y bondades de un negocio en el que, subraya, “no se abusa de los precios”. Los trajes, y su confección a medida, constituyen una de las fortalezas de este negocio estellés, ubicado hoy en la calle Comercio pero que en su centenaria historia ha tenido otros dos emplazamientos, en la calle Mayor, donde abrió la primera tienda, y justo enfrente de la actual después. La transición de padre a hijo, cuenta Francisco Javier, ha sido bastante sencilla. Al principio, recuerda, a todas las compras iba acompañado por su padre quien, poco a poco, fue delegando en él la tarea. El trato con los clientes lo define como “muy bueno”. “Por aquí han pasado varias generaciones no solamente de Estella, de toda la merindad y también tenemos clientela de San Sebastián y otros lugares. Sí que es cierto que muchas veces el cliente viene preguntando por mi padre pero la gente ya se va haciendo a mi”, dice entre risas. Francisco Javier padre asiente sonriendo sin desligarse todavía del todo de un negocio al que sigue acudiendo por las mañanas. GUARNICIONERÍA GOYACHE MIRIAM GOYACHE También centenaria es la guarnicionería Goyache, en la calle Calderería. En la puerta conserva el establecimiento todavía el letrero original que Evaristo Goyache colocó en 1902 cuando abrió el negocio. Otras dos generaciones de Evaristos, el hijo y nieto del fundador de la guarnicionería, continuaron con un negocio que hoy lleva Miriam Goyache Fernández de Roitegui, de 37 años y biznieta del fundador. “He roto la tradición de los Evaristos que tan bien quedaba con el cartel de la puerta -E.Goyache-”, bromea. Su llegada a la guarnicionería, relata, no era algo que en un principio entrara en sus planes. Se formó en estética y durante varios años practicó el baloncesto de forma profesional hasta que una lesión en el ligamento cruzado de la rodilla le alejó de la cancha pero le acercó al negocio familiar. “Mi padre ya estaba pensando en la jubilación y vine a probar a ver qué tal y aquí llevo ya casi siete años”, relata rodeada de toda la artesanía que viste la única tienda de este tipo que queda hoy en la ciudad del Ega. Consciente de que los tiempos cambian y de la singularidad de un negocio como el que hoy regenta, Miriam Goyache tiene claro que hay que ir adaptándose a los cambios y los nuevos tiempos intentado, en la medida de lo posible, ofrecer artículos nuevos. Es el caso, por ejemplo, de los trajes que trae para la llegada de Olentzero o aquellos artículos relacionados con el carnaval rural. Otros artículos, como la alpargata en la época estival, asegura, siguen teniendo muy buena acogida año tras año. El buen tiempo, añade, senota mucho en las ventas ya que cuando llegan épocas festivas y el verano con la llegada de turistas y visitantes el flujo de clientela en la tienda es mucho mayor. “Tenemos muchos habituales pero también otros que entran por curiosear y acaban llevándose algo”, refiere. Uno de los mayores retos, asegura, es el de conseguir atraer a la tienda un perfil de gente nueva. Echando la vista atrás dice sentirse satisfecha con la decisión tomada que permite además seguir sumando años de historia a la centenaria guarnicionería. DEPORTES URO MARÍA MUGUERZA María Muguerza Morrás tiene 30 años y llevaba tiempo viviendo en Madrid, donde trabajaba en Pepe Jeans, pero tenía en mente la idea de volver a casa. Aquí esperaba la tienda Deportes Uro que, junto con otra en Lodosa, regenta su familia y en la que ha pasado gran parte de su infancia. Regresó consciente de la dificultad que atraviesa hoy en día el comercio local achuchado por las ventas online y en un sector, como el de las tiendas deportivas, con gran competencia y con precios “reventados”. Es por eso que, cuenta, decidió dar forma a una idea que lleva tiempo rondándole la cabeza, el diseño de una línea de ropa deportiva dirigida a mujeres. “Es una forma de añadir una pata más a este barco y seguir ligada a lo que había estudiado”, coinciden María y su padre, Fidel, que apurando sus últimos meses antes de acogerse a la jubilación el año que viene. De momento ambos capitanean un barco que debe sortear más de una traba y al que cuesta atraer a los jóvenes. “La primera opción no somos nunca porque la mayoría de las veces el producto que quiere el cliente aquí no lo tenemos. Es la forma de actuar de las grandes marcas, cuando algo se pone de moda, aunque durante años lo hayamos estado vendiendo, entonces no nos lo proveen, nos limitan la compra y se lo quedan ellos y encima a precios muy altos. Y tampoco tenemos la opción de pedirlo y que nos llegue”, exponen. Una situación ésta que les ha llevado a estar en una constante búsqueda de alternativas. “Así llevamos unos quince años. Hasta hace diez, disfrutábamos del negocio, pero ahora son los proveedores los que nos imponen sus normas”, añade su padre. Coinciden además al afirmar que la gente no valor la atención personalizada que es uno de los mayores valores que ofrece el comercio local. Sin embargo, ni el padre ni la hija pierden la sonrisa mientras bromean y evidencian la complicidad de trabajar juntos aunque, reconocen, es cada vez más María quien va asumiendo el mando con la responsabilidad que conlleva el llevar un negocio y todo lo que supone ser emprendedora y lanzar una línea de ropa deportiva.

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Relevo familiar tras el mostrador en Estella

Tres jóvenes han decidido asumir las riendas de negocios abiertos en Estella por sus padres e incluso, en algunos casos, bisabuelos. El relevo generacional asegura el futuro de Confecciones El Ega, Deportes Uro y Guarnicionería Goyache

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